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家电业到底怕什么？不怕价格战，却怕卡萨帝！

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2020-06-25 19:55

进入2020年来，已市场化"急行军"近40年的中国家电产业，突然陷入了一轮深深的恐惧和担忧之中。多位业内人士告诉家电圈：表面看，这一轮恐惧是因为疫情带来的市场低迷、出货不旺。实际上，是家电产业近10多年来，正在经历一场从研发生产模式到商业服务模式的深度蜕变。

那么众多家电企业到底都在怕什么？不是层出不穷的低价格乱战，这激活不了市场和需求，只会拉低企业利润、透支产业未来。答案竟然是卡萨帝！他们害怕的是抓不住卡萨帝所开创的产业变革进程、跟不上卡萨帝所主导的消费潮流，虽然可以模仿一时的产品外观，却赢不得用户的口碑和信任。

在6月24日重庆大剧院举行的"为爱不凡·再创传奇"思享荟精致艺术体验会上，卡萨帝融合疫情期间用户居家时长增加及对健康的追求，立足场景、连接生态，再次展示出卡萨帝对用户"衣、食、住、娱"多方面需求的满足能力和创引能力。

可怕的卡萨帝？可敬的品牌！

当前，家电行业最缺什么？又最怕什么？在今年以来的五个多月里，市场的低迷、竞争白热化、消费的疲软，大量家电厂商的市场突围手段乏力、商业竞争没有方向，迷茫的家电市场最终迷失在一轮又一轮的低价格乱战之中。

就在此时，卡萨帝却在高端消费市场走出一轮逆势上扬的新通道：海尔智家2020年一季报显示，1W+冰箱市场，卡萨帝份额占比43%；1W+洗衣机市场中，卡萨帝份额占比75.7%；1.5W+家用空调市场，卡萨帝份额占比43.7%。

更早的2019年度，卡萨帝在高端市场上实现了30%高增长的好成绩，其中在1W+冰箱市场，卡萨帝份额40%；在1W+洗衣机市场中，卡萨帝份额75.5%；1.5W+家用空调市场，卡萨帝份额40%。

对比2020年一季度和2019年度的数据，可以清晰看到，卡萨帝在冰箱、洗衣机、空调三大品类高端市场份额均逆流而上、强劲增长，在低迷的家电市场走出了一轮强劲增长的"新通道"。

不过，多位业内人士告诉家电圈，卡萨帝的可怕之处，还不止于此。在这几年家电市场一路走低，众多企业纷纷收缩投入、减少创新的背景下，卡萨帝还是推出了包括冰箱的MSA控氧保鲜、洗衣机的"空气洗"、空调的"分区送风"、酒柜的双温区储酒，以及冰吧的12℃暖藏、烤箱温湿双保真，热水器"瀑布洗"等多项家电黑科技，跳出市场的低价之争，直击用户的品质生活。

对于世界家电产业来说，卡萨帝的可怕之处，不只是在于其在高端消费市场上的绝对引领，凭借一款又一款黑科技产品，一轮又一轮艺术生活方式，实现对产业变革和消费趋势的引领。更重要的是，其立足家庭生活的各个场景和空间，凭借科技创新、依托套系方案，建立了品牌口碑并赢得用户的信任。

这正是近年来家电企业身陷"价格战红海"，又面临"市场血战"，却找不到出路和未来的根源：一是缺乏黑科技原创产品，无法满足用户的需求痛点；二是缺乏品牌信任感，无法开创并引领新一轮消费趋势。最终，被卡萨帝成功破解了！

从可怕到可敬！卡萨帝凭什么？

近年来，对于整个家电产业来说，主流消费群体的年轻化，以及消费需求的多样化，带给众多厂商从研发生产到营销服务等多个环节的全新挑战。

比如，今年以来，在疫情之下，用户的健康理念、健康生活方式被再次激活，但很多人不只是关注健康产品和技术，更关注家人生活空间的健康以及全新的生活方式，和更加健康的理念。如何满足用户这一系列的需求，又能在产业实现引领？

事实上，最近十多年以来，在家电产业变革最频率的时期，卡萨帝已悄然完成从产品、品牌等单一维度的竞争策略驱动，到方案、场景、智慧多个维度的竞争战略引领，最终到全维度的平台化引领。这也是卡萨帝从可怕到可敬的时代拐点，那就是不满足于个体的创新变革，而是立足行业的升级迭代。

一是，总能引领消费趋势和潮流；健康是当前最大的奢侈品，但卡萨帝早已不满足于健康产品的技术和功能创新，而是围绕一家人的健康生活空间、生活理念，推出了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧阳台、智慧浴室等解决方案。不只是为用户带去更多的健康解决方案，还在推动精英家庭健康生活方式的提升。

二是，可以被复制产品等形态，但永远无法被复制口碑和信任。今年以来，在家电市场上，卡萨帝继续保持着逆势上涨的势头，特别是在高端市场上一枝独秀。在趋势上，卡萨帝从全场景高端生态解决方案的发布，立足于场景下的高端生活的进阶，从衣、食、住、娱四维度建立卡萨帝独有的"倒金字塔模型"，真正演绎出卡萨帝的可怕，不只是产品、品牌，而是用户已经形成的"持续信任"的口碑。