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LOVO家纺携手法国新锐设计师，开启全新浪漫时尚家纺

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2019-09-30 14:31

随着快时尚概念推广到全球经济每个行业中，当单一品牌符号早已不能完全诠释一种生活方式或呈现一种综合立体的消费体验时，多品牌文化的融合联合无疑给消费者体验为导向的商业策略提供了新的载体。

之前被疯抢的优衣库& KAWS联合款，H&M每年也都与知名设计师合作，推出限量的胶囊系列，他们每次一出就会持续占据媒体时尚板块；PUMA和奢侈品Manolo Blahnik也都通过与时尚宠儿兼设计师 Rihanna合作将品牌形象焕然一新，赢得了更多年轻消费者。

（优衣库& KAWS联合款系列）

（H&M 2019年胶囊系列）

近几年来，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从东方到西方，大牌与设计师之间的跨界合作风潮愈演愈烈，已成为一种代表新锐的生活态度和审美方式的融合。品牌符号之间的相互渗透和融合，给销售受众带来1+1大于2的关于品牌的多重立体感和纵深感。

（PUMA的 Rihanna Creepers运动鞋）

面对中国家纺界相比服饰行业来说一直缺少真正意义上时尚的品牌，2018年LOVO家纺敢为人先，品牌刷新升级，以欧洲新锐设计师设计，互联网直卖产品，没有中间环节为品牌定位。同年LOVO家纺正式对外宣布开启【欧洲100】项目，拟定2020年底，将携手100位欧洲新锐设计师，为中国消费者带来全新的时尚家纺体验。，

（欧洲100）

2019年9月LOVO家纺携手法国知名设计【Cymé】的4位欧洲新锐设计师，推出2019法国新锐设计师系列。联合设计款区别常见传统的纯素或是INS风图案，法兰西式的浪漫与唯美体现的淋漓尽致，让人耳目一新。

【Cymé】是法国最大的创意社区，在欧洲家纺设计界已联合142名才华横溢的设计师。而Agnès Denat就是Cyme设计工作室创始人，此外她还是法国纺织联合会皇家会员，她曾在多家奢侈品时尚和设计机构担任过设计总监，丰富个人阅历和开朗的性格，使她在业界备受好评。

（法国Cyme设计工作室创始人 Agnès Denat）

没有什么词比浪漫更适合法国呢？浪漫早深入了每个法国人的血液里，人们都说法国女人才是全世界最懂浪漫的人，Agnès Denat她是把浪漫当成生命，把设计当成灵魂，持续地创作是她生活的动力。

（LOVO家纺&Agnès Denat联合款——密境）

Agnès Denat说：“一直觉得我生来就有个使命，把法国当代艺术的创意传到全球每个角落” 。

浪漫的魔力总能具有强大的吸引力，2019年LOVO家纺代言人【周冬雨】拍时尚大片时，Agnès Denat联合款【臻镜】受到周冬雨青睐，成为周冬雨明星大片同款产品，更加让这款变成潮范十足，备受追捧。

（LOVO家纺& Agnès Denat联合款——臻镜）

通过LOVO家纺的法国设计线的推出，人们不难发现除了设计本身的亮点和先锋气质以外，强势品牌在选择跨界合作伙伴时，可以更好地将合作品牌的品牌特质和影响潜力通过作品扩大化。这是因为通过跨界联合之间互补性的优势基因对消费心理的立体构建，将形成更完整的品牌印象和更具张力的品牌联想。这让我们不得不期待LOVO家纺下一波欧洲新锐设计师设计联合款的发布！

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