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地板市场已变天，精准定位细分市场的品牌才能生存

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2020-06-24 09:10

　　自上世纪80年代至今，历经20余年发展，中国地板行业已形成多种类、多规格、多档次的格局。我国地板行业虽然起步较晚，但发展速度迅猛，从生产、销售、铺设到售后服务，形成了具有一定规模的产业体系，产业规模逼近万亿。

　　当下，地板行业格局可以用“强者愈强，弱者淘汰”来形容，行业竞争与整合进一步加剧，是建材家居行业竞争最激烈的细分品类之一。

　　从品类细分看:

　　实木地板、实木复合地板、强化地板三分天下实木复合地板略胜一筹

　　纵观中国木地板行业发展历程，大致经历了四个阶段：

　　80年代初至90年代初地板萌芽期，市场以未上漆的小规格素板销售为主;

　　90年代中后期地板成长期，“漆板时代“到来，地板品类丰富，开始出现竹木地板，强化地板，多层复合地板;

　　1999年—2007年地板行业蓬勃发展期，地板产销量以30%增速上涨，实木复合地板和强化地板甚至出现成倍增长，2007年实木地板销量超过实木地板。

　　2007年至今，资本市场涌入地板行业，地板行业品牌建设加速扩张，竞争日益加剧。

　　当下，地板行业形成实木地板、实木复合地板、强化地板三分天下的格局，其中实木复合地板，相较于受资源限制的实木地板和环保性能稍弱的强化地板，实木复合地板以每年40%-50%的年增长速度位居第一。

　　从用户认知看:

　　个性化产品受新生代消费者青睐健康环保是永恒的主题

　　历经20多年发展，在消费者与相关部门对地板产品质量的密切关注之下，近些年地板抽查结果普遍较好，单纯的产品质量已不再是消费者的核心诉求，个性鲜明、时尚创新更加受年轻群体青睐。地板消费已然从产品本身的物理性能，上升到文化、艺术为附加值的精神认同。这其中，从自带“艺术气息”的仿古地板的流行，便可窥斑知豹。

　　此外，随着相关质监部门不断公开不合格产品名录，加之互联网媒体的广泛转播，消费者健康意识空前提高，甲醛释放量已经成为衡量地板优劣的重要指标。作为地板选择的一把标尺，权威机构的环保认证成为了消费者选择品牌的重要依据。

　　以加拿大安派森为例，CRAFT安派森是加拿大CREATIVE@HOME集团公司旗下地板品牌，2000年在加拿大温哥华创立，公司总部位于加拿大温哥华，在温哥华设有大型的技术研发中心，仓储中心，营销中心，负责所有新产品的研发与技术更新。众所周知，日本市场对环保标准的要求为全球之最，但安派森却在日本畅销。正是由于安派森精良的生产工艺和高水准的环保，使其顺利通过了日本F★★★★环保认证(此项认证标准极其严格，比中国常用的E0、E1认证更加权威，在世界范围内具有极高的认可度)。此外，安派森还获得：NWFA美国木地板协会认证、BBB美国最高行业标准认证、BBB美国木地板协会10年认证、美国绿色卫士(金标)认证、PEFC国际森林认证、SFI 可持续森林认证。

　　从市场竞争看:

　　雨露均沾享受行业红利的时代已终结实力才是发展硬道理

　　经过20年的成长，地板行业从无到有，从0到万亿规模，吸引了数千家企业蜂拥而至。这其中不乏一些投机倒把的机会主义，以低劣的产品扰乱市场，导致行业鱼龙混杂。但，随着竞争的加剧、资本的涌入、消费意识的升级，地板行业逐步从无序竞争进入规范化的品牌竞争阶段。尤其是在外部环境影响，内部竞争加剧，双重驱动之下，地板行业进入深度调整期，过去人人可享受行业红利的时代已经终结，未来考验企业的是在产品、研发、生产、营销、管理等方面的综合实力。

　　地板市场的竞争从金字塔型结构转向型橄榄型结构。未来，质量差、价格低的工厂必将被淘汰出局，中档品牌、中高档品牌将占据主流。精准细分定位的高端品牌将形成高端市场竞争优势。当然，企业的品牌定位战略绝对不是喊喊要做高端、中高端的口号，而是如何基于企业自身优势找准定位，做细分市场的王者才是品牌制胜之道。

　　例如近年来在地板行业表现突出的加拿大安派森，获得了加拿大、美国、中国和日本高端市场的高度认可，拥有较好的知名度和影响力。作为全球仿古地板制作工艺的引导者和中国最早生产仿古地板的企业之一，加拿大安派森以 “小批量手工定制”的工匠仿古地板为切入点，围绕“在北美更多豪宅选择安派森”的品牌主张，从原材甄选、生产工艺、板材结构到工匠打磨，每一个环节都竭力做到极致。

　　结语：当潮水褪去，方知谁在裸泳!要想在资本、管理和营销创新的整合竞争浪潮中屹立不倒，地板品牌必须在自身优势基础之上明确品牌战略方向!