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没全球背书不叫国际高端?卡萨帝:迄今已获100+国际大奖

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2020-08-06 11:42

随着消费升级，越来越多的家庭在购买家电的时候追求高端、大牌，不怕买得贵，就怕买不对。那么到底什么样的家电才能称之为国际高端家电呢?

销量和份额领先是市场对品牌的认可。2020年第一季度数据显示，卡萨帝在高端家电市场上增幅30%。其中，1W+冰箱市场，卡萨帝份额43%;1W+洗衣机市场，卡萨帝份额75.7%;1.5W+家用空调市场，卡萨帝份额43.7%。中怡康30周家电行业数据显示，1.5W+冰箱市场，卡萨帝占比36.3%，博世13.2%，松下12.4%，三星6.6%;1W+洗衣机市场，卡萨帝占比73.8%，松下6.9%，博世1.5%;1.5W+空调市场中，卡萨帝占比47.99%，三菱电机14.06%，大金空调8.54%;卡萨帝酒柜份额为81.8%，博世为14%;此外，卡萨帝冰吧份额为54.8%，燃气灶为1.3%，热水器为6.1%。可见，卡萨帝多款产品均位列第一，并远远超过对手。

除此之外，国际高端家电品牌还要拥有全球高端用户好口碑，要有国际大奖和原创科技，这代表了行业认可。同时，国际高端家电品牌还要能够给高端用户带来尊贵的、属于未来的生活方式。

全球高端用户都钟爱卡萨帝

许多高端奢侈品都会找顶级明星、名人代言，这是其身份的象征。国际高端家电品牌同样需要俘获全球高端用户的“芳心”，这是品牌实力的最好证明。

据悉，当前全球有影响力的政商界领袖、科学家、名人明星都在使用卡萨帝的产品。据媒体报道，瑞士商人瓦尔达斯近2亿的瑞士庄园里使用的正是卡萨帝冰箱、可分区洗护的卡萨帝洗衣机。

此外，卡萨帝智慧家电还入驻了法国丽芙古堡、澳洲私人家庭博物馆;卡萨帝空调守护贝利尼博物馆内艺术品;卡萨帝冰箱获来自法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国国宴御厨共同点赞……

全球顶级高端用户对卡萨帝产品的钟爱，吸引了更多高端用户购买，也在潜移默化中改变着全球高端消费者对卡萨帝的认知。

得益于电商交易和评价体系，我们能够看到海量高端消费者对卡萨帝品牌和产品认知的变化。据悉，截至2020年7月，共有67734人对卡萨帝进行了评价，总计1540万字。高端消费者对卡萨帝品牌的认知关键词为高端、漂亮、科技、精致、艺术。

对比2018-2019年评价数据，我们发现那些认为卡萨帝太贵、不好看、不值得的消费者在显著减少。而高端、质量好、科技感、物超所值这几个关键词在大幅上升。

显然，全球的高端用户购买了卡萨帝后，都逐渐感受到卡萨帝给生活带来的与众不同体验，越来越觉得卡萨帝“物超所值”。

100+的国际大奖、总是被模仿是实力的证明

一款高端产品，给消费者的第一感觉是价格昂贵。但是卡萨帝用户使用后，却发现“物超所值”，这是为何呢?答案十分简单，卡萨帝用原创科技征服了高端用户，同时还收获了100多项国际大奖。

高端用户喜欢独一无二的原创设计，反感抄袭和模仿。卡萨帝的MSA控氧保鲜、分区洗护、分区送风等一系列原创科技，始终是同行竞相模仿的对象。

比如，市场上的法式冰箱，基本都源自于卡萨帝冰箱的法式对开门设计;卡萨帝的双子云裳洗衣机十分惊艳，独创上下双筒分区洗设计，也是同行喜欢模仿的对象。

再比如，卡萨帝F+自由嵌入式冰箱使用的MSA控氧保鲜技术，可以大幅减少蔬菜、水果的水分、维生素等营养成分的流失，由于技术难度较大，还未有模仿者。

一系列原创科技，为高端用户带来了非凡的使用体验，同时也收获了一系列国际大奖。卡萨帝将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中;多款产品曾获欧洲最有经验的认证机构之一——VDE认证、德国顶级认证机构TUV认证，卡萨帝鼎级云珍冰箱还曾获美国权威机构SIEMIC(信科)认证;此外，在品牌创新、节能环保等多领域，卡萨帝皆获行业权威大奖。

买卡萨帝就是买与众不同的尊贵高端生活方式

高端消费者购买家电产品，并不是为了简单的洗干净衣服、冷藏食物、调节室内温度等单一的功能性需求，而是希望获得一个与众不同的尊贵的健康生活方式。希望国际高端家电品牌能够提供智能私人管家一样的贴身服务。

卡萨帝正是看到了高端用户潜在的需求，所以持续迭代创新，以满足需求。2016年，卡萨帝讲的是产品引领;2017年，讲品牌引领;2018年，当行业里都还在搞家电单品的时候，卡萨帝提出打造高端成套场景引领。至今，模仿卡萨帝的国际高端家电品牌里面，仍鲜有做到全屋成套的。

在推出高端成套家电后，2019年，卡萨帝再根据用户需求将战略升级为"智慧引领"。卡萨帝利用智慧物联技术，互联实现全屋联动，所有的卡萨帝产品都是网器，都是智能的，实现从连接家电到"连接生活"的转变。