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“国货后浪”要如何变巨浪？“新国品计划”定义好国货

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2020-05-11 17:13

五四青年节前后，社交网络上被bilibili推出的演讲视频《后浪》刷了屏。从视频推出起，共鸣就和争论齐飞。

抛开热议，视频中粉丝超百万级的B站Up主纷纷入镜，弹幕满是“哇，是XXX”。这其中，两个女生组成的片段弹幕特别多。

一个片段是人气UP主党妹身着lo裙现身威尼斯。虽说是lo裙，但这套造型从发钗到宽袖都具中华传统风格。

（《后浪》Up主党妹来了出镜）

另一位UP主小豆蔻儿则穿着汉服奔跑在东京街头，披帛逆风飞扬。

（《后浪》Up主小豆蔻儿出镜）

古风为这两位少女赋予最特别的镜头感，但说起这个风潮，却早已蔓延到街头巷尾。如今穿着一套汉服出门，路人们都是习以为常。

另外，头部网红李子柒也出现在《后浪》中，这位展现东方传统生活的“田园牧歌女神”不仅是国内顶流，更红至海外。油管坐拥千万粉丝，每个视频的评论都在说着，感谢她让人看到一个不一样的东方田园。

内容是传统的，方式是现代的。正应了《后浪》中的有一句话：“你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的，把学术的变成大众的，把民族的变成世界的。”

如果说古风、东方田园的潮流是一个不断扩大的“亚文化”，那另一种更大的趋势——“国潮”就已经从亚文化迈向主流了。比起古风，国潮似乎更让大众喜闻乐见。书法logo，国风潮T，国画手机壳……谁还没有个又“老”又“潮”的国货单品呢？

随着90后乃至95后成为消费主体，消费趋势也更新换代，“消费升级”催动国潮的商业价值浮出水面。“消费”重在表达自我，这是撬动年轻人“种草”的重要因素。而国潮产品，正是抓住年轻人的态度对传统文化进行“再设计”。原本单纯作为设计元素的传统符号，经过挖掘、提炼、融合，成为颇有腔调的意象，让年轻人心甘情愿成为“IP”拥趸。

另一方面，不断扩张的文化自信心，让更多人愿意，甚至主动接受用传统文化诠释自我。伴随着国货好感度的增强，国潮文化新宠地位的稳固，无论是曾经衰落的“国字号”，还是新锐的国产品牌，都在传统和现代的缝隙中茁壮生长。

但“追”国潮不易，“造”国潮更难。玩转国潮的精髓其一是品质。设计没有创意，“国”难出“潮”。质量没有保证，最终只能是昙花一现的噱头。其二，是品牌。品牌召唤的力量是巨大的，没有品牌的召唤力，“国”难成“潮”。没有关注度，发声的机遇就少了一半。

如果说纷纷入局“国潮”的企业是舟，那对于企业来说，电商平台就是载舟的水。开拓市场，强化品牌，精化产品正是一个具有稳固基础的电商平台所能为国货企业提供的。

目前来看，京东俨然成为优质国货与消费者沟通的桥梁。以往京东已经为中小企业发展提供不少“捷径”，而最近，为了让“国潮”这匹价值黑马跑得更快，让更多手握“国字号”资源的品牌走得更远，京东又出一招——推出“新国品计划”，首期将拿出价值12亿资源进行扶持，从流量支持、营销支持、资金支持、运营支持、工具支持五大方面助力国潮。以流量和营销支持为例，京东秒杀将长期推出“新国品计划”专属会场，为中国品牌提供快速增长的主阵地。京喜也将投入价值2亿资源，孵化、扶持1000个优质京喜厂牌，打造长线专项主题营销活动，在首页提供千万级曝光资源，并将在618期间提供王牌频道“工厂直供”核心资源。