奥普携手天猫超级品牌日，开启浴室生活圈的“国潮”营销
纵观这几年的优秀营销案例,不难发现,越来越多出现了“新国货”“国潮”的字眼。这种营销趋势,正是新消费需求的体现。开创浴霸先河,家居行业的龙头企业——奥普近期也开展了一场“国潮暖风”的营销活动。
2019年8月31日,奥普迎来第一次天猫超级品牌日,以“从宫里吹出来的国潮暖风”为主题,联合多家开启家装“国潮”。活动当天,奥普天猫旗舰店的数据呈现爆发式增长,首战告捷。
这场国潮暖风的营销战役,集合了线上线上的多线资源,进行联合传播。从消费心智种草到消费行为的收割,层层深入,形成完美的闭环。
8月23日,一条“趣上潮”TVC全网上线,成为了整场营销的开端。这支TVC揭秘现代人洗澡时私密情绪和表现,实现对宫系列新品的软植入。从产品层面凸显了奥普浴霸先进的暖风科技,从情感层面延展使用场景,满足精神上的寄托。精准的洞察和百万级制作水准,赢得众多好评与消费者共鸣,完成情感联结。
视频上线后,同步在微博引爆并扩散#从宫里吹出来的国潮暖风#话题,通过谷大白话、休闲璐等合作KOL的发声,开展对网友的“浴室百态”征集;在微信端和“9号青年”“一个三有青年”两个自媒体大号合作,推送优质内容。线上高达上亿的曝光量,引发全网网友的热议和自发传播,成功将产品种草给消费者。
超品日当天,奥普和天猫O2O家装行业战略合作伙伴居然之家的合作,在线下打造了一个可供消费者深入体验的平台。在北京的居然之家北四环店,奥普“潮玩浴室”快闪店开业,品牌代言人冯绍峰成为潮堂店长,撬动粉丝经济。
充满宫廷艺术氛围的整体设计,“美学设计区”“暖风科技区”两大亮点布置,快闪店以时髦、年轻、有趣的形象出现在消费者眼前。冯店长以“居家温暖”的形象出席,作为潮店店长,一边分享古今沐浴文化的不同,展示奥普浴霸的先进暖风科技,为奥普实力带货,一边和粉丝互动送福利,实力圈粉,扩大号召力。
除了明星店长,奥普更邀请了众多网红主播们来到现场,通过屏幕在线和粉丝们一起分享互动体验,为活动带来了线上流量和销量。
这场营销盛事,奥普联合故宫宫廷文化、天猫超品日两大人气IP,完成了一次从“国货品牌”到“新国货品牌”的转换。
作为浴霸家装行业首个开启天猫超品日的品牌,奥普这次出色的营销给行业树立了一个创新营销的标杆性事件,意义深远,更是让消费者看到国产品牌走向市场化、年轻化的可能。
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