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剑指万亿下沉市场，红星美凯龙为星艺佳觅得代言人彭于晏

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2020-04-15 11:17

面对新冠肺炎疫情，无数医护人员奔赴湖北成为受人尊敬的“逆行者”;而面对疫情对经济和行业的巨大冲击，不少优秀的企业也选择做勇敢的“逆行者”。

4月15日，家居行业龙头红星美凯龙官宣“国民男神”彭于晏代言红星美凯龙及星艺佳双品牌。这也意味着，作为红星美凯龙全资控股品牌的星艺佳经过四年多的快速发展后，迎来了首位品牌形象代言人。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，“年轻时尚、有决心有魄力、勇于开拓新领域是彭于晏与星艺佳的共通之处。希望彭于晏的加入，能够为星艺佳注入新活力，助力星艺佳赢得更多爱拼爱生活、追求时尚潮流的新兴城市消费者的青睐。”

时尚与勇者的联盟，撬动三四线下沉市场

作为与红星美凯龙、欧丽洛雅并列的三大战略品牌之一，星艺佳从2016年诞生之初便承载了红星美凯龙集团把握三四线城市消费升级红利的使命。依托红星美凯龙三十多年的运营管理经验、品牌商家资源以及经验丰富的运营管理人才支持，星艺佳快速崛起。截至2019年12月31日，星艺佳足迹已遍布全国29个省市、150座新兴城市。

近年来，“国民男神”彭于晏凭颜值与实力，成为正能量优质偶像的典范。此次星艺佳携手彭于晏，不仅是时尚与时尚的碰撞，更是勇敢者的联盟。

星艺佳与彭于晏都是各自领域时尚的典范。彭于晏，人称“杂志封面收割机”，时尚是其行走影视文艺界多年的杀手锏。星艺佳作为家居零售新锐品牌，从诞生之初，在定位上就是主打轻时尚、多元化、体验式与高质价比。在星艺佳，消费者可以接触到一二线城市最新最潮的家装，也能感受到充满异域风情的别样装潢。

星艺佳的出现，构造了一座跨越一二线城市与新兴城市家居消费时尚鸿沟的桥梁;而彭于晏的加入，则是行走于这座桥梁上最合适的沟通信使。

另一方面，星艺佳与彭于晏都是敢于逆行的勇敢者。在工作中，彭于晏是出了名的“拼命三郎”，海豚训练师、职业单车手证、四国语言……在彭于晏的决心与勇气面前，似乎无论多难征服的领域，最终都会变成彭于晏的独家技能。

有决心有魄力、勇于开拓新领域是彭于晏身上的标签，也同样是星艺佳最核心的企业文化精髓。近年来，新兴城市作为消费新蓝海已成为共识。但在星艺佳诞生之初，新兴城市还是一片新大陆，蕴藏着机会，但也布满荆棘。星艺佳一路摸爬滚打，如今已从曾经的“拓荒者”成为了那片蓝海的引领者。

星艺佳山东烟台商场

星艺佳在三四线城市的迅速发展，与红星美凯龙在一二线城市的深耕布局形成战略性互补。协同效应之下，发展势头强劲的星艺佳不仅为红星美凯龙集团补齐了在三四线城市的家居版图，更为家居龙头开辟出下一个增长点。

先天优势+后天努力星艺佳上演逆势进击

俘获“国民男神”彭于晏的背后，更是星艺佳逆势进击决心和野心的体现。

成立四年多来，星艺佳一直上演着“黑马速度”。截至2019年12月31日，星艺佳已拓展至全国29个省市，布局超150座三四五线新兴城市，签约总面积超480万方。以开业商场计算，截至2019年12月31日，通过特许经营方式，星艺佳已经在全国范围内授权开业了44家商场。无论是签约数量、布局城市，还是开业数量，星艺佳都位于家居商场品牌前列。

星艺佳湖南宁远商场

星艺佳从行业新人到行业新锐的蝶变，离不开红星美凯龙集团的支持和赋能。背靠红星美凯龙集团，共享数万家商户品牌的全链条资源，超千家地产商战略结盟，横跨家居、金融、艺术时尚的资源整合能力，是星艺佳与生俱来的独特优势。红星美凯龙集团系统化、体系化的运作模式，数十年运营管理经验的嫁接，更为星艺佳的发展装上了快速前进的发动机。

如果说先天的人才、经验、资源优势让星艺佳赢在了起跑线，后天的努力则让星艺佳与同行快速拉开了差距。为了给合作方、经销商、厂家提供全方位赋能，星艺佳创新服务模式，让服务颗粒度越来越精细化。

星艺佳安徽芜湖商场

秉承着开放式合作模式，星艺佳不局限于物业原始造型，可以接纳多种物业形态，已经开辟出盒子、裙楼、排铺、街区4种类型，使得业务推进效率倍增。星艺佳还根据不同市场、不同地域、不同合作伙伴的个性特色，不断进行业务模式的调整与迭代，推动了包含商业咨询、招商咨询、特许经营在内的三阶段柔性服务模式落地，合作伙伴可以根据自身需求，在星艺佳服务模块中自由选择所需的服务内容。

星艺佳贵阳云岩商场

此外，在复刻红星美凯龙高服务标准的前提下，星艺佳还建立起特许经营商场营运管理标准和物业管理标准，这也使得星艺佳能够按照不同商场的不同情况，开展本地化经营。与此同时，在红星美凯龙数字化战略方向的指引下，星艺佳还积极推动IMP全球家居智慧营销平台在商场的落地。

有研究数据显示，三四线城市的居民消费将在2017年15万亿元人民币的基础上翻两番，于2030年将达45万亿元人民币，并成为今后十年消费的主力军。星艺佳作为红星美凯龙把握时代机遇，复刻增长传奇的战略布局，面对新冠疫情的冲击，敢于逆势进击，是因为对潮水方向的坚信，对自身能力的坚信。而以星艺佳为杠杆，红星美凯龙也正在撬动规模万亿的家居下沉市场，给自身也打开了新的想象空间。