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gorenje&ASKO高端家电营销论坛启幕与行业共探奢品营销新“范本”

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2019-12-20 13:58

12月19日~20日，由顶级家电品牌gorenje戈兰尼及ASKO雅士高主导的2019高端家电营销论坛在苏州金鸡湖畔盛大启幕，现场邀约营销大咖及行业内优质经销商近三百人，意在与行业共同探讨未来高端家电营销新“范本”，2020扬帆起航，决胜中国市场。

【gorenje&ASK0高端家电营销论坛现场】

坚守百年匠心，满足精英消费观

“精英人群对于生活、工作和消费，有一套自己选择的逻辑。他们对产品的功能性需求已经退而求其次，使用一款产品所代表的身份圈子，以及呈现出何种生活方式和态度，正在成为消费的主因。”在论坛现场，南京大学EMBA导师钟天翼教授对于“精英人群的消费观”如是分析。

【南京大学EMBA导师钟教授现场演讲】

这一群体往往愿意为更好的产品和服务买单，他们所引领的消费时代，将成为中国未来经济发展的最大福利。而对于品牌的启示，首先就是要传递一种生活观和信任感：从产品的工业设计、品质性能到服务体验等诸多环节，都更应该注重精致性。

【gorenje&ASKO精英服务团队】

经历百年发展，ASKO雅士高拥有无可比拟的品牌优势，与其他品牌相比，ASKO雅士高对于设计、科技、品质、体验和服务的百年坚守，是其成为享誉世界的百年奢品家电品牌的核心竞争力。以今年德国IFA大展上惊艳亮相的ASKO雅士高“王牌组合”——洗衣房四件套为例，仅仅0.72m²的占地面积，颠覆传统想象，“一键”契合精英人群的消费观。

【ASKO洗衣房四件套系列】

用户价值导向，共探营销新逻辑

除了历久弥新的产品品质及匠心设计，此次高端家电营销论坛上，另一当家花旦gorenje戈兰尼还分享了其在高端家电领域的品牌与营销模式的先进经验，并结合在中国市场的落地实践，与业内人士共同探讨高端家电营销的新逻辑。

gorenje戈兰尼1950年诞生于欧洲，经历70年发展，在高端家电营销方面积累了丰富的经验，国际市场上广受赞誉。自入局中国高端家电市场以来，以圈层营销为核心手段，持续不断地聚焦用户价值导向，与世界级的知名设计师ORA- ÏTO 、Philippe Starck 等合作推出过一系列令人瞩目的奢品家电潮品。譬如，德国销量第一的彩色复古冰箱系列等。在欧洲，gorenje更被誉为集欧洲科技和欧洲设计之大成，多款设计获得红点奖，在中国亦得到了精英阶层的广泛认可。

【gorenje复古冰箱大众联名款】

“品牌与有形的产品一样，能给用户创造价值。品牌创造感性利益的同时还可以放大理性利益。”海信学院院长马宝龙博士在演讲时说道。gorenje戈兰尼及ASKO雅士高作为世界顶级家电代表，发力中国市场一年来，不断丰富品牌附加值，以独特的品牌魅力在中国高端家电市场脱颖而出，成功从规模式增长逻辑转换为范围式增长逻辑。

【海信学院院长马宝龙博士现场演讲】

“精英消费者对品质、个性及设计感的深层次需求，正在使高端家电成为行业发展的重要抓手和新蓝海。未来，gorenje戈兰尼及ASKO雅士高将以新零售为突破口，紧抓中国开放市场契机，开辟多元渠道，持续领跑高端家电市场，为中国精英阶层带来更多突破性的设计与体验。“gorenje戈兰尼亚太董事长肖随嘉在演讲时说。