顾家家居二次冠名猫晚,低关注度的家居行业“出道”了!
日前，天猫双11狂欢夜与顾家家居官方微博同步“官宣”，顾家家居再次从众多大牌中脱颖而出，夺得2019天猫双11狂欢夜（下称猫晚）的独家冠名权。
这已是顾家家居第二次作为“独家冠名”品牌牵手猫晚。明星阵容璀璨、消费号召力强大的猫晚作为流量仅次于春晚的超级IP，极具商业价值，一直是各大品牌抢占的营销高地。之前，猫晚的独家冠名权一直被快消品垄断，直至2018年，顾家家居从诸多竞争品牌中脱颖而出，改写了这个历史，也将低关注度的家居行业拉到了这个消费舞台的C位。二次冠名猫晚，顾家家居和其代表的家居行业将持续密集出镜，这也昭示着，家居行业正悄然抹去“低关注度”的标签，以抢眼的姿态积极“出道”大消费领域。
升级的猫晚
迈入第11个年头的天猫双11全球狂欢节，正筹谋着全新的升级。
十年磨一剑，在过去的十年里，猫晚这一IP的分量和影响力越来越重，成为了国内仅次于春晚的盛会，在品牌影响力、流量拉动力、效果转化力等方面呈现的商业价值正不断攀升。据统计，2018年猫晚网络覆盖用户达2.4亿，卫视端收视率2.0，双会场曝光量7亿+，成绩斐然。对于2019天猫双11狂欢夜，天猫有着更高的期望。在7月份举行的2019天猫双11狂欢夜启动发布会上，阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博（家洛）表示，“2019年的猫晚一定能够创造访问用户和交易额的新纪录。”
由顾家独家冠名的2018年猫晚
期待更高，投入更大。2019年的猫晚主题为“与世界共赢”，由优酷、浙江卫视联手打造，将集结由华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗吉娜夫妇、戚薇李承铉夫妇、罗志祥、张艺兴及诸多神秘国际巨星组成的史上最豪华明星阵容，于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，将是猫晚史上声势最浩大、海外播出平台最广的一届。更值得关注的是，2019猫晚首次融入公益脱贫环节，邀请明星和网红主播现场为21个国家级贫困县的农特产带货，赋予晚会更积极、深刻的社会意义。处处都是全新亮点，也意味着本届猫晚将斩获比之以往更高的关注度。
进击的顾家
紧跟猫晚升级的，是在品牌年轻化战略上不断进击的顾家家居。
数据统计显示，去年猫晚的2.4亿观众中，有一半以上都是80、90后乃至95后，而这部分人正是当下和未来相当长一段时期的主流消费者，也是顾家家居启动年轻化战略以来锁定的消费群。
随着年轻消费群登场成为市场主流，新的消费环境在促进家居企业从被动营销的行业品牌，向主动占领消费者心智的消费者品牌跨越。顾家家居作为行业领军，在这条路上早已抢占先机。从2016年开始，以邀请一线影视明星邓超作为全新品牌形象代言人为起点，顾家家居拉开了品牌时尚化、年轻化的序幕，通过品牌、产品、服务、营销上的一系列变革，不断拉近着与主流消费者的距离。
产品上，顾家家居形成了以软体为核心，延伸至全屋定制的丰富产品矩阵，产品设计更加年轻化、个性化，功能也更加多样化，更具舒适性，符合年轻人群的审美和需求，各个品类都爆款频出。在营销端，顾家家居一直在探索社会化营销的新玩儿法。520“超级垫粉节”、“全民顾家日”、邀请名模何穗担任布艺品类“时尚官”等更注重与消费者互动的营销形式，打造起了与消费者链接的情感纽带。斥巨资二次独家冠名猫晚，在这个新零售的“王者”舞台上持续亮相，也正是顾家家居在品牌年轻化战略上、打造消费者品牌上的深入发力。
顾家与“首席时尚官”何穗共同设计的Eden系列
转型的行业
站在猫晚这个新零售“王者”舞台上的顾家家居，展现的不仅是自身的品牌实力，也呈现着其背后整个家居行业的新姿态。
一直以来，家居行业都是被称为“低关注度、高参与度”的行业，与快消品等成熟行业相比，长期处于大市场、小企业的态势，没有形成消费者品牌。在房地产市场高速增长的红利时代，家居企业不愁客流，也没有打造消费者品牌的意识。随着房地产市场发展增速放低，行业大整合时代的来临，以及年轻主流消费群的崛起带来的新的消费方式，家居行业迎来发展新周期，内部竞争开始变得激烈，品类巨头抢夺战硝烟弥漫。
与此同时，行业市场发展不充分带来的机遇和万亿规模市场的巨大潜力，也吸引着其他领域的商业巨头的觊觎，纷纷切入分羹，万科、碧桂园、恒大等地产大鳄，京东、天猫等电商大佬，都开始上线家居项目。在这种背景下，谁能脱颖而出抢占消费者心智，谁才会是最终的赢家。从行业品牌向消费者品牌转型，已成为整个家居行业的新课题。
顾家实体店面展示
于是，近年来大家有目共睹的是，原来被快消品垄断的机场、高铁、电视等高端媒体广告，正逐渐被家居品牌取代，电梯、出入道闸等社区广告，也都是家居品牌的身影，低关注度的家居行业正高调地主动走进消费者。2018年，顾家家居独家冠名猫晚，可以说是家居企业中手笔最大、形式最新的一次重磅亮相，可以视为家居行业作为明星品类在消费端的“出道”。通过2019届的持续冠名，顾家家居无疑将继续为家居行业带来更多关注目光，带动整个行业向“消费者品牌”的转型迈进一大步。
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