海尔发明"洗空气"的空调!赢在创新,却总被营销掣肘?
8月27日,海尔空调在贵州安顺发布了一款洗空气空调。这款空调以水为净化介质,通过创新水洗空气科技,一举颠覆了市面上现有的空调净化技术。这项创新成果再次验证了海尔空调对产品研发的重视。不过提到重研发,不由得又让人想起海尔空调的营销短板。屡次赢在创新上的海尔空调,为何总被营销掣肘?
酒香也怕巷子深,轻营销的海尔空调难提升市场认知度
长期以来,海尔空调的创新速度与营销形成了一强一弱的鲜明对比。然而酒香也怕巷子深,即便研发再给力,还是被营销影响了市场认知度。
具体来看,市面上耳熟能详的空调创新科技,如自清洁空调、空净合一空调、新风空调,包括疫情期间火爆市场的56℃高温除菌技术,这些科技成果均由海尔空调首创。并且已经引发了行业的大规模模仿跟进,行业都在说都在做。但由于海尔空调忽视营销,以至于极少有人知道它们的发明者都是海尔。
重视营销短板,海尔空调正一步步改变被动局面
不过,海尔空调也开始重视这一问题,一步步改变,补齐营销短板。今年以来,海尔空调上线的一系列场景体验云众播活动就是很好的例子。今年7月,海尔空调走进79℃敦煌沙漠,带来沙漠吃火锅、挑战79℃高温运行等一系列极限挑战,#火锅空调#微博话题还登上热搜,引发网友的关注与讨论。8月下旬,海尔空调在秦岭发起森林风极限挑战,向用户普及森林风,被广泛知悉。
强化研发优势,持续为用户创造好空气体验
补短板的同时,海尔空调也在根据用户需求不断迭代,巩固技术创新优势。在8月27日以“对话好空气 开启新格局”为主题的2021海尔空气产业战略发布暨除菌舱健康标准首发活动现场,海尔空调一次性发布了洗空气空调、雷神者智慧语音空调、舒适风Pro空调等一系列搭载3D除菌舱科技的新品,升级健康、智慧、舒适的好空气场景体验。
在海尔空调看来,以产品主导的硬件时代已经结束,以用户需求为导向的健康空气新时代已全面来临。海尔空调从用户最佳体验出发,坚持营销+研发两条腿走路,通过补齐短板、强化优势,正在引领一个全新的健康空气时代。
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