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生为改变传递中式生活美好愿景——荣麟家居20周年

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2020-09-15 16:18

荣麟家居20周年之际,围绕以用户为核心的营销策略,依托抖音平台庞大用户基础,为实现品牌与用户零距离对话,#中式生活中国家#全民抖音任务在8月5日重磅上线。全民任务上线不到一个月,累计曝光已达1.6亿次。

作为新中式家居品牌领航者,荣麟家居一直秉承着“让东方美学成为一种生活”的理念,这次在抖音的新型营销手段的尝试,成为荣麟家居向新零售迈进的坚定一步。

抖音线上全民任务深入用户沟通,传递新中式设计理念

作为新中式设计风格的代表品牌,荣麟家居20周年借助抖音平台进行多元化线上营销,打破消费者对中式家居固有的刻板印像,成功塑造了一次面向用户的深度对话。#中式生活中国家#全民任务是荣麟家居第一次在抖音平台发起的营销活动,25天活动中,获得1.6亿次曝光,4000+用户深度参与。在创意构建的初期,荣麟家居从中式家居设计风格切入,将这一在众多国人家庭中均有所体现的元素作为出发点,快速整合内部资源,结合抖音平台庞大的用户流量,开启全平台用户深入互动。抖音全民任务以用户参与为核心,邀请达人“俄罗斯环环”、“住宅公园”一同加入话题互动,用户线上拍摄相关话题内容。在拉动用户记录家里中式元素的同时,#中式生活中国家#全民抖音任务也传递出中式家居理念,彰显中式设计风格与人们日常生活的融合。在这一过程中,用户对中式元素与家居设计融合理念有更为深入的参与感,强化了新中式家具品类认知。同时,荣麟家居也通过多元化方式向用户传递了品牌坚持东方美学的设计理念与对新中式产品风格的延续,在话题#中式生活中国家#下共收集到了3500余条用户视频素材,实现了拉动用户记录家里中式元素的诉求。在这次线上营销中,新中式既是荣麟的家装体现,也担当了荣麟与用户对话的重要介质。

作为以线下为主的家居行业,荣麟长期发展中,与全国合作伙伴密切合作。此次20周年线上全民任务,荣麟家居也在线下庆典中,号召各地合作伙伴一起加入,通过这种易于参与又利于传播的形式,打破地域差异化,共同创造以新中式为核心的家装视频内容,记录下属于荣麟家居的品牌20年。在后疫情时代,全民任务线上营销也增强了分处各地的合作伙伴对公司、品牌、行业发展的信心。

总裁抖音账号IP化,对话精准用户人群

相较于网络潮流的ins风、北欧风,很多消费者对中式风格家居设计仍然有着固有观念。荣麟家居不仅在家居产品上追求差异化,更在营销策略上突破传统模式,树立行业创新案例。全民任务之外,时值荣麟家居20周年,总裁戚麟倾情出镜拍摄同名主题大视频《生为改变》,视频内容以梦想和改变作为立意,并将视频内容在【麒麟说】抖音账号进行全网首播,大视频上线当天即收获超过45万点赞,通过抖音平台实现精准人群投放,从而快速实现破圈传播。总裁麒麟说账号也在视频发布期间迅速涨粉,两周时间内粉丝人数增长破4万,成功打造了品牌总裁与粉丝用户对话的新方式。

同时,9月5日作为整体20周年司庆项目的收官日,总裁戚麟个人账号【麒麟说】也突破了10万粉丝大关,作为宠粉福利,进行了家居届的网红戚老爷的首次直播。通过现场与粉丝互动,抽奖送出奖品等方式,与粉丝形成了更深的情感连结。同时更与各地经销商进行连麦互动,让粉丝更加了解企业和产品背后的故事。

伴随家居市场主力消费人群从70后逐步变为80、90后,家居正在步入一个全新的个性化时代。这一变化不仅是消费人群的变迁,消费观念差异化尤为突出,购买行为也从功能决策转移到了情感决策。荣麟家居洞察消费人群的诉求,在品牌20周年的重要节点,以抖音作为品牌发声核心阵地,重磅推出总裁戚麟出镜视频,对话精准用户人群,以老板IP讲述品牌精神与故事。荣麟家居通过对麒麟说账号的深度内容运营,未来将致力于打造总裁戚麟IP,聚焦家装行业话题,挖掘和分享企业或产品背后的故事,成为荣麟与行业伙伴及消费者纵深沟通的新平台。

抖音线上营销加持,从传统家居到新零售变革

步入后疫情变革时代,伴随直播与电商的蓬勃兴起,各行业都在积极转战线上营销。在新转机的市场环境下,家居消费需求将重新回归,场景化带来消费理念的快速迭代。用户更加希望体现对美好生活的向往,追求体验与感官至上。荣麟家居顺应时代发展,及时调整营销策略,在变革中做出巨大改变。

在20年的发展中,荣麟家居不断革新与突破,此次周年庆线上营销,也标志着荣麟从传统线下向新零售转型的重大举措。正如品牌20周年视频《生为改变》所传递的主张:不断蜕变,快速拥抱变化。未来,荣麟家居也将继续为家居行业营销拓展新玩法新模式,打造更多家居行业标志性营销大事件。

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