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【浪眼看企业】新浪家居媒体团—走进城市素颜

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2020-04-16 18:04

“缔造城市空间，享受素颜之美”，城市素颜品牌于2017年1月正式推出，品牌创立至今的三年间，其以雄厚的生产实力、与潮流风向高度契合的产品设计迅速在行业中站稳脚跟，成为了备受瞩目的“新星”。2020年，一场突如其来的疫情席卷全国，各行各业均遭受了重创，在如此低迷的市场环境之下，城市素颜并未守在原地等待转机，而是“重拳出击”，签约著名影星李小冉女士作为形象代言人，坚定品牌发展的步伐，持续寻找新出路。2020年4月10日，新浪家居记者团一行十余人，走进城市素颜，共同感受素颜之美。

城市素颜位于素有“全球纺织品织造贸易中心”之称的绍兴柯桥，工厂总部的占地面积达150亩，集产品自主研发、生产、营销于一体。刚一到达，便能感受到其规模之大。城市素颜的品牌名字可谓是相当别致，在光怪陆离的现代社会，品牌居然打出了“素颜”的旗号，记者团此前也并不解其中深意，这一次到访终于得到了全面的解答。“城市”代表空间和现代流行发展趋势，“素颜”则指淡妆浓抹总相宜，淡雅大方又恰到好处。最能代表每个城市本真特点的、专属于每个城市的印象记忆，就是城市的素颜。城市素颜侧重于对独立生活个性的释放，用鲜明的城市生活底蕴和最本质的元素，在保持独有风格的同时，从生活艺术的视觉中赋予墙布新的意义与生命力。将艺术融入生活，让生活品味艺术。

近两年城市素颜的迅速崛起全行业有目共睹，当谈及背后的动力与秘诀时，总经理夏丽娟认为这与品牌的生产实力、设计能力以及符合市场趋势的品牌规划是密切相关的，城市素颜拥有强大的设计研发部门，销售团队及售后服务团队等等，强大的团队是品牌发展的巨大助力。同时她强调“一个品牌的可持续性发展是至关重要的，否则就只是昙花一现”，因此在规划品牌发展时，不仅要立足当下环境，更应着眼未来，把握方向。城市素颜在品牌诞生初期就已经做好了全面规划，哪怕是在艰辛的时期，也依然坚持着品牌的发展步伐，稳扎稳打。

城市素颜虽然是近几年才成立的新品牌，但它背后的生产工厂其实早已在行业扎根多年。作为目前行业内为数不多的全产业链企业，城市素颜拥有倍捻车间、整经车间、织布车间、坯布检验、印染车间以及成品仓库，覆盖了墙布生产的每一个环节。此次来到城市素颜，记者团有幸在宋钦洪宋厂的带领下见到了工厂的全貌，规模十分可观。从络丝、倍捻到整经，一排排的机器都在高速运转，织布车间带来的感受更为明显。据宋厂介绍，织布车间拥有高经密织布机60台、低经密织布机80台、免复合织布机10台、国内独花织布机1台、意大利进口织布机22台等近两百台织布机。印染车间则是洗涤、印染、脱水、开幅、定型等多个环节环环相扣，车间的楼层之间相互贯通，机器运作“无缝衔接”。通过亲眼所见，进一步感受到了城市素颜的生产规模，耳边轰鸣的机器声均是生产效率的体现与订单交付周期的保障，是城市素颜不容质疑的硬实力。

生产是支撑企业的动能，而产品则是大多数消费者与经销伙伴对于品牌的初印象，一款亮眼的产品很可能就会成为品牌打开市场的利器，因而“设计”绝对值得被称为企业的核心部门，城市素颜的设计部正是如此。在记者团进入设计部之前，首先要通过重重门禁，可见其保密措施之严格。设计部总监张也石带领大家对于这个高度机密部门进行了简单参观，参观过程中，设计部桌上的画稿吸引了记者团的注意，张总监透露这是城市素颜即将推出的新品，其中几幅融合了日式元素的手稿尤其精巧。

在新产品方面，城市素颜值得期待的远远不仅限于此，“今年我们重点开发了圆网产品，它是在窄幅圆网工艺进行最优处理后运用到宽幅圆网系列中的。与此同时，城市素颜的画框系列以及独绣背景墙系列也都会在今年首次亮相”，张也石补充道。另外，城市素颜还将有一个新动作，会大力支持窗帘系列产品开发，预计将推出九个窗帘版本，这将是城市素颜迈向软装一体化的重要一步。

不论是产品还是生产，都可以见到城市素颜对于2020年的“势在必得”，营销作为品牌发展的关键一环自然不会落后。今年2月，城市素颜已经作出了动作——签约李小冉为品牌形象代言人，这彰示着城市素颜在品牌塑造方面的决心。营销总监汪军明确表示，城市素颜接下来会在线上线下全面发力，线上加强媒体合作，实现全网网络化对话，线下结合传统模式进行立体的、海陆空式的推广。疫情的影响短期内不会消失，但在汪远看来，磨难可以成为强者的试金石。借此机会，能够让城市素颜的团队快速成长、成熟；对于营销而言，可以利用疫情期进行全网营销实现发展，同时在逆境中寻找机会更进一步。

所谓福祸相依、危机并存，能够打破僵局转危为安者，必然要具备敏锐的观察力与过人的胆识。如今疫情仍未完全结束，笼罩着行业的阴霾何时能够散尽更是尚未可知。城市素颜作为墙布行业后起之秀、新晋品牌的楷模，在过去三年已经交出了漂亮的成绩单，在现在这场共同的磨难中，城市素颜能否最大程度的化危为机、实现品牌突破？我想，答案应该是值得期待的。