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门窗行业的数字化变革：皇派门窗为战“疫”出击

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2020-02-28 18:20

突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，成为了影响中国经济的“黑天鹅”，打乱了所有行业的发展节奏。全民居家的防疫措施，更是让全国的经营场所都近乎空无一人。餐饮、旅游、酒店等众多行业受到强烈冲击，有的行业甚至日损失能达到上百亿。

除了餐饮、酒店等注重客流量的行业面临困境之外，依旧是以线下门店体验为主的家居企业，大部分也面临着同样的挑战，作为家居卖场的头部企业红星美凯龙也发布了延期开业的公告。按照过往数据来看，过年之后本应该是销售旺季，但如今，各大家居企业的销售额都呈现断崖式下降。

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线上线下营销一体化，门窗企业变革迎战

疫情对门窗行业最直接的影响是，迫使许多传统门窗企业在原有的营销模式上做出调整。当全国大隔离，所有人不能出门时，很多传统门窗企业的线下门店处于真空状态，不仅是无法营业，无法交易，甚至无法与消费者建立有效联系。由此，很多门窗企业希望通过线上渠道实现触达消费者、达到商品销售的目的。而作为高端门窗领域的领军者——皇派门窗，在很久之前就开始线上渠道的整体布局，在疫情期间，更是加快终端门店数字化与信息化的转型，真正实现线上线下融合，赋能门店直接链接消费者，提升运营效能。

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据了解，皇派门窗近期开展“安心宅家特惠秒杀”为主题的天猫活动，打响2020年开门红的第一炮。为帮助千家万户宅家购好物，皇派在天猫官方旗舰店上架特惠套餐，以及9.9元赢990元抵用券的活动特权票活动，活动优惠力度不容小觑。活动上线短短10天，成交订单数已突破2千笔。

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同时，还开展“皇派门窗开门红线上特惠”的淘宝直播活动，通过确切的实惠与便利，刺激赋闲在家的消费者产生消费。除此之外，皇派门窗还在抖音发起#共同战“疫”，皇派与你在一起#的隔音花样挑战赛，引发消费者的积极参与。皇派门窗在线上营销层面的主动创新，进一步促进门窗行业构建线上线下营销一体化模式的变革。

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不仅是加码线上营销，皇派门窗还开启千万补贴活动帮助各地经销商度过难关，对于湖北省经销商更是给予一次性专卖店运营补贴。同时，皇派门窗重新审视在疫情之下的商业基本要素，梳理风险、现金流与资产配置的关系，与各经销商在资金、人员、管理等方面共同建立及完善风控体系，应对未来发展道路上的风浪与挑战。

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冬去春来，疫情之后的消费反弹

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。疫情事件无疑大大加速了门窗行业的数字化变革。不过，在冬去春来，疫情结束之后，门窗企业的线上营销渠道又该何去何从呢？

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作为基于房地产的派生需求，门窗产品具有一定的“刚需”属性。短期内，在疫情结束之后，因疫情搁置装修计划的客户将会进行一波集中式消费。从长期的门窗需求来看，根据《2019铝合金门窗行业招商加盟大数据》显示，在未来10年，我国将有超过110亿平方米的门窗进入更换期，尤其是中高端门窗领域，将成为家居建材市场的又一块“大蛋糕”。而在疫情期间习惯了网购的消费者，在疫情结束之后，也会更加倾向通过线上渠道选购门窗产品。

而从企业方来看，线上营销渠道不仅冲破物理空间的限制，而且还能结合线下、线上流量进行裂变与复用，围绕消费者需求创造更多价值。如同皇派门窗应势谋局，及时调整线上线下营销一体化的营销模式，触达更多的消费者，相信这就是门窗企业的长久发展之道。