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跃拼跃向前！康佳以创意营销掀全民共庆40周年热潮

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2020-05-28 11:20

“科技康佳，连接美好”，5月21日，康佳迎来40周年庆典。康佳互联网事业部秉承以更好的产品和服务回馈用户的初心，打造以“跃拼跃向前”为主题的系列司庆活动，通过多场景、多样化的创新玩法，全面展示在内容力和互动性等方面的综合实力，给用户带来崭新体验，加速品牌年轻化进程。

跃拼跃多元，创新打造客厅大屏流量洼地

活动期间，康佳智能电视以新营销、新业务、新游戏等系列活动，与用户进行多维度互动。在新营销方面，上线“40年”专题频道，策划并推送创意开机视频，用户打开电视即可瓜分千万现金红包；同时开启语音口令抢红包、拼图游戏、做任务赢礼盒等系列宠粉玩法，并带来影视会员卡5折等各业务优惠活动。在新业务方面，用户不仅可以通过大屏观看短视频，在观看过程还能领取红包并免费兑换好礼。在新游戏方面，通过“夺宝弹珠”游戏为线上线下场景赋能，以“娱乐+社交+电商”的沉浸式体验进行场景触发、娱乐激活、全员互动，营造40周年庆活动美好氛围，引发千万用户携手庆生的热潮。

在本次大屏活动中，累计曝光量8.12亿，共有超过860万家庭在线为康佳庆生，整体影视会员销售额同比增长40%。康佳始终以创新思维开拓大屏营销新模式，深度触达用户需求，打造多元化的互动方式，不断提升用户黏性，为推动OTT行业发展有着启发性作用。

如今OTT大屏已成为势不可挡的新流量池，而优质内容则是从“流量池”到“用户池”的重要推动力。康佳智能电视通过内容和运营协同的方式，为用户提供多元化服务，并通过多样玩法有效盘活用户，释放客厅场景新活力，抢滩万亿客厅经济新风口。

跃拼跃年轻，全方位联动挖掘OTT大屏营销新玩法

康佳40周年庆线上活动从5月16日开始，在为期半个月的营销推广中，康佳勇于跳出大屏端，以一条主线活动、多条支线结合的营销打法，构建全方位的营销矩阵。在渠道方面，康佳重点发力微博、微信、抖音等年轻人聚集的社交平台。而在内容方面，康佳以朋友圈预热海报、微博话题、携手合作伙伴进行蓝V联动、抖音挑战赛以及短视频宣传等多种内容玩法，快速抢占目标群体的关注度，并成功引流至大屏端，形成营销闭环，全面点燃康佳40周年司庆活动热度。

随着90、00后年轻消费群体的崛起，品牌年轻化这步棋怎样走，考验着品牌的市场智慧和大局观。康佳紧抓行业动态，在庞大的用户基础上，透切把握年轻用户群体的需求喜好及消费趋向，打造全链条营销新路径，并借助品牌40周年这场“重头戏”，实现从内容到平台的全面“年轻化”，向行业展示了OTT大屏营销的新思路。

40年，是一个伟大的里程碑，见证着康佳从开创者到行业领军者的峥嵘岁月。40年来，伴随着改革开放成长起来的康佳集团，持续以科技创新为核心驱动力，为用户带来美好生活，为城市和国家高质量发展增添新动力。如今，康佳再次站上新的起点，瞄准新时代带来的发展机遇，从产品、服务、营销进行全面年轻化，不断构建与年轻人的沟通方式，释放品牌年轻化活力；并大力提升大屏价值，多维度推进大屏营销升级，为品牌发展开创新的篇章。