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柏厨文兴琴：品牌+产品+文化打造核心竞争力

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2019-05-29 14:35

网易家居报道：5月27日，第24届中国国际厨房、卫浴设施展览会（KBC厨卫展）在上海新国际博览中心拉开帷幕。展会现场，柏厨将“越中国越有范”的品牌主题生动演绎，不仅把新中风格升级到了一个新高度，同时创新了现代风格，使得“轻奢+简中”的新中式风格大展魅力。展会现场，网易家居记者专访了柏厨品牌部部长文兴琴，听她聊聊品牌2019新规划。

以下为采访实录：

“越中国越有范”

【网易家居】：文部长您好，柏厨今年是连续5年参加上海厨卫展了，作为国内规模最大的厨卫展，每年的上海厨卫展都是业内人士关注的焦点之一，今年希望通过上海厨卫展传达什么新的理念？

【文部长】：我们今年还是践行柏厨一贯以来坚持的新中式主义的理念“越中国越有范”，今年更多的是将传统文化的元素与现代元相素结合，用现代的手法表现东方的传统美学。不管是从展厅的整体设计风格、质感，还有产品的纹样和颜色，都是用非常极简和时尚的手法，去展现传统文化，包括运用印章和雕刻这些传统工艺和技艺，展示整个展厅的构建。再用大面积比较有调性的色彩，从整体上去打造一个既活泼又有底蕴的展厅。

【网易家居】：很多企业会在厨卫展上会发布新品，那么今年带来了哪些新品？相比较原来的产品，有哪些亮点？

【文部长】：今年主要带来了4款产品，其中新品礼白，采用大理石成套装饰面板、纯手工大理石纹烤漆工艺，每一笔线条都呈现手作的匠心，与众不同，不可复制，给人一种博大精深的道法自然感。它将传统艺术与现代技术完美结合，刚柔并济的木石纹理，简单中诠释出本味生活；大理石纹与红橡山纹的搭配，完美诠释了自然的本真质感。

再如颜值、收纳俱佳的新品凯撒，获得众多设计师、加盟商及年轻观众的喜爱。凯撒厨柜打造的轻饮食背墙收纳系统，有效利用墙面，从而解放台面，处处流露一种简约利落之美。食而享受美味，拾而收放自如。在酒的储存上，凯撒特别打造双温分区，高度还原欧式酒窖的储藏环境，令你在微醺时，还能回味赛初，历久弥香。

“产品力+服务力+文化力，形成柏厨未来十年的核心竞争力”

【网易家居】：随着90后甚至00后消费者的崛起带来了消费结构和消费方式的变化，对于柏厨的品牌及产品本身带来了哪些新的挑战和机遇？

【文部长】：中西文化的交织影响下，80、90后，审美的更加多元。“越是民族的就越是国际的”，对中国文化的痴迷和中国元素的钟情成为了新的品牌时尚之选。我们的新品不仅注重美学功能，还融入了消费者对新中式的需求和理解，使得“轻奢+简中”的新中式风格得到充分体现，展示出柏厨独特的品牌魅力。未接下来我们会从产品力、服务力和文化力这三力上重点打造，形成柏厨未来十年的核心竞争力。

【网易家居】：我们网易家居今年的报道主题是“高端再定义?厨卫新格局”，能否推荐一款最高端的能代表我们品牌的产品给网友？

【文部长】：今年我们主打的一款产品就是在展厅门口的“礼白”，它是纯手工的大理石纹烤漆，其实我们对烤漆并不陌生，但是这样的大理石纹烤漆目前在行业内还是比较少见的。烤漆相对而言比较极简，也好打理。值得一提的是我们这款烤漆产品是工匠纯手工描绘的山水纹理。这纹理也与它的名字呼应，礼白其实不是唐代诗人李白的那两个字，但是其整体的寓意也有这种山水泼墨写意的感觉，大面积的留白，表达的就是一种人生态度，人生需要一些留白，需要一些闲适和一些空间。

“齐心协力达成今年十个亿总目标”

【网易家居】：最后想请问柏厨今年的小目标是什么？

【文部长】：今年行业竞争压力非常大，特别是从今年很多上市公司披露的财报也可以看出，单橱柜这个品类，增长是有所下降。行业发展也与目前房地产市场发展有关，作为地产下游，肯定会有一定的影响。但是我们相信今年的目标还是能达成的，因为整体而言，不论是工程还是零售，我们的渠道布局都非常广，已经与七十多家房企展开合作。

此外，柏厨在这些领域，服务能力和供应保障团队都是非常强大的，所以我们也会抓住下半年金九银十，包括淡季的一些促销活动，配合今年三月份新推出的产品，以及相关的营销政策，相信能够激发我们终端门店的潜能，达成我们今年十个亿的总目标。