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Trustdata报告：齐家网份额第一，土巴兔被踢出第一梯队

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2019-12-31 23:13

12月31日，国内知名移动大数据监测机构Trustdata发布了《2019年中国互联网家装行业分析报告》，对2019年互联网家装行业发展、用户特征及品牌竞争等方面进行了详细剖析，并对国内主流的互联网家装平台开展调研，洞察家装市场及未来发展趋势。

家装行业正进入存量驱动时代，二手房及房龄超五年的房源占比均过五成，互联网家装市场未来渗透空间仍巨大。Trustdata报告显示，中国互联网家装用户持续增长，预计2020年将突破3000万。其中，国内互联网家装平台齐家网品牌竞争格局稳固，用户占比遥遥领先于土巴兔和一起装修网，位居行业第一。

头部平台增长迅猛，行业集中度明显提升

根据Trustdata报告，2019年中国互联网家装一、二线城市品牌竞争格局中，齐家网以34.3%稳居行业第一。值得注意的是，在这份报告中，赴港IPO失败的土巴兔如今表现疲软，一、二线城市用户占比仅有23.7%，不如一起装修网，正被踢出行业“第一梯队”。2018年，土巴兔多次遭遇重大用户投诉危机，包括平台主动设置合同陷阱等事件，用户口碑急剧下降，或是此次份额不断下滑的主要原因。

纵观互联网家装行业，2019年并不顺利，获客成本高企、房产政策趋紧、市场萎缩等使企业发展步履维艰，跑路、倒闭等多个极端事件已让家装行业感到了“寒冬”的冷意。然而，行业头部平台齐家网并未受大环境的影响，反而增长迅猛，致使行业集中度进一步提升。齐家网中期财报显示， 2019年上半年齐家网经营业务总收入为3.665亿元，同比增长33.0%；平台业务收入达2.246亿，同比增长57.1%。头部平台的规模优势愈发凸显。

公开资料表明，齐家网是中国家装垂直平台第一股，2018年7月在香港联合交易所主板上市。上市以来，齐家网平台业务和用户数量保持高速增长，已经建立了一个蓬勃发展的生态体系，其业务包含家装平台、供应链、自营装修业务、加盟以及金融等，并吸引着越来越多的装修公司、用户以及其他家装价值链相关的群体加入。当前，齐家网产业链辐射范围庞大，成功落地300+城市、拥有140万家装实例、入驻11000+高品质装修公司。

三四线城市成潜力股，齐家网份额超40%

除了在一、二线城市的优异表现外，齐家网在三、四线城市的布局也不容小觑。根据Trustdata报告，从2019年中国互联网家装三线及以下城市品牌竞争格局来看，齐家网城市用户占比为42.7%，约为土巴兔和一起装修网的总和，其增长潜力巨大。

之所以能够一马当先迅速占据三四线市场份额，得意于其独特的下沉市场战略。2019年，齐家网发布“火炬升级计划”，进一步深构生态供应链体系。计划2020年将采用COP、“火炬库装企”直接扶持两种模式，带领企业深耕200个中小城市，进一步扩大服务范围，提升装企经营能力和区域品牌力，以此为当地居民带来更加高效的家装服务，并帮助平台合作商家成长为区域龙头企业。

有业内人士分析，随着互联网家装行业集中度进一步提高，强势品牌效应正逐渐放大，齐家网依托自身品牌、产品、资源整合等优势，通过全国化的布局战略实现逆势增长，达到规模新高度，强者恒强态势将愈加显著。