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空调转战高端？这个品牌起步就是高端

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2019-11-01 12:18

在中国空调业纷纷转型高端时，这个品牌从一起步就是高端。

2019年10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》。报告显示：空调国内市场规模同比增长率-7.6%，品牌竞争激烈，产品价格下滑明显。第二天晚间，“海尔智家”公布三季报。财报显示：前三季度，海尔旗下高端品牌卡萨帝以42%的高增长率依然保持领先。其中，卡萨帝空调成果斐然：在1.5万以上高端市场占比达到41.26%，收入增幅120%，Q3单季增长达到258.7%。

转型高端路上卡萨帝、三菱电机、格力保持前三

2019年空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑，未能走出低迷态势;但在高端空调细分领域，我们看到了截然不同的一幕：品质需求刺激下，高端空调悄然发力。其中以卡萨帝、三菱电机、格力和大金为代表。据中怡康最新市场数据可见，截至今年9月末，1.5万元以上价位段，卡萨帝份额保持在40%以上，三菱电机份额为18%，格力、大金分别位列第三和第四。

对于高端如何走，几个头部品牌有自己的打法。先来看以口碑著称的三菱电机和大金，20年前进入中国市场后早早占据了先机，以过硬的制冷技术赢得最早的一批高端用户。虽然近年来竞争日益激烈，但凭借技术和用户积累，三菱电机和大金仍处于前列。

格力依靠空调一个品类就做到了千亿规模，如今它也走上了从大众品牌向高端品牌迭代的路子，除了在宣传上砸重金外，在高端领域也发挥技术硬实力，推出了如风无界系列等高端新品。

再来看卡萨帝空调，虽在行业起步较晚，但依托品牌优势，一开始就定位高端，加上每款产品都能够抓准用户需求，所以赢得了一大批高端用户的认可，近两年销量也呈现出阶梯式增长趋势。

2017年开始布局卡萨帝空调起步就是高端

实际上，在白电品类中，卡萨帝是做空调最晚的品牌，2016年面世，2017年才开始正式布局。当时，卡萨帝面临着艰难局面：前有以三菱电机、大金为首的合资品牌占领了大部分高端市场，后有国产品牌格力、美的产业升级，开始布局高端。

卡萨帝空调依托品牌日渐成熟这一“先天”优势，从产品端和市场端同时入手，以差异化、高端化打开市场，起步就做到了第一。

在产品端，卡萨帝空调形成高端矩阵。几乎每年都有搭载原创科技的新品上市，2016年云鼎空调上市，搭载温湿自控科技关注室内空气整体舒适度;2017年天玺空调上市以分区送风科技吹出多温风;2019年推出了“指挥家”空调，智慧AI语音交互让空调“听懂话”。

在市场端，卡萨帝空调高端价位优势不断扩大。2017年，2万元以上产品占比超80 %;2018年，1.6万元以上的产品占比超42%;而据最新发布的三季报显示，卡萨帝空调更是实现高端主流价位段的份额突破，1.5万元以上份额达到41.26%。

2020冷年已然开启，产业升级已成空调行业必选项，以卡萨帝、三菱电机、格力为首的空调品牌虽已跑在高端赛道前列，但行业形势瞬息万变，是否能够保持领先优势，还需各品牌后续发力，且让我们拭目以待。

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