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圈粉宝莱坞影星，这家中国空调在印度究竟有多火？

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2019-10-31 16:40

　　随着中国企业走出去的提速，“中国品牌”已成为一张亮丽的名片，获得海外用户青睐。比如，海尔空调就火到了印度，成为当地高端家庭装修的潮流时尚。

　　10月29日，海尔印度传回一个特别的用户故事，印度电影制片人、宝莱坞著名影星Sonu Sood(索努·苏德)向海尔服务人员送去特别的感谢，感谢他们为父母的别墅安装了海尔智能空调。Sonu Sood近年来积极参与中印电影文化交流，曾参演《大唐玄奘》、《功夫瑜伽》等电影作品。由于深受中国文化影响，他对中国品牌十分青睐。给父母装修别墅时，他精心挑选了具有智能功能的海尔空调。

　　像Sonu Sood一样，被圈粉的还有宝莱坞浪漫喜剧《半个女友》剧组。2017年成套海尔家电出演该喜剧，引发印度观众的关注。随着品牌知名度的提升，海尔空调印度市场的整体份额逐年提升。今年1-9月，印度空调行业增幅15%，海尔空调增幅近行业3倍。在印度市场排名TOP10的空调品牌中，海尔是唯一上榜的中国品牌。在印度各大卖场，海尔也是唯一可看到的中国空调品牌。

　　现阶段，印度空调市场有十几个主流品牌参与竞争，品牌竞争十分激烈，其中包括VOLTAS、LG、松下、大金、惠而浦等国际知名品牌。根据IMF预测，印度经济有望在2020年前一直保持稳步增速。巨大的人口红利和消费市场，也吸引了中国空调企业参与竞争。

　　然而，中国空调在印度市场的表现则显得温和了一些，这也与中国空调出口方式有关。目前多数中国空调出口“中国造”，而非“中国牌”。选择贴牌出口，是因为空调企业属于重资产企业，短期内建设出完备的渠道、营销、品牌影响力不太现实。长期的资金投入与不确定的品牌回报，又让许多中国空调企业望而却步。

　　从2003年进入印度市场起，海尔就坚持自主品牌创牌，以当地用户需求为中心进行本土化创新。2017年11月，浦那海尔工业园的海尔空调制造基地建成投产，生产的智能变频自清洁空调，给印度家庭送去健康空气;今年初，高端净界空调在当地上市，升级洁净空气体验;3月份，海尔空调印度第二个制造基地奠基，加速海尔空调全球化布局。

　　如今，海尔自清洁空调已经成为印度中高端家庭中的时髦产品，市场份额位居第一。9月底，印度两大电子商务平台亚马逊和Flipkart同时举办了线上购物节。购物节期间，因受到当地消费者的青睐，印度知名家电类媒体ET Brand Equity授予了海尔自清洁空调最佳消费电子产品Shark Awards铜奖。

　　令人欣慰的是，面对方兴未艾的印度消费市场，中国空调企业加速印度建厂步伐，开始打造自主品牌。在全球，中国自主品牌空调也在蓬勃发展。有关数据显示，出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上，历史五年复合年均增速达7.3%，显著高于整体空调出口。