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帝标家居&美的电器组团出道是营销创新还是炒作噱头？

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2020-03-16 13:21

帝标家居携手家电大牌美的电器，在线开启3.15“大牌贴心，满意到家”活动，“组团出道”是博眼球还是真福利？截止2020年3月15日最后一笔订单顺利交付，帝标家居达到220万人在线观看，以4小时线上突破6893单圆满谢幕。

受新冠肺炎疫情的影响，家居企业复工复产的难度升级，原定于开年爆破的3.15线下活动也不得不暂停。为减少疫情的发展给企业带来的持续影响，线上渠道逐渐成为家居获客的主战场，或直播卖货、或分享专业家装知识、或传授方法……各种营销方式可谓层出不穷。

同样将战场转移至线上的帝标家居却与大部分品牌的单打独斗所有不同，帝标家居以创新思维发力渠道建设，特邀四川美的电器玩起家具跨界家电大牌的营销新模式。跨界合作将双方现有资源互补，带来全新的拓客之道，成为疫情期间打响家居行业开年活动的新路径。

组团营销：疫情之下的“骚操作”

生产难、交付难、获客难的特殊时期，身处风口浪尖的家居企业，纷纷使出浑身解数，多渠道、多方式挖掘可变现的流量，拉拢可转化的客户完成从订单到交付的全过程。疫情之下，让企业活下去是当务之急，而分流就意味着分客户、分订单、分销售额。泥菩萨过江都自身难保，帝标家居何以打出组团分流流量的底牌，是炒作噱头吗？

作为国内高端家居品牌，帝标家居一改往日的促销模式与拥有同样强大企业实力的电器品牌上演一场“共生、共赢”的大戏，看头十足的背后是帝标家居敢为人先的创新精神。将合作共赢的理念化为此次疫情中的实战，以流量带流量、资源共享带动客流，用新思维、新方法、新营销、新行动共同面对严峻的市场变化。让购买帝标家居产品的消费者，以超低价格将产品带回家的同时，享受美的电器的巨惠政策；让购买美的电器的消费者将目光再次落在帝标家居产品上，以类似“互补营销”的方式实现家具以及家电的销售目的，也让四川区域的消费者一站式购齐所需的家具家电产品，享受便捷优质的服务，实现帝标家居、美的电器、消费者，三方共赢的局面。

弯道超车，帝标家居凭什么？

仅凭与美的电器组合营销的操作就能让帝标家居狂揽订单吗？答案是：是，但不全是。弯道超车是帝标家居真福利的驱使。是帝标家居在销售福利、优质服务方面的全面重构，从而给消费者带来的一次巨大的线上购物补贴。疫情之下，线上抢购虽不及线下面对面交流，实景实物感受的真切，但帝标家居的优惠福利并不因疫情影响，线上营销而有所减半。

站在严峻的市场风口，帝标家居不玩虚的，全部福利以真金白银的补贴方式回馈消费者，同时升级服务为消费者提前预定上帝标家居的售前、售中、售后优质且专业的服务，全面考虑用户需求，以全部包揽的形式让用户轻松置换新家，是疫情之下企业对消费者的关怀，更是社会责任感的表现。

逆势突围，强者胜

“危机”是危局更是机遇。疫情爆发以来，通过线上直播、获客成为家居企业纷纷效仿的浪潮。市场是残酷的，机遇也是留给有准备的人的，每一次大变革事件中，被淘汰的往往是那些不懂创新，缺乏内功，裸装上阵的企业。而在危机中找风口甚至是创造风口的企业，终将顺风而上。

此次帝标家居3.15活动的跨界组团营销于家居行业而言是一次新尝试，但对帝标家居来说，只是无数次营销模式中的一种。打有准备的仗是帝标家居多年来的践行，而帝标家居“大悦宾”、“全国置家日”、“818沙发节”、“大惠战”等营销活动的举办便是最好的证明，用一次次的实战积累经验，在市场形势如此严峻的环境下，用自己的方式与全国人民站在一起打赢这场战“疫”。

在一笔笔飘红的订单中，帝标家居3.15“大牌贴心，满意到家”活动圆满落下帷幕，用实际行动为战“疫”做出了应尽的责任与义务，是企业的担当，更为家居行业迎接疫情后的春天提供全新的思考路径，也让我们更加期待帝标家居下一次精彩活动的到来！