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质尊宋金科：做年轻消费群体喜欢的高端实木家具品牌

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2020-08-26 07:49

2020年8月20日，深圳国际家具展暨第35届深圳国际家具展在深圳国际会展中心正式启幕。国内高端实木家具品牌质尊家具携新品无界正式亮相，展会现场，质尊家具营销总监宋金科接受新浪家居专访，并分享了新品的亮点以及品牌的相关布局规划。以下为采访实录：

质尊家具营销总监宋金科

品牌形象全新升级，质尊·无界首秀深圳国际家具展

【新浪家居】本次展会，质尊有什么样的新动作？比如是否推出新产品或新模式？

【宋金科】此次展会发布的是质尊家具的第三个系列——质尊·无界，主要定位80/90后年轻消费群体。除此之外，我们的每一件产品都申请了专利证书，确保和深圳国际家具展知识产权保护理念相统一。

此次展会的新动作，就是将品牌进行了全新的升级，包括企业文化、广告语、以及超级IP，整体都是以全新的形象首次在深圳国际家具展上亮相。

【新浪家居】为什么会选择狮子作为全新升级的品牌形象？

【宋金科】狮子来源森林，家具木材也来源于森林，只有森林中的木材才是百年成才的木材，才能做高端实木家具，所以从五行风水来说，我们选择狮子作为品牌形象。另一方面，狮子为百兽之王，也呼应了我们质尊家具的称呼。“质尊”谐音“至尊”，具有武林至尊之意，我们将“至”改为“质”，意味着我们以品质为尊，以品质取得客户内心的尊重。

【新浪家居】质尊家具独特的品牌优势或特色是什么？

【宋金科】区别于同类型的实木家具品牌多以新中式风格为主，质尊家具的产品属于现代风格，它不属于当下风口的产品，而是属于未来趋势的产品。

从展厅可以看到，此次展会我们采用了开放式的展馆，正如我们开发的心态，无论是工厂、经销商，设计师或装修公司，我们不做区别对待，只要不拍照，都可以观摩和参观我们的产品。展馆整体也是采用挑高式的设计，层高达3米，所有的门都设计成敞开式，营造大气轻松的空间感。现在年轻人生活节奏快，回到家都向往舒适放松的环境，我们无界系列打造的正是这样的家居生活空间。

实木家具“现代风”，缔造时尚新生活

【新浪家居】在您看来，目前家具市场的发展趋势是怎样的？质尊应对市场有什么样的好经验好做法？

【宋金科】从大的行业来看，未来家具市场肯定是往实木家具发展；从实木品类来看，市场又将会从传统的套房家具发展为全屋定制产品。因此在此次展会上，我们最新推出了质尊定制3.0版本，区别于同类型的产品，我们的功能性更强、收纳型更高、整体造型也更加时尚现代。

以前消费者会觉得实木家具沉闷、压抑，但这次我们一改往昔，将实木做到了年轻时尚，这也与我们质尊家具未来的发展战略相符合——做年轻消费群体喜欢的高端实木家具品牌。因此在产品的细节上我们就开始注重呈现，譬如，将原本的胡桃色定义为“咖啡金”，一是表现质尊家具的差异化，二是就如市场上流行的“土豪金”“玫瑰金”一样，赋予它更加时尚年轻的色彩。总体来说，质尊家具遵循的四个关键词就是时尚、现代、国际、东方。

【新浪家居】接下来质尊的品牌发展策略和渠道发展方向是怎样的？

【宋金科】质尊的渠道发展将会与家具市场的走向相关。我认为未来整体家具市场，将会像苏宁、国美一样，是走进社区的终端复合式店面，家具的购买，不再是新房客户群体的专属，也有老房置换的客户群体，所以未来市场的发展，我们一方面会有传统经销商做代理，另一方面，也会在直营店做试点，成立渠道部。加上精装房政策的导入，我们也会跟着大方向走，比如让我们的经销商不再只是简单的卖货思维，而是成为当地的服务商，服务好上游的房产，并参与其中。