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价格战并非应对空净市场锐减的良策，“雾霾”之后它才是重点

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2019-06-21 15:40

针对“雾霾”的处理，一直是消费者购买空气净化器的首要需求。但随着我国环境治理工作深入，各大城市空气质量明显改善，这导致由雾霾驱动的空净市场高速增长迎来转折点。

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奥维云网数据显示，2018年空净市场规模116.7亿元，同比下滑28.0%，线上市场零售额同比下降25.7%，线下同比下滑33.4%。空净市场下行趋势到2019年仍没有改观，同样来自于奥维云网的数据，2019年1-4月净化器零售额达29.4亿元，同比下滑21.5%，零售量达139.3万台，同比下滑18.1%。

空净行业增速下滑的连锁效应就是，空净市场大规模洗牌。奥维云网董事长文建平表示，“通过奥维云网的监测渠道了解到，2017年净化器在售品牌648个，在2018年在售品牌仅499个，其中，新进入品牌114个，退出品牌263个，且在近4年里品牌数量呈现逐年递减的趋势。”。市场洗牌的同时，马太效应也十分明显。目前排名前十的品牌，分别在线下市场和线上市场中占据91.4%和70.4%的份额。

一方面是市场需求锐减，另一方面是产品库存积压。这导致目前空净市场上，品牌之间的价格战非常频繁。企业试图通过价格战清理库存。对此奥维云网厨卫事业部总经理战旗指出，“空净品牌去年清库存动作非常明显，且这种现象在今年仍将持续。”

类比来看，不论是空调业还是电视业，价格战为行业带来的负面效应明显。因此，空净行业以期通过价格战的方式寻求突破，实在是不可取。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，目前市场正处于低潮期，整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛，企业应积极寻找新的需求点。同时，同济大学机械与能源工程学院李振海教授认为，不必悲观看待空净行业，人们追求舒适生活的环境时，不同时期会有不同的污染物，总会有室内污染的问题。

数据最能反映实际情况，在空净行业洗牌阶段市场出现了新的变化。从2018年下半年市场上开始逐渐出现除甲醛净化器，并展现出较高的市场活力。数据显示，2019年1-4月线下市场高效除醛(甲醛CADR值≥250)渗透率达到了31.7%，较18年同期增加了6.7%，不少业内人士将除甲醛方向作为突破行业瓶颈的目标。

除甲醛功能的上位其实不难理解，随着室内环境污染日益被媒体和公众搬上台面大肆讨论，甚至屡屡曝出诸如自如甲醛事件，还有室内装修对人体健康的危害，消费者对室内环境的关注度不断提高。这种现象直接带来的影响就是，消费者从首要关注空净的除霾功能，过渡到了除甲醛功能。

除甲醛功能C位出道的端倪，其实从去年便可见。亚都科技副总裁张远林解释，“2018年没有雾霾了，企业出现一堆库存，现在企业内部也在进行调整。智能化、低噪音、高端化是净化市场的发展方向。”张远林还指出，室内污染问题其实早在2002年左右就已经严重暴露了出来，消费者开始关注室内环境，空气净化器产品也因此开始有了较明显的销量增长，彼时亚都就推出了相应的产品。

打开京东空净相关页面，可以清楚地看到，“除雾霾”已经不再是产品下方的热词，“除甲醛”几乎清一色地被企业列入了关键词当中。备受行业关注的“空气净化器产品除甲醛及颗粒物能力调查”显示，根据主流销售平台2018年1-8月市场销量排名，选取排名靠前的品牌中去除甲醛性能最强的机型(以甲醛洁净空气量指标为准)，共15款空气净化器。

如果说“除雾霾”是空气净化器爆发的第一个痛点，那么它只是一个开端。雾霾让消费者认识到室内环境污染的严重性，但随着时间段的不同，室内环境污染的重点问题也就不同。以前的“除雾霾”将渐渐退居二线，“除甲醛”则是眼下消费者购买空净产品最紧要的标准。

当然，李振海教授对“除甲醛”需求也特别强调了，他希望大家在用除醛刺激市场的同时，也要理性考虑如果未来建材的标准提高，室内没有甲醛时该怎么办。这时空气净化器产品的开发可能就要考虑满足目标用户的需求，比如老人居住有气味的问题，家里有养宠物，或者是过敏原等各种需求。