该来的终究要来！价格战正酣，国家级的“能效战”来了
对于空调行业而言,2019年的关键词非“价格战”莫属。自去年双十一以来,格力率先宣布旗下系列产品大幅度降价,随后行业陆续跟进,一场价格战于空调市场持续打响并快速蔓延。为了消化三级能效库存,导致空调业部分低端产品价格跌至千元左右,大量低端、低能效产品充斥市场。
正当空调行业加紧消化低能效库存时,高能效标准来了。1月6日,国家标准化管理委员会官方网站上显示,国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准的空调国家新能效标准于2019年12月31日发布。此次出台的新国标也被称为史上最严的能效标准。与以往能效升级最大的不同之处在于,新国标统一了定频和变频的能效评价方法,一些低能效产品将逐渐被淘汰。
国家空调新能效升级政策出台后,对用户有哪些影响?新能效标准一旦发布,空调行业该何去何从? 有业内人士表示,一场国家级的“能效战”已经在所难免。
一方面,能效战和价格战全面对弈,价格战将愈演愈烈。 如今,空调行业库存接近5000万台,在新能效标准下,目前定变频市场淘汰率在45%左右,淘汰高能耗产品正式进入倒计时。为了尽快甩掉旧能效库存包袱,空调行业必定会继续降价,价格战将越演越烈。
新能效标准提升后,意味着现有的变频3级能效和多数定频空调已经不符合标准,越来越多的高能效、高附加值产品将涌现在大众视野。对于用户来说这是一次全面的体验升级。在选购空调产品时,用户应当注意分辨“库存机”,认准新能效标识,选择更省电的产品。
另一方面,“能效战”将带动空调技术的全面升级。 去年11月兴起的价格战,背后也是大量空调企业难以应对多变的用户需求,难以产出让用户满意的产品。新标准落地执行后,将会搅动传统空调市场的鲶鱼效应,推动整个行业技术的全面升级。
与此同时,“能效战”也将加速整个空调行业的重新洗牌 。新能效标准实施后,一线品牌和二三线品牌之间的格局可能重洗。对于格力、美的、海尔等一线空调品牌而言,新标准实施后,几大巨头肯定都会如期上市符合新标准的产品,其中格力和美的需要平衡新标准产品和老标准库存之间的比例。对于二三线品牌而言,没有能力升级空调技术,只会打价格战、玩营销套路的空调企业将面临淘汰,如何加快技术迭代,追上一线品牌的步伐才是全新的命题。
“价格战”硝烟未散,“能效战”风波又起。对于空调行业而言,如何在解决高库存难题的同时,兼顾产业线的高能效升级,是个不小的挑战。有业内人士指出,如今市场中已经形成了对于产品品质苛求、而对价格敏感度不高的圈层,紧跟消费升级趋势,转型高能效,生产高附加值的产品或许是空调业唯一的出路。
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