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美的中式灭菌洗碗机 x 胡桃里：掀起一场跨界「灭菌」风暴

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2019-09-03 11:51

8月30日，美的中式灭菌洗碗机“生活太菌我想净净”之绿野仙菌宴在广州胡桃里289门店顺利落幕。正值品牌跨界营销呈井喷式发展之际，美的中式灭菌洗碗机跨界联合音乐餐吧胡桃里，基于社交媒体裂变式的传播逻辑，通过有温度的传播形式、直击用户痛点的情感洞察，多平台多维度唤起消费者对「灭菌」的需求意识，打响以美的P30为代表的「美的中式灭菌洗碗机」品牌定位第一枪，为家电品牌的跨界之举赋予了新高度。

(绿野仙菌宴现场布景)

绿野仙菌宴，实际是一次创新的新品发布活动，早前火爆的线上营销动作早已为本次线下产品体验盛典埋下了伏笔。此次绿野仙菌宴围绕 ”生活太菌我想净净“的大主题，借由“消灭菌食,消灭生活的负能量“菌”，还生活一片绿野仙踪”的活动创意，呼应以P30 为代表的美的中式灭菌洗碗机「三重洁净全维灭菌」的产品卖点，精心挑选10个线上话题互动活动中的最佳“菌”故事打造美味全菌食餐单，共谱「灭菌进行曲」，毫无违和地掀起一场跨界联动的「灭菌」风暴。

(定制的美味菌食)

美的洗消标准平台产品经理梁东年说，“美的中式灭菌洗碗机全新推出一个「全维灭菌系统」，真正实现洗、消、烘、存一体化的全维度灭菌”。本次活动亮点频出，来宾将烦恼与负能量写在盘子上，用“烦恼消灭机”——美的中式灭菌洗碗机P30现场清洗盘子并进行验收，与来宾共同见证餐具在整个洗、消、烘、存过程中得到全方位的洗净与彻底灭菌，寓意美的中式灭菌洗碗机可以“为生活灭菌”，更有现场的“菌”故事吐槽互动让这场跨界盛典趣味升级。

(梁东年经理为来宾带来美的中式灭菌洗碗机P30上市解说)

(创新的产品体验装置—烦恼消灭机)

值得一提的是，此次活动中所体验的美的中式灭菌洗碗机P30是专为中国家庭量身定制的热风大容量洗碗机，13+1套大容量，锅碗瓢盆一锅洗。身具洗、消、烘、存四大功能，满足3-10口家庭的日常用餐所需，以创新研发的72°C巴氏高温煮洗科技、Ag+银离子灭菌科技、热风烘干灭菌科技等技术全维灭菌，对大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌等有害病菌除菌率高达99.99%，确保餐具多重洁净，高颜值外观，人性化设计，精于细节。

(美的中式灭菌洗碗机P30)

美的中式灭菌洗碗机和胡桃里的“灭菌 ”跨界并未止于这场定制的午宴。8月30日当晚，由美的中式灭菌洗碗机P30冠名的小黑裙之夜掀起了“灭菌”狂欢的第二波浪潮，现场吸引了上百位消费者自动拍照打卡，活动后的《“最美小黑裙”赢美的中式灭菌洗碗机P30》线上投票吸引了超8624名网友积极参与和关注。

(美的中式灭菌洗碗机P30冠名胡桃里小黑裙之夜)

美的中式灭菌洗碗机跨界胡桃里音乐酒馆，为多场景跨界合作树立了新典范。以内容为承接载体，洞察情感、痛触人群焦虑，是与用户形成共鸣、加深品牌市场渗透的最佳方式之一，而美的中式灭菌洗碗机找准用户对于洗碗机的高频刚需痛点问题，打造“硬核”高质量产品，才是品牌屹立不倒的制胜根本，也凭借精准的产品定位，在未来的洗碗机市场竞争中占得先机，扛起了「中式灭菌洗碗机」的大旗。