【专注东方生活美学,聚焦新中式】
今天中国文化的日益兴盛,越来越多人的消费习惯与诉求发生变化,从喝着咖啡,用着欧美家具,逐渐回归到东方传统文化的品味中来。从品牌创立初始,东家把现代东方家居生活方式视为唯一的追求,经过十余年发展,东家逐渐成了新中式领域中的品类标杆,作为新中式家具中的领军品牌,从新中式家具制作,发展为如今的新中式整体木作,东家从未改变,聚焦新中式,专注东方生活美学体验。
【东方时尚混搭——传统美学的复兴之路】
明代家具,造型简洁,线条干练,蕴含着华夏传统的生命意识、生活观念和人生追求的生成、演化和延承的脉络。东家带着热爱与探索精神,欣赏和理解古代的审美传统,以古今的融合视觉去解析那些曾经鲜活一时的审美现象,真正的生活美学,并非物质上的复制,而是审美情感与文化的延续,在经典中体现当代中国人的生活习惯。
东家目前拥有8大系列,分别是阿禧、花梨院子、胡桃里、7号檀院、青山橡、檀作、初白和官梨堂系列,逐步构建产品矩阵。针对人群多样化,聚焦垂直品类,满足下沉市场需求。东家家具全系列产品采用实木构造、榫卯设计、纯手工组合。风格上有现代时尚混搭,也有明式经典,还有首创性为青少年打造的新中式。东家所倡导的东方生活美学,不同于古代世外桃源般的隔离生活,相反,透过新中式家具营造的生活环境,雅致的环境与家居设计形成一道风景,积极融入家庭与朋友的氛围中,人景合一。
【多元渠道品牌精准曝光】
多元化的渠道引流、非洲木材基地与东家自营工厂,组成了东家独有的三大核心优势。东家领先完成7大渠道布局,东家实体店包括东家标准店、东家大店与东家社区店。东家目前拥有500+标准店,通过n+1模式,多系列产品与整体木作服务整合闭环。东家大店,城市的品牌要塞,覆盖东家全系列产品。东家社区店,深入核心用户群,扩展渠道推广源头,从点到线完成布局,为品牌实现精准引流。东家线上渠道连接天猫店与线上直播平台,聚集线上流量,同时,东家正在逐步整合设计师资源,为全国实体店实现精准导流。
【非洲森林+自营工厂,保证产能与品质】
东家的核心优势之一,拥有独立自主运营的木材源地与生产工厂东家在非洲购置了16万+顷森林源地,涵盖各类高端木种,并建立了非洲最大的木材深加工基地,丰富的森林资源保证了源源不断的供应产能。为了更好地保护和开发森林资源,东家与非洲当地的林业专家达成合作,共同培育树苗,开启林木补种计划,回馈自然。在国内自建工厂,完善生产线,反复打磨工艺,以满足客户的高标准要求,保证产品的品质。
【三位一体——创新式培训模式】
产品培训是品牌塑造中至为关键的一步,东家在家具行业内领先自主开发“东家大学”线上学习平台,实时直播授课,持续更新的海量学习课程,配合线下培训,三位一体全面闭环,在经销商体系内,达到品牌意识自上而下的落地。
【打造东家产品矩阵,不断细分新中式】
东家·阿禧,取幸福喜庆的美好寓意,以白蜡木为主材,100%的全实木打造,时尚混搭的现代风格设计,新中式家具的经典代表之作。
东家·花梨院子,明式家具是中国家具史上的鼎盛之作,而明式家具的最好用材便是花梨木花梨木是中国人的精神皮肤,代表中国家具的最高材质要求。东家用积累了几代人的家具制造经验,不断酝酿对东方文化与当代生活美学的理解,创作出了“东家·花梨院子”,无漆无饰,经长久抚摸和空气氧化,包浆油亮夺目,木纹苍老道劲。
东家·胡桃里,采用“减法设计”的设计语言,剥离繁琐的装饰,搭配温润的原木基调,营造出空间的雅韵气息。胡桃里系列甄选黑胡桃木,木质柔韧中带着筋骨,色泽如巧克力一般,天生带着温度,仿佛会随着手的热度融化。在质朴的线条里回归木头最天然的属性,重新领会来自家具的美好,触动内心最初的感动。
东家·7号檀院,新中式家具中的谦谦君子,通体散发着极简之风,把东家与生俱来的文人气质发挥到极致。木材使用东家非洲林地的黑檀木,纹理细腻华美,木质圆润浑厚,深邃沉静却又亮丽非常,简约、朴素、内敛,结合了现代人的审美理念、生活习惯、现代工艺等特质,以线条为主、挺拔隽秀,从而营造一个端庄典雅、蕴含浓郁文人气息的家居空间。
东家·青山橡,开创性地把东方禅宗的侘寂美学,融入新中式实木家具。“青山橡”系列舍弃鲜活繁杂的色彩,在沉寂的色调里寻找纯粹的自然美,取材于美国白橡,质地坚实牢固,受潮不易变形,极能抵抗磨损。白橡木木色纯净,清新自然,年轻时尚。设计返璞归真,在恬静中融入质朴之美,重塑时光的温度。
东家,新中式领军品牌,带你领略当代东方生活之美。东家,很有东方味道。
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