天津常青藤国际艺术小镇：让艺术成为生活
在天津西青区精武镇西南侧,有一座保留完整、安静恬然的北方古村落:小卞庄村。五月初夏来访,入目是绿意盎然的枣树,以及正在建设的常青藤国际艺术小镇。作为常青藤文化集团在西青布局建设的居住组团,艺术家创作工作室的入驻是此片区的核心亮点。“我们希望能真正让艺术家留在这里”,在社会的飞速向前以及地产项目的千篇一律中,辟出一方艺术栖居的角落。
艺术小镇项目总投资3.4亿元,一期占地面积217亩,由多种艺术创作组团、艺术展示区、生活配套服务及淳朴独特的自然风景区共同组成。项目自启动以来受到很多网站的报道关注,并有刘索拉、王小帅、魏立刚、曲健雄等多位艺术家前往考察。目前,占地12460平方米、建筑面积3460.67平方米的示范区建设已阶段性完成,预计2019年将达到可运营状态。
△ 小镇改造前、后
中国特色小镇近年的发展,可谓风起云涌。
自2016年7月三部委提出在全国范围开展特色小镇培育工作以来,“小镇”建设蔚然成风。然而一个可真正维系艺术气韵的小镇要如何新建?小镇的后续活力需如何保持,又将如何真正进入京津地区目标业主的生活?......常青藤文化集团总裁石恺在专访中回答了这一系列有关实战的问题——这是“地产+艺术”一次瓜熟蒂落的结合。
常青藤国际艺术小镇不是一场毫无基础的“生造”,而是常青藤文化集团发展多年的艺术产业链于地产界水到渠成的结果。
常青藤文化集团旗下已有稳步运营的文化艺术产业园区,并有电商平台“常青藤艺术”,通过艺术复刻品的产业化销售,链接起千家万户的需求。石恺表示,“电商平台使精度与价值的匹配达到了前所未有的多样,使高度定制化成为可能。相较于一味强调艺术的原创与纯粹,我们更希望促进其普及,让艺术能最大程度地进入大众的生活。艺术对社会整体文化及审美的提高,是种软性的影响,却强韧非常。“
采访中,石恺将“艺术地栖居”再细化为三个层次的需求:1. 家居环境中艺术复刻品的进入;2. 软装的设计感以及对艺术家原作的收藏追求;3. 真正在社区中与艺术家为邻,保有更真切的互动。如果说电商平台及艺术产业园是常青藤对前两个层次的回应,那么艺术小镇的设立,无疑是使艺术与生活结合的再进一步。
△ 样板别墅室内
我们对居住理想的描摹从未停止,而现有地产项目的一大问题是同质化,特色消亡。
常青藤国际艺术小镇的规划设计有着明确目的:保留北方村庄的特点和原来的符号特征,以此为基础融入艺术家工作室需要的个性。这一统一规划的集群并不限制具体的艺术门类,区域划分为不同组团,“我们的策划核心,是为艺术家、有相同语言的人,保留一个可以对话的地方,保护一种能轻松交流的环境。让他们在自己的层面上不至与环境格格不入,让他们愿意长久停留在这个地方”。
△ 样板别墅入口及入口庭院
对标早期的798和宋庄,常青藤艺术小镇的建设有着天生的理想主义。“我们研究了过去的很多艺术组群,发现其中大多数的出发点完全是经济先行。当艺术家发现自己不过是为地产站站台,时间稍久,可能也就不再去了。庙谁都能修,关键是要有仙,并且还能让仙真正在这住下来。”
△ 样板别墅室内
在石恺的观察中,中国大部分艺术家在今日的处境并不理想。到处被驱赶,一个区域养热了就被涨租金。“比如798火起来之后,房价高涨、艺术家退出、时尚人士进去。这是没有办法的商业规律,而我们想走的稳健一些——不要试图让艺术快速地转变为价值。我们也正尝试参与小镇周边的工厂改造,将改造后的园区以低廉价格甚至第一年免租金的形式租赁给初创期的艺术家,支持,以及孵化。“
△ 样板别墅室内
在今日瞬息万变的市场,消费选择从不仅是经济行为,更是价值观的揭示。“这是业主选择入住艺术小镇的原因,也是我们在小镇的建设中选择欧文莱素色现代砖的因由。”甫入已完成精装的小镇样板别墅室内,在整体格局中,你可能很难察觉那些作为背景铺垫的砖饰;然而如果稍微久坐,砖品会慢慢呈现出自身的质感。产品的表现力,以及欧文莱引领天津、环渤海地区高端装修的品牌定位,是常青藤 x 欧文莱的合作基础。
△ 欧文莱素色现代砖的空间表现
然而对瓷砖产品的使用远非常青藤期待与欧文莱碰撞出的所有火花。“在未来,我们希望能与欧文莱等高端品牌一起,进一步推动艺术和产业的结合。”
艺术需要和品牌的合作,结合符号与实用功能,以产品生产真正介入社会。生产中牵涉到工艺、材料的二次转化,无疑需要专业团队介入。而艺术元素也一直是品牌产品附加值和整体调性的重要提升手段,欧洲当代工业设计即是范例。“国内目前产品的美感不足,可能有诸多原因,比如从业者的艺术教育有断层、找不到很好的和艺术结合的点;亦或品牌在设计的艺术性开发上投入有限。小品牌不具备这样的生产张力,但与艺术合力将是高端品牌的必然选择,因为消费者将愈发转向追求个性的时代。”
△ 欧文莱素色现代砖作为背景
当打通小镇入驻艺术家的创作,常青藤成熟的文化产业园及电商平台,以及常青藤与优质品牌的合作关系,艺术的产业化无疑将得到更好的引导。“我们需要更多能理解艺术,也能理解工艺和市场的团队,来做中间的转化和沟通。艺术不仅是最顶层的阳春白雪,能找到自身独一无二的表达语言的艺术家毕竟是少数;而在此之外,在不同层级上与社会的实际互动,同样重要。”
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