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科比来华为慕思篮球王冠军颁奖，向外界透露出怎样的信号？

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2019-08-21 16:53

2019年是运动大年，男足亚洲杯、法国女足世界杯，男篮世界杯等大型赛事陆续登场，大众对运动的关注与日俱增。8月19日，网上传出科比邀请篮球爱好者参与慕思篮球王挑战赛的视频，沉寂许久的科比突然以这种方式出现在公众的视野中，不禁引发大众猜想，科比这是要为慕思代言吗？

据官方消息显示，科比将出席9月15日“慕思篮球王全国挑战赛”决赛，并为冠军选手现场颁奖。此举引发业内广泛猜测，一个做睡眠的品牌与一个NBA巨星的联手，想要向外界透露出怎样的信号？

代言费近亿，科比退役后商业价值不降

2016年4月14日，在对战爵士的比赛后，科比正式宣布了退役的消息，离开了自己扬名立万的NBA舞台，“凌晨四点”的洛杉矶传说暂时落下帷幕。

然而，哪怕科比退役了，但是他的商业价值和品牌价值依旧不逊色于任何一个NBA球员。像耐克，宇舶，奔驰等众多大公司依然选择跟这位湖人巨星继续合作。根据福布斯的统计，仅代言费用科比年获益约为2500万美元。一般商业广告想邀请科比出演，几百万美元的代言费是少不了的，而且最重要的是要看品牌够不够分量。据悉，某外卖品牌当年聘请科比作为代言人，就花费了上亿人民币的代言费。

因此，此次科比亲自喊出慕思的品牌口号“今晚，睡好一点”，也让业内议论纷纷，难道睡眠领导者——慕思真的掷重金邀约科比成为其品牌代言人了？

慕思“运动+睡眠”模式引起科比共鸣？

你见过凌晨四点半的洛杉矶吗？这是科比的传世名言，有体育界人士认为，要见证凌晨四点半的秘诀，要么睡得很好，要么根本睡不着，这都跟睡眠密切相关。运动和睡眠是健康生活方式的重要组成部分，慕思总裁姚吉庆就常表示，只有睡得好才能拥有充沛的精力来支撑高强度的运动。

此次，科比呼吁篮球爱好者们一起参加的“慕思篮球王全国挑战赛”，就是由慕思发起的全国草根篮球比赛，旨在推动全民健康运动的新风潮。据了解，慕思与2019年国际篮联篮球世界杯深度合作，2019年慕思全球睡眠文化之旅也是从“运动+睡眠”进行阐述。

有分析认为，慕思这几年一直在尝试跨界资源整合，试图通过运动和睡眠的结合来提升其品牌全球影响力，因此，假如慕思真的邀请科比做其代言人，这也符合目前公司当下的战略部署。

健康睡眠+赢战人生，慕思+科比未来可期

科比今天的成就离不开自己的努力，曼巴精神是他永远不会舍弃的信念。慕思成立多年来，也一直坚持将健康睡眠的理念普及到全球，靠的也是这种执着。据了解，慕思近几年一直在坚持打造“3.21世界睡眠日、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化之旅” 等公益活动，一直都是以一个行业领跑者的身份来向人们传播健康睡眠理念。

慕思+科比的强强联合，至少也向外界传达出：健康睡眠与健康运动之间的联系已深入人心，科比本人对此也非常认同。至于9月15日的颁奖现场，慕思与科比还将透露怎样的合作信号，值得我们共同关注。