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这几年，小看保温装饰一体板门槛的，都在付出代价

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2020-01-07 13:42

2020年元旦前夕，消息传来：北方又一家预涂型保温装饰一体板行业的企业，没有等到新的一年到来，内部传出停止项目的消息。知情人透露，该企业重金引进的生产线，始终没有做出达标的产品，是不得不放弃项目的重要原因。

从2013年国内预涂型保温装饰一体板行业大规模兴起，一路高歌猛进，2019年似乎进入了个很特殊的时期：一边是行业销量仍然保持高速增长，一边是不断见到有企业在变卖设备、偃旗息鼓。

多年来的“群雄突进”，变成当下的“有进有出”，目前这个炙手可热的行业，正在发生着什么？

忽如春风：有硬价值的“中国创造”

不可否认，能吸引众多企业入行，保温装饰一体板是个有魅力、有潜力的产业，了解越多，越觉得前景广阔。

首先，能以较低的成本，装饰出更高档的幕墙效果。预涂型保温装饰一体板属于工厂预制建材，通过创造恒温恒湿的生产环境、利用更精密的生产设备，附加工地现场施工无法应用的工艺，从而带来饰面质量、稳定性、耐候性的革命性提升，装饰效果和耐久性，堪与昂贵的传统金石幕墙相媲美。而且，预涂型保温装饰一体板原料成本本身不太高，目前由于产业尚不成熟，企业的各种边际成本高，所以远未达到最优性价比。以后行业成熟后，预涂型保温装饰一体板的价格，完全能够达到普及应用标准，对大众化建筑的升级潜力巨大。

其次，环保意义重大。预涂型保温装饰一体板原料不破坏自然资源，产品在工厂集中处理喷涂形成的废水、废气、废渣，最大化避免了污染物及建筑垃圾进入自然环境。而且远超传统薄抹灰墙面的耐候性，大量减少了后期的洗楼、维护、翻修所产生的污染及建筑垃圾，这也是我国推广“长寿命材料”的意义所在。如果未来我国与国际接轨，对建筑垃圾重税重罚，预涂型保温装饰一体板的实际全生命周期成本，甚至可能会低于目前不少传统廉价墙材。

再次，保温装饰一体板是非常少见的、由中国企业原创研发、制定标准，并形成完整应用体系和案例、具备向世界推广条件的建材产品，简直就是“中国创造”在建筑领域里的现成“名片”。目前，保温装饰一体板的美观、低价、高性能特点，推广到发展中国家时很受欢迎，可以说“由最大的发展中国家发明，适合广大发展中国家普及”。鉴于海外客商的积极反应，笔者认为，保温装饰一体板有一天会成为中国对世界建筑的一项伟大贡献，也不奇怪。

当然，保温装饰一体板还有很多优点。但撇开那些宏观的、战略的价值分析，对众多企业和产业投资人而言，保温装饰一体板的商业价值也很值得期待。

一位资深的保温材料企业家，在行业会议上呼吁：“请大家保护好保温装饰一体板，这可能是外墙外保温市场的最后一根救命稻草！”

背景是，传统的涂料、保温材料市场已经“做透了”，利润比不过卖菜。横空出世的保温装饰一体板，与涂料、保温材料、乃至建筑企业的内在基因关联紧密，是借机升级转型的天然跳板。

所以，涂料、保温、建筑领域的企业，纷纷在过去几年以过江之鲫的姿态进入保温装饰一体板领域，2013年后的五年间，从业企业数量从30来家激增至几百家。

代价不菲：战略投资的“魅惑骗局”

保温装饰一体板既然这么好，为什么还处于方兴未艾的阶段，就早早开始出现退场者了呢？

涌入保温装饰一体板产业的投资，现在看来，绝大部分是非理性的，这就注定了要为盲目入行付出代价——最大的投资误判，是没有搞明白保温装饰一体板到底是什么。

特别是没搞明白：投资保温装饰一体板产业（全称“保温装饰一体化板外墙外保温系统”），与投资预涂饰面板，根本上就是两回事！

打个比方，华为、oppo、vivo都是手机生产商，但他们都不生产手机屏幕，而是采用三星或者后来的京东方屏幕，所以他们成功了。想象一下，如果中国手机厂家，都要硬着头皮自己生产手机屏幕，恐怕没有一家能活下来。为什么？技术门槛高、投资体量大，而且就算做出来，消费者对品质可能还不满意、不买账！即使手机巨头苹果也适用以上内容。

保温装饰一体板产业，和手机产业原理相似。

保温装饰一体化板外墙外保温系统，是由饰面板、保温芯材、安装辅件、以及工艺配套设备等共同组成的。而预涂饰面板，最多只相当于是这个系统中的“屏幕”，但恰好是技术门槛最高的环节之一。

看看刚刚过去的2019年，保温装饰一体板走上发展快车道的第三个年头，那些设备闲置、或者卖掉设备退出行业的企业，几乎全部是一头扎入预涂饰面板生产的企业，挂卖的设备也是清一色的预制涂装线。看起来日子并不好过。

谁的日子好过呢？那些靠采购部品部件组装、或提供专业安装服务的一体板从业企业，反而不少都订单满满、业务企稳。对比反差鲜明。

笔者知悉一家企业，投入了200多万就搞了条预涂生产线，结果硬是做不出优质的板子，别人不敢买、自己不敢卖。参考笔者所在企业，仅仅一条预涂板生产线配套的环保设备投入，投资就已超过600万。这200万投资的生产线能做出优秀产品，容易吗？

而笔者合作的另一家企业，仅仅投资不到30万，购买了若干台一体化复合压机，采购优秀的饰面板和保温芯材，压制成一体板销售，凭着业务开发能力、诚信服务，一年到头都业务不断、忙忙碌碌。

投资方向不同，投资回报迥异，情何以堪。

最麻烦的是，预涂饰面板的设备与生产工艺是高度匹配的，每家工艺不同，很难互相买受，投资企业想退出时，往往连设备下家都难以找到。笔者预判，未来行业，将会出现较大规模的“面板制造商退出潮”，从而带来大量的涂装设备浪费，很是可惜。

保温装饰一体板的预涂面板，门槛其实远比想象更高。

回归理性：产业金矿远不仅“预涂面板”

笔者觉得有必要简单说明一下预涂饰面板的技术门槛，以证不是危言耸听。

很多轻率入行的投资人，主要是看了保温装饰一体板后，认为预涂饰面板，无非就是在强化无机板上面涂涂料，把以前喷到墙上的，变为喷到板上而已。

如真是这样，那实在是太简单了，组织几个漆工就能办厂。但现实总会打回响亮的耳光。

有家涂料行业知名的企业，感叹做了保温装饰一体板几年了，但没有一个氟碳饰面的一体板项目敢说成功，三个问题始终解决不了：面板色差、面板不耐久易变色、面板上墙后揭不下保护膜。很难想象，这种技术问题会难住这家大腕级的企业。

事实上不难理解，预涂饰面板的涂料和生产线，都有很强特定性，与上墙喷涂有很大不同。比如一体板的涂层配方就要考虑与保护膜的粘度，太黏会导致揭不下膜，或强行揭膜破损墙面；而黏度不够又会导致保护膜还没施工完就脱落、失去保护墙面的作用。这需要长期研发、调配、改良，绝难速成。笔者所在企业就是把积累了十五年的不间断研发测试数据，作为核心竞争力。

仅此可见，连专业的涂料企业都为一体板预涂技术头痛，普通外行企业还敢随便涉足这个领域，岂不是太冒险了。

行业要健康，理性发展很重要。笔者认为，保温装饰一体板行业，应该学习手机产业，构建专业化分工的科学格局。

保温装饰一体板从2004年在国内完成首个工程应用案例以来，经历了长达十多年的缓生期，不断摸索完善，最终在2013年前后形成国家认可的标准、规程，并受到政策支持，2016年后迎来高速爆发。作为中国原创的新型外墙外保温系统，至今也远远说不上完善，饰面板、保温芯材、深化设计、安装施工、验收售后，每个环节都还大有可提升的空间，需要更专业人士的介入，需要更专业企业的配套。在整个系统中，饰面板的造价不过三分之一，未来产业成熟后，可能仅占四分之一、五分之一，甚至更低，实在不是产业金矿的全部，甚至都不是主菜。

过去为什么会出现投资聚焦在预涂饰面板上，笔者认为，在不了解保温装饰一体板的情况下，投资方是小看了预涂面板的技术门槛，也小看了保温装饰一体化板外墙外保温系统的其他环节。认为要投一体板，必须投预涂饰面板，投了预涂饰面板，其他都不是问题。

这真是大错！保温装饰一体板，系统才是关键！

比如保温装饰一体板的安装方式，仅锚固件就经历了保温层插槽、饰面板侧面开槽、饰面板板面开槽的发展阶段，出现了专用的插件、蝴蝶件、干字件，一代更比一代便捷安全。但现在应用保温装饰一体板的建筑越来越广泛，应用楼层越来越高，不少已经超过百米，行业急迫呼唤在高空风压下更安全的安装方式和配件，谁家企业突破这项技术，就能占据海量市场。对于设计、安装擅长的企业，吃这块“蛋糕”岂不是更加香甜可口？何必舍本逐末、买椟还珠，一定要去做没有技术基础、失败概率极大的预涂饰面板呢？

擅长项目业务能力，可以做品牌集成；擅长设计安装优势的，可以做施工；擅长保温芯材制造的，可以做成品化；擅长砂浆五金的，可以做系统辅料……保温装饰一体板系统蛋糕足够大，远远不仅是上面的一层“奶油”。

而我们看到的那些退场企业，今天付出的代价，正是源自入行时战略选择的错误。

技术难做、投资高额、风险高企的预涂饰面板制造，留给那些技术专业的预涂企业或涂料企业去头痛更好吧！从投资回报来说，保温装饰一体板是个系统，这个产业最大的财富价值，最后到底会落到哪个环节，现在又有谁能说定呢？