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乐扣乐扣邓伦官宣，开启许愿月“伦”翻宠粉

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2019-09-12 16:51

进入中国市场15年以来，全球知名厨房及家居用品品牌乐扣乐扣，深受中国消费者认可。如今，伴随中国消费升级、偶像文化盛行等大环境消费需求，乐扣乐扣积极推进品牌年轻化升级，并在最近官宣邓伦成为品牌中国代言人，期望通过这位年轻、鲜活、正能量的90后新生代实力艺人，向当代年轻人展现一个“有活力，且有温度”的全新品牌形象。

适逢99大促以及代言人生日在即，乐扣乐扣携手邓伦组合“鲜活CP”，专为品牌粉丝和邓伦粉丝，打造邓伦“许愿月”庆生计划，用独到的的宠粉策略，同时在线上线下掀起一场属于乐扣乐扣、邓伦、粉丝的宠粉狂欢，迅速燃爆全网话题热度，短短3天创造2亿曝光量，成功赢得品牌年轻化升级第一仗！

在9月扎堆的营销大战中，乐扣乐扣是如何凭借对一线明星粉丝经济的把握与洞察，邀请年轻人们尽情投入这场狂欢呢？

深度结合应援文化：以微博为官宣主阵地，悬念迭出步步推高话题声量

在官宣合作之前，品牌官微和邓伦官微都进行了充分的话题预热铺垫。这边，粉丝们还在热议邓伦工作室发布#邓伦许什么愿#的许愿微博，那边，就看到品牌官微官宣合作邓伦代言。

双方用“乐呵伦BOSS”与“内务官”的趣味称谓热络互动，迅速建立品牌与代言人之间的亲密信任。而“无论#邓伦许什么愿#乐小扣都新鲜承包！”这句话，更令粉丝主动把乐扣代言官宣与邓伦庆生进行关联。品牌一经宣布和邓伦组“鲜活CP”出道，就成功抢占粉丝心智，其适时推出的“许愿月”计划，以及同步发布的同款“许愿瓶”新品，马上受到粉丝热情追捧。品牌顺势一步到位导流天猫店铺，曝光品牌99划算节优惠活动！至此，参与这场“许愿月”狂欢，就成为了粉丝表达应援的最佳方式。

许愿月应援多元化，“伦”番宠粉收获好感

在官宣代言合作的当天下午，乐扣乐扣就在官微向广大灯芯（邓伦粉丝专称）公布“邓伦生日许愿月”的应援玩法：即日起到9月9日，只需完成轻量任务指标，就能轻松解锁线上、线下庆生福利，大大提升了灯芯们的参与积极性，以及品牌好感度。

其中，掀起粉丝话题狂潮的宠粉福利，是乐扣乐扣以“内务官”身份，举办邓伦一日“助理”招聘活动，最后将选出1名幸运儿，成为名正言顺的追“伦”锦鲤，此举直接促使#邓伦招助理#的微博话题阅读量，在一天内飙升至1.7亿，讨论量破12万。

9月9日，随着粉丝的线上应援任务达标，品牌同步解锁两大线下宠粉投放：让杭州西湖网红大屏及上海地铁徐家汇主题许愿站点，都成为了粉丝向邓伦表达应援心情的大型舞台。品牌迅速施展环环相扣、步步推进的线上线下联动，为粉丝提供源源不绝的话题热点和自传播素材，进一步推高全网传播声量。

99大促品效合一，高销量印证代言人强带货力

在这场宠粉狂欢中，邓伦显示了一线明星带货力，同款许愿瓶在官宣代言当日一度畅销断货。随后，在“许愿月”应援攻略的加持下，粉丝持续热情加购许愿瓶并主动疯狂晒单，为品牌花式产出UGC口碑！一方面，邓伦通过各种宠粉福利表达了偶像对粉丝的关心和爱护。另一方面，灯芯们为偶像筹备生日祝福的应援心意被重视，被鼓励，并借助乐扣乐扣的宠粉营销得以实现。因此，无论从官微增粉、新品销量、讨论热度等各维度数据上看，乐扣乐扣于99大促节点官宣牵手邓伦进行的宠粉营销，均可谓大获全胜。

未来，乐扣乐扣在“国际品牌力+代言人带货力+饭圈消费力”三重作用下，将进一步夯实全球综合家居生活品牌地位，并锁定更多年轻流量，成为他们生活里不可或缺的鲜活存在！