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第九届中国家电营销年会盛大召开解读家电行业景气指数

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2019-11-29 11:00

11月26日，为期三天的第九届中国家电营销年会如期在杭州开元名都大酒店开幕。由北京现代家电传媒集团精心制作的一年一度这场行业盛会，再次以最具前瞻性、权威性、专业性、互动性，成为2019年家电行业内的压轴大戏。

二十一世纪的第二个十年已经走进尾声。在过去的十年中，中国家电行业不但完成了转型升级的大战略，还在互联网的背景下，清晰地布局了新零售的版图。

年底，行业的关注点聚焦在来年的经济走势。尤其是在中美贸易战处于僵持的状态下，中国家电行业的走势更是关乎所有家电人的未来。本次年会的主题为“聚资源破困局赢未来”。这表明，品牌商、代理商、零售商、电商、集成商、服务商、配件商等全供应链企业，都将通过中国家电营销年会这个大平台，给出下一个十年行业景气指数的预判。

现代家电传媒集团董事长傅教智在开幕大会致辞中对来自全国的家电厂商表示欢迎。在分析当前的市场形势时，董事长拿出前三季度全国的发电量微增3%，比2018年下降一半这一客观的数据认为，在这种市场确实不利的大环境下，不面向新市场新渠道，不关注增量市场，无论厂商，都将面临被动。增量市场主要指社交电商市场和整体精装房工装市场。因此，厂商都要勇于创新，关注这两个市场，通过运营新模式，进入新渠道，获得新市场。

现代家电传媒集团董事长傅教智

受邀参加本次年会的国家信息中心资深产业专家蔡莹在大会上分析认为，目前包括家电行业在内的中国制造业正处于转型提质阶段。中国制造行业用四十年的时间完成了扩大规模的目标，下阶段就是要由大变强。这当然也需要时间，更需要成本。蔡莹认为，家电行业的提质过程必定定会产生短暂的阵痛，但行业的蜕变是不可逆转。

国家信息中心资深产业专家蔡莹

新营销为议题，打造年度思想盛会。

中国家电营销年会定位清晰，即以打造行业营销盛宴，推动家电供应链的提速换挡，吸引了众多国内外知名家电品牌。A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、苏泊尔、方太等作为本次年会的协办品牌，不但向与会的嘉宾展示了最新的产品研发成果，还为会议分享了各自品牌在市场营销中的智慧表现。

中怡康时代市场研究公司总经理彭煜在发表中国家电市场发展趋势研判中指出当今的市场，信心比“黄金”更重要。彭煜认为，尽管中国经济稳中向好、长期向好的趋势不变。从大的趋势看，未来消费将代替投资和出口，成为中国经济首要拉动力，中国大市场孕育大消费。未来的消费将以“家”为主线，进入全屋类型模式。因此，无论是家电品牌商，还是经销商，要通过供给侧改革，为市场提供更具“美好生活”特质的好产品；营销端，要通过切合消费者期待的促销方式，提升消费满意度。

中怡康时代市场研究公司总经理彭煜

A.O.史密斯热水器有限公司市场副总经理张晖在开幕大会主题发言中分享A.O.史密斯以创新为驱动，主动变化无惧挑战的具体做法。提到，A.O.史密斯作为拥有百年基业的知名品牌，更是一个勇于创新的企业，终拥有年轻的活力。深耕中国市场20多年以来，公司继续提升对科研的投入，先后建成三大产研基地，拥有近500名研发人员，研发出536项专利技术。而技术优势最终又转化为企业不可撼动的市场优势，形成可持续发展的源动力，使企业保持有机增长。

A.O.史密斯热水器有限公司市场副总经理张晖

京东家电线下业务部家电专卖店项目负责人刘俊，就渠道下沉，推动三四级市场全面提效进行解读，介绍京东家电零售创新成果，强调中国家电市场空间巨大，零售的本质一直未变，企业持续增长的核心是“创新”，而创新必须回归零售的本质，需要行业共同努力。

京东家电线下业务部家电专卖店项目负责人刘俊

区域零售的领头羊包头市同利家电有限责任公司总经理祁莹在大会演讲中认为，在时代的大潮中，传统经销商行业自信来自于专业性，对细分市场的深度洞察以及对消费者的个性化服务。与时俱进，用现代的经营理念创新、创造，赢得更多的机会，传统经销商才能打造更稳固的市场，在新市场中重新赢得市场地位。

包头市同利家电有限责任公司总经理祁莹

苏宁帮客科技服务有限公司副总经理李福全在发言中指出，整体家电行业从生产商M2C，渠道商C2M，服务商C2P，明确分工到以用户为中心全面融合，围绕用户搭建平台成为趋势。服务业的格局已定，厂家、商家、社会化三分天下，服务商不再是销了安，坏了修的劳务公司，新趋势逐步形成，销-服-销-服成为趋势。

苏宁帮客科技服务有限公司副总经理李福全

新零售为核心，打造年度营销盛会。

刚刚结束的双十一狂欢中，由新消费结合新零售引发的购物狂欢，已经从大中华地区扩散到全世界消费市场。在促进消费升级的同时，更是推动着传统产业的+互联网式转型升级。

在智能制造推动下，中国家电行业正处于市场乏力的关键节点。新零售正在将制造商、渠道商和零售商无缝连接，使中国家电营销进入到新营销的4.0阶段。遍邀业界知名专家、行业领袖，区域商界精英亲临会场，主题演讲、高端对话、专题研讨。特开辟电商专场会议，名家纵论社交电商、社群营销等零售热点、焦点事件，争鸣新营销的模式创新和转化成果。

在26日举办的家电行业社交电商大会上，来自深圳里德海司网络科技有限公司总经理宾云水在经过了十余年的探索之后认为，电商的头部企业不能只停留在线上销售这一运营层面的发展，而是要深度涉足产业链，从产品研发到品牌矩阵化运营，从而推动制造业的互联网升级。

国家信息中心资深产业专家蔡莹在报告中认为，互联网应用技术驱动下的新零售，在带动消费的同时，也在向产业链渗透，直接介入制造环节，使得制造企业的互联网化更加深入。因此，新零售对于市场的贡献绝不仅仅体现在消费端，也是产业提质转型的推手之一。

德国威能中国供暖事业部销售总监李林涛在分享中介绍了威能的营销体系从传统线下向线上新零售转型取得的成就。身处传统暖通行业的威能能够顺应潮流，通过直播、微信营销等方式的大胆探索，实现让消费者便捷购物，让品牌的营销更加贴近市场，贴近消费者。

德国威能中国供暖事业部销售总监李林涛

新商务为纽带，打造年度商务盛会。

据了解，第九届中国家电营销年会的参会人数和协办规模再创记录。成为历届参会人数最多、参展品类最广、峰会数量最全的行业盛会。在参会品类中，除了壁挂炉、热水器、生活电器、炊具、集成灶等热门行业，垃圾处理器、智能马桶盖、擦地机、个人护理类产品、智能锁、真空器皿等品类也成为参展的亮点品类。同时，组委会还将分行业、分对象、分主题在两天的时间里，密集地举办包括社交电商、舒适家居、集成厨房、健康生活暨炊具、净水、热水器、智能锁、精品配件及服务对接等八场行业峰会在内的十二场会议，再次印证了中国家电营销年会思想饕餮的口碑。

本次年会汇聚了来自国际国内200多位家电品牌高管、全国知名家电连锁、三大建材家居卖场、五大电商平台、600家核心家电代理商、100家优秀舒适家居集成商、100家建材家居运营商、100家服务商、50家主流地方零售商，同时汇聚百余家优秀社交电商运营服务商、十余家社交电商平台将在现场与优秀品牌做现场的沟通和接洽。

在新零售的大潮中，厂商之间的合作已经从信息不对称转化为海量信息的筛选。而中国家电营销年会注重新商务沟通的直接、效果直接，将更加务实化、直接化和效果化。

本届年会特别邀请到A.O.史密斯、威能、美的、惠而浦、长虹、方太、苏泊尔、艾美特、爱仕达、喜尔康、苏宁帮客、三禾、哈尔斯、SWDT（洒洼地卡）、金帝、万和、博途、小松鼠、万家乐、八喜、湿腾、阿诗丹顿、洗之朗、火星人、须眉、德意、康宝、奥田、好太太、宇焕、立升、金利源、比德斯、德恩特、唯斯特姆、唯妙坊（wmf）、卓力、乐秀、必达、品格、康尔等企业和品牌的全力支持。

苏宁易购、五星电器、浙江百诚、舒适100、芬香社交电商等知名品牌和企业参与年会，使得本次年会成为高起点、高标准、高水平的“三高”行业盛会。

以优秀为榜样打造核心竞争力

本次年会最后举办了中国家电磐石奖的颁奖盛典。磐石奖自颁发以来，受到了家电业厂商的高度关注。今年的磐石奖评选经过前期的评审资料提交、组委会初选、线上投票和专家终选四个阶段，保证了整个过程公平、公正和公开。尤其是投票阶段，参评的厂商热情高涨，纷纷登录现代家电的客户端投票。本次磐石奖针对制造商、产品、经销商三大类群体，共评选出坚如磐石、渠道价值、市场口碑、市场先锋、卓越品质、服务标杆等十个奖项。A.O.史密斯、美的、惠而浦、苏泊尔、爱仕达、苏宁帮客等企业及其产品获得了磐石奖殊荣。值得注意的是本次组委会还增加了金牌配件供应商这一奖项，以示对为家电企业提供优质零部件的企业给予肯定。温州康尔等企业获得了首次中国家电磐石奖金牌配件供应商奖。

北京现代家电传统媒体主办的中国家电营销年会，成功举办九届以来，一直以规模大、层次高、议题实、合作广、影响深，并已成为家电营销传媒界的知名品牌和拳头产品。对于本次年会在现代家电传媒旗下的《现代家电》杂志、现代家电网、新居装备网三大平台以及在新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、新湖南等20多家媒体平台上进行全方位多角度的媒体传播，对提升与会品牌行业的知名度和美誉度提升也大有裨益。

二十一世纪的下一个十年，必将是中国家电企业将进入全球家电行业地位重塑与提升的新里程。相信，在家电品牌商和经销商商等合力下，中国家电产业将全面提质与再次腾飞，而中国营销年会也会更加精彩！