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35年缔造床垫巨擘，用科技撑起国人脊梁

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2019-06-21 16:40

6月14日，国家统计局发布了2019年前5个月国民经济运行数据。从数据报告中可见国民经济增长整体稳步向前，消费升级成为经济增长的重要因素之一。

“从未来看，中国消费增长的规模在扩大，结构在升级，对增长的贡献在提升，这种态势是非常明显的，也会成为中国经济平稳健康增长的重要压舱石。”国家统计局新闻发言人付凌晖说。

“消费升级”作为近几年来的行业热词，不仅仅是国人消费行动力的一种标签，更是真实地反映出大众消费者对各行业的产品提升需求。

2019年，在中美贸易战的大环境中，不少国内企业将危机转化为动力，在不断精进产品的同时，借助品牌影响力，扩大市场份额，将国货的影响力深入人心。这其中，作为床垫行业中的巨擘，喜临门的行业战略成为诸多品牌挖空心思想要揭晓的秘密。

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回归理性，国人越睡越科学

百年前，全世界的人类几乎都睡在硬木板床上。直到1900年，世界上第一个用布包着的弹簧床垫问世，从此改变了人们的睡眠认知，人们开始意识到一张好床垫可以提高睡眠质量。

50年一代的长辈若谈起床垫，多半会提及“棕绑床”和“席梦思”，前者是采用天然山棕制作而成，后者则是80年代家喻户晓的美国床垫品牌。然而对于国人而言，80、90一代普遍认为老式棕绑床过硬，而席梦思又太软。

随着国内消费者偏好需求不断变化，技术升级愈发重要。2008 年金融危机后，外资品牌床垫竞相进入中国市场，给市场带来更丰富的产品。消费者选择增加，具备技术优势和差异化产品的企业优势将逐步显现。

市面上的床垫种类不断增多，可调节床架、独立袋装弹簧等产品概念逐渐被消费者熟知。与 2013 年相比， 2016年选择独立袋装弹簧床垫的消费者增加了 17%。通过技术升级，一方面企业可以紧跟消费潮流，以免被快速变化的市场淘汰；另一方面，具有创新特性的产品，更易通过差异化产品优势保持市场地位。

在这波浪潮中，喜临门不断通过科技创新，更在产品设计、选材、生产等环节严格把关，实现每一款产品的安全、环保、低碳。凭借较强的品牌知名度、完善的营销网络、优秀的产品质量，公司核心产品床垫占据了市场领先地位，得到了广大消费者的认可和信赖，成为中国床垫行业的代表性品牌。

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△ 喜临门工厂

从对床垫的懵懂到睡眠意识的提升，国人在“良好睡眠带来健康”的观念上愈发成熟。不熬夜、保护脊椎、选择合适的床品成为普通百姓一致的共识。而最新一份《2019喜临门中国睡眠指数报告》则将睡眠质量指向到一个新方向——“脊椎保护”。

聚焦脊椎，以科技令国人安睡

互联网的迅猛发展、生活节奏的不断变快、工作压力的增加与休闲方式的丰富，种种因素潜移默化地挤占了普通人的睡眠时间，同时都市人群因睡眠质量普遍下降，也引发一系列健康问题。那么，脊椎与床垫究竟有着怎样的关联？

自2013年起，喜临门连续七年针对国人睡眠问题进行了深入研究。2019年，喜临门收集了2600份样本数据并发布了《2019喜临门中国睡眠指数报告》，这份报告为国民睡眠状况谱写了极具参考性的图谱。报告中指出，35.9%的国人因长期睡眠不好引起脊椎不适，而54.0%的人群因脊椎不好而失眠。这听起来仿佛一个无限循环的噩梦，唯一的出路就是保护好你的脊椎，这样才能在夜晚安睡。

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△《2019喜临门中国睡眠指数报告》

基于大数据的样本分析，喜临门捕捉到消费者在“护脊”问题上的痛点，随即将其品牌战略从“科学睡眠”向“保护脊椎”转变。区别于市面上大多以情感利益来沟通消费者的传播思路，喜临门敏锐地抓住“护脊”这一功能利益点，迅速在消费者心目中营造出了一个清晰的品牌区隔。

6月21日，第三届北京国际家居展暨新零售博览会在北京中国国际展览中心（新馆）开幕。喜临门携旗下众多新品及黑科技惊艳亮相展会，向参观者们展示了喜临门在智能家居方面的实力。

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△北京国际家居展喜临门展区

其中展出的魔方垫、悬浮垫等智能床垫就是喜临门通过自身在产品及技术研发方面多年的积淀，这些智能床垫为消费者带来了切实可行的解决方案。

据了解，喜临门通过与中国标准化研究院合作，历时6年收集2.6万个国人体征样本，终于开发出了一款魔方垫。魔方垫根据国人体型特征，将床垫分为5个区域，再将床垫的支撑模块分成9种层级，形成177,147种床垫组合，使消费者可以通过可视化的设备看到每一个模块的数值，从中寻找到真正适合自己的护脊床垫。

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△魔方垫

另一款，被称为“悬浮垫”的产品则是喜临门与顶级汽车研发团队共同开发的一款可以人工智能控制的床垫。它创造性地采用了空气弹簧来替代传统的承托物，可以通过人工智能自动运算、控制床垫里的1,512个气囊和216个支柱来支撑人体。6月21日，在第三届北京国际家居展暨新零售博览会期间，这款魔方垫和悬浮垫被作为喜临门的明星产品展出。

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△悬浮垫

近年来中国居民收入不断增加，对比国外床垫消费经验正值床垫消费的转型升级时机，人们对床垫质量、健康舒适度要求的提高将持续拉动中高端床垫的消费。作为国内床垫行业领军企业,喜临门持续发力并持续保持高速增长态势,除此之外，外销和酒店的较快增长将形成有利补充。纵观国内床垫行业企业格局，必将掀起一次以“护脊”为核心的睡眠改良大潮，而最终受益者将会是消费者。让我们共同期待第三届北京国际家具展中，喜临门“黑科技”带来的惊喜。