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销量、口碑双丰收！“天猫新厨房·520做你的菜”圆满收官

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2020-05-29 16:12

在刚过去的520情人节中，许多人都收获了节日礼物，有的心满意足，有的遗憾失望。这不能不让人深思，情人节的最佳礼物是什么？由天猫携手美的、方太、西门子三大品牌共同打造的“天猫新厨房·520做你的菜”活动，给出了的标准答案：活动话题#情人节最佳礼物#引发强烈反响，获得6566.3万阅读量，信息流达到1100万+播放量，一共1万讨论量。同时该话题的火爆之势，也让三大品牌产品销量水涨船高，带来77.4万+的销量！

“情人节最佳礼物”话题火爆，抢占520营销高地

520情人节是全民参与感极高的节日，这给商家品牌的借势营销带去了利好，可扎堆发力也带来了流量、注意力分散的尴尬。在这种情况下如何聚合流量和公众注意力，抢占520营销高地呢？天猫携手美的、方太、西门子三大品牌共同打造的“天猫新厨房·520做你的菜”活动，以制造热门话题的方式，完美达成目标。

天猫新厨房打造的“情人节最佳礼物”的微博话题，既迎合了网友们的好奇心，提升了人们的参与热情，同时又为三大品牌洗碗机和嵌入式蒸烤箱等现代化厨电的曝光埋下伏笔，形式、内容和流量聚合效应俱佳的热门话题，为实现更好520营销战绩奠定了坚实基础。

具体来说，方太嵌入式蒸烤箱、美的洗碗机、西门子嵌入式蒸烤箱，都是现代化厨电中的代表，也是能快速提升家庭幸福感的厨电品类。洗碗机可以解放人们的双手，省出宝贵的时间来陪伴家人，同时还能避免由“今天谁洗碗”而带来的家庭矛盾！而“能蒸善烤”的蒸烤一体机，则是解锁多重美食的“神器”，也是提高家庭生活品质的利器。在“情人节最佳礼物”话题中，着重传递了这样一种理念：送礼是节日行为，从内心为彼此的小家考虑才是大事。而三个品牌的洗碗机和嵌入式蒸烤箱，是表达“爱”的方式，是“家庭”幸福的承载者——送礼是节日行为，从内心为彼此的小家考虑才是大事。

种草、直播、主题视频，花式营销收割用户好感

本次“天猫新厨房·520做你的菜”活动内容丰富而有趣，涵盖了种草、直播、主题视频等多种形式，循序渐进的活动展开方式，实现了用户关注、被圈粉、完成消费、口碑积淀等多重目的，可以说是花式收割用户好感。

5月17日，影响力颇大的@TMALL新厨房账号发布活动主KV；同时在小红书、太平洋家居等多平台进行品牌产品内容和图文种草，为品类曝光和产品价值输出奠定基础。随之，各大品牌发布各自主推产品种草博文，美食类、生活类KOL转发助阵，将活动影响力推向新的台阶。此后，@TMALL新厨房账号发布活动视频，爱奇艺信息流投放预告活动信息，为活动正式打响设置了悬念，也触发了“围观”效应。

5月19日，直播达人米粒联合3大品牌共同开启站内超长直播，爱心便当制作、产品讲解展示、弹珠台抽奖、便当展示四个玩法；西门子连麦、方太连麦、美的连麦都取得了不错的反响。再加之“情人节最佳礼物”话题的持续助力，“天猫新厨房·520做你的菜”活动的成绩节节攀升，实现了品牌曝光、助力销量、提升口碑的多重丰收。

充斥着物欲的社会，如何和爱人过好情人节，送什么样的礼物才是最好的？520节日营销如何不浮夸、不偏离主题的情况下实现更好的成绩？“天猫新厨房·520做你的菜”活动在打了一个漂亮营销战的同时，给人们带去了答案和启迪。