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如何与年轻人一起玩耍爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案！

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2019-08-29 12:02

作为90后，

宁愿N刷下饭神剧，也不愿打开被安利的新剧。

歌单里最多的还是学生时代的金曲，现在的音乐排行榜上一个都不会唱。

周末最理想的方式是宅在家里，好多次的网红打卡之行一直约不起来。

不知道是从什么时候开始，年轻人开始不愿意走出熟悉的圈子，去追赶新鲜和热闹。

也许是从每个加班的夜晚开始……

也许是从每个生活中全新挑战开始……

也许是从每个打入的鸡血开始……

在快节奏的生活中，只有全力奔跑，才能留在原地。有时候，不愿走出舒适区，其实只是为了短暂地享受一点点舒适和自由。

为了让更多年轻人能够在家中享受舒适生活，爱依瑞斯推出更加年轻化的品牌——莫拉，以西班牙艺术元素为灵感，结合年轻群体的需求，旨在以快时尚的消费生活方式打动年轻人。8月28日，由京城媒体团组成的验席官们来到莫拉位于香河的总店，体验这一全新品牌。莫拉是什么？它又将怎样为年轻人营造舒适家呢？网易家居逛遍700平米展厅，带你一起抢先体验。

“M族”人的西班牙范儿年轻家

想要和年轻人玩到一起，首先就要互相“对味”。新一代的年轻消费者们，更加个性、自我、时尚、新潮、创新、甚至叛逆。家居产品的调性也是他们的态度表达。

在莫拉展厅，到处都是石榴花。这是西班牙的国花，也代表了莫拉来自于西班牙的基因。

西班牙的现代艺术赋予了品牌重要的内核，在展厅随处可见蒙德里安、毕加索等现代艺术大师们的艺术元素。例如，从蒙德里安的《红、蓝、黄构图》中提取线条、手法和笔触，使家居更具平衡和统一感。或者从毕加索粉色时期和蓝色时期的作品中提取色彩，莫拉将其应用于家具颜色的打造上，成就了行业内独一无二的定制色彩。

西班牙艺术执着于浓烈和炫目的色彩，在大开大合中贯彻着热情而奔放的个性，而这与莫拉想要吸引的自我、个性、叛逆的“M族”个性如出一辙。

在市场定位方面，莫拉将20-35岁的青年一族作为自己的目标人群。这一阶段的年轻人，他们爱搞事情（make）,有头脑（mind），希望做更好(more&most)，是个行动派(move)，也是凡事强调必须和必然的人(must)。最后，他们还是现代人(modern)。因此，莫拉将他们定义为“M族”人，并从他们真实需求出发，呈现品牌的年轻态度。

作为为年轻人而生的时尚家居品牌，莫拉在满足年轻生活的设计上更加重视，推出了方便追剧的可调节沙发，可以放饮料杯的凹槽扶手设计等等。同时，莫拉在整个设计调性上也极为强调以设计感、品质感营造高逼格，满足了年轻人对于优越感的追求。

爱依瑞斯董事长范姗姗表示，“家居市场变化大，来自于终端用户的审美变化。同质化成为当前行业的痛点，而莫拉提供了一种居家的生活方式。”以往我们常常说“家居生活”，而莫拉将其改成“居家生活”。从以家具为主体，到以生活为主体，莫拉真正关注的到年轻人“好看、好用、价不贵”的需求。它以解决居家真实痛点，提供整体生活方案的姿态，为每个年轻人提供了另一种生活可能。

爱依瑞斯董事长范姗姗

比年轻更年轻从现在看未来

爱依瑞斯是一个有着24年历史的家居品牌，一直以来的时尚格调使其一直走在了家居行业年轻、潮流的前沿。而这次，它还要推出更加年轻化的品牌，这着实让我们吃了一惊。对于“为什么要推出莫拉”，爱依瑞斯首席品牌顾问朱锦华告诉我们，“比年轻更年轻才是未来的潮流”，莫拉是爱依瑞斯“品牌年轻化”的重要战略规划。

爱依瑞斯首席品牌顾问朱锦华

判断未来最好的方式，就是审视现在。对于年轻群体的价值皈依，如今社会早已达成共识。年轻消费者们逐渐告别对性价比的单一追求，消费观充满了感性色彩。他们从小与流行为伍，甚至自己就是某些潮流文化的塑造者。这都导致传统品牌必须走上更年轻化的道路，才能跑得过市场。

Hold住“年轻”的心，作为90后的爱依瑞斯，也正在一点点调整自己的脚步和速度。莫拉所有产品实行商品化，一货一签，甚至连烛台、装饰画都有价签，让消费者可以像卖H&M、ZARA一样购买家具。同时，莫拉未来还将在全国实行同一价，以快消品的姿态做家居品牌。这些都表达了爱依瑞斯适应市场，打造品牌年轻化的决心。

此外，爱依瑞斯董事长范姗姗在圈里本就有着年轻女神的标签，她对于爱依瑞斯团队的年轻化建设也极为重视。更多的80、90后年轻员工组成了莫拉的管理团队，范姗姗还拉来了女儿隋艺昆负责莫拉的品牌新媒体传播。在她看来，只年轻人才懂年轻人，让他们自己玩起来才能玩到一块。