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生活家家居重拳推出轻奢装直指三亿新中产家居市场

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2019-09-30 10:51

2019年9月21日，“让美好发生” ——生活家家居集团轻奢装新品发布会落下帷幕，而一场新中产的革命则刚开始熊熊燃起。

意大利国宝级设计大师恩里克、日本建筑师青山周平、德国建筑设计师亚历山大·格拉斯、中国建筑学会设计分会理事彭政等来自中意日德的行业大咖到场，共同见证了生活家轻奢装新品的首发仪式和生活家家居4.0概念馆的开业盛典。

在发布会上，生活家轻奢装新品重磅发布，其人性化的细节，进口级的品质，新形态的智能，高度契合生活家家居的用户需求，专为3亿新中产量身研发打造。

新中产涌现为行业增长提速

过去四十年，中国发生了翻天覆地的变化，老百姓的居住环境也日新月异，旺盛的市场需求催生了中国家装行业。2019年行业迎来了发展的分水岭，全装修政策在持续深化，整体增速明显放缓。

在这样的挑战之下，消费升级的到来也给装企新的发展机遇。对判断一个产业的发展潜力来说，技术水平、工业化水平、消费水平和市场容量等维度必不可少，其中人们的消费能力又作为市场需求与市场的产品方向相互影响。对于家居家装行业来说，新中产的出现，无疑是给不少企业注入了一针强心剂。

在这样的背景下，家居行业的消费模式、消费行为和消费习惯发生迭代，家装不再只是刚需行为，新中产的兴起，带来的是更加强劲的消费能力，审美需求和消费价值主张。用户为王的时代，谁能把握住消费群体的痛点，谁就赢在了起跑线。家装企业要如何以用户视角研发产品，才能实现消费者价值，赢得未来市场？生活家家居在这场“让美好发生”的新品发布会上给出了答案。

生活家家居过去9年立足用户需求完成了6次产品迭代，2016年开始重点探索数字化转型。生活家家居总裁阿甘表示，在当下的商业环境中，唯有围绕数字化进行延申和重生的企业才能生存。三年间，生活家在数字化领域展开深度探索，包括数字化供应链、数字化营销、数字化运营、数字化交互、数字财富、数字能力等。他认为，数字化将为企业带来传统模式所不具备的强大感知和响应能力，通过对用户喜好、习惯和环境等大数据的感知来指导研发，打造出更加契合用户需求的产品，促进真正的迭代。

生活家家居通过对20万消费者进行用户画像，通过大数据分析得出：新中产是生活家家居的核心受众群体，他们对于产品和服务细节有着越来越极致的偏执，对于任何的生活细节都不愿 " 将就 "。所以，美好生活的全新定义——“新精致主义”应运而生。

轻奢装三大特性对标新精致主义

基于数字化的技术，这些年生活家家居持续对目标客群进行用户洞察。包括年龄，风格喜好、户型面积、职业分布、甚至细致的生活习惯数据。在本次新品发布会上，阿甘透露，目前生活家家居整个目标客群25-30岁年龄层占43.5%，户型面积在150-200平范围内的占42%，从事金融行业和IT行业各占约30%。

调研报告显示，这批新中产消费群体，对产品和服务的细节的有着严苛与偏执，对消费品文化内涵的追求以及生活细节都不再将就。他们需要是界面化的设计以及智能版块下更高效、更方便的生活方式。轻奢装，正是生活家家居为新中产定义的新精致生活方式的家装产品。

阿甘在接受采访时表示：“我们产品的升级换代、施工技术的革新、专业人才的培养，都是围绕着消费者的核心利益在进行。生活家家居以轻奢装新品为载体，以新精致主义的生活理念为核心，用人性化细节、进口级品质、新形态智能，带给用户更好的居住体验。这是我们为3亿新中产构筑的美好生活蓝图。”

轻奢装新品具备人性化的细节，进口级的品质，新形态的智能，高度契合这种用户需求，专为3亿新中产量身研发打造。据生活家研发负责人介绍，轻奢装新品所用材料达到了80%的品类进口，进口级的高品质，带给消费者的是极致的产品享受。其次，轻奢装新品将“智能化家居”落地，整合「生活」与「智能」让全屋实现智能家装的新形态，让居住者体验“家，有时变得比我们还聪明”的便捷生活。

致敬未来设计让美好发生

正如发布会主题——“让美好发生”，生活家家居潜心耕耘了9年，企业得以飞速发展，凭借的就是专心致志做好产品与服务、不断地研究如何让消费者拥有美好的生活的初心。家的意义是随时代发展而变化的，生活家家居不断顺应着这种变化，满足不同时代的人们的居住需求，为消费者提供卓越的品质家居生活。

作为“get你的人生大计”——生活家家居第二届“绝设”设计大赛的评委，意大利国宝级设计大师恩里克、日本建筑师青山周平、德国建筑设计师亚历山大·格拉斯，中国建筑学会室内设计分会理事彭政等来自中意日德的行业大咖来到现场助阵，并为设计大赛年度10强颁发荣誉奖项。正如本次大赛主题，生活家家居认为，设计应该具备前瞻性视角，透过当下的社会发展窥见未来时代的诉求。

日本建筑师青山周平受邀在发布会现场进行演讲，分享了他对未来“家”的设计理念。他认为，家庭结构随着时代的发展在不断产生改变，过去由1.0的大家族时期转型为父母+儿女的2.0版本，目前在向3.0的独居状态迈进。围绕新家族、共享、手工和未来设计四个关键词，青山周平结合案例作品阐述了他对3.0时代居住空间设计的探索。

意大利国宝级设计大师恩里克恩里克则从实用性出发，现场分享了《2020国际家居设计趋势》，从色彩、壁纸、客厅、卧室和智能家居五个板块出发，讲解了他对未来家居设计的看法。正如他所言，未来的家也许会比人还聪明，因为它将比人更先一步地感知到需求。

正如阿甘所言，以用户为中心一直以来都是生活家家居的初衷。而“家”的概念是随着时代发展不断变化的，生活家家居也一直在不断地进行产品和服务的升级，保障我们为消费者提供的一切都是符合时代和客户需求的。

在以往，装修基本都是一锤定音的眼前需求，人们很少会考虑身份和角色的转变，也就很少会考虑到因为这些转变而带来居家需求的转变，好的装修基本上只体现于“装得漂亮，住得舒服”。

但是，现在生活节奏在发生转变，人们的眼界也变得愈发开阔，设计不再是一个仅仅盯住眼前需求就能满足消费者的手段。单身者会成家，新婚夫妻至少会有一到两个孩子，而这些变化都不会太久。家装企业需要给消费者预留成长的空间，既要让他们满足于眼下的家居品质，又要为他们做长远的设计规划，保障消费者在转变身份的时候，家居依旧能很好地保障他们的生活品质和节奏。

而生活家家居正在部署的，便是这种面向未来的设计，是生活家家居为消费者长远考虑出发的产品和服务打磨。在当下充满机遇和挑战的家装市场，行业面临“大浪淘沙”的局面，而唯有真诚为用户考虑、具备超前的战略眼界的企业才能在这场厮杀中存活，更能经受住时代和时间的检验。