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疫情冲击空调业！海尔空调逆风翻盘海外半年超去年全年

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2020-09-03 22:02

近日海尔集团四大上市公司之一的海尔智家（600690）发布2020半年报。半年报显示，2020年上半年，海尔家用空调产业上半年整体营业收入实现两位数逆市增长。其中，公司高端空调市场份额持续提升，1.5W+市场份额持续第一，高端市场收入增幅超70%。

根据奥维云网(AVC)数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；拆分来看，线上渠道销量同比增长9.6%，销售额同比下降9.1%，线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1%。

从其全渠道推总数据来看，2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元，相比2019年同比下降18.2%，行业同比为近十年最差。另根据《暖通空调资讯》数据，上半年国内中央空调市场同比下滑22%。总体来看，2020年上半年暖通空调市场受新冠肺炎疫情冲击明显下滑。在此背景之下，海尔智家的空调业务上半年取得如此成绩，实属不易。

海外空调市场成最大亮点半年收入超2019全年

海外市场是海尔家用空调上半年最大的亮点。2020年上半年，海尔家用空调坚持高端创牌战略，诸多重点市场收入超2019年一整年收入。从今年上半年看，海尔智家根据国际环境，将健康空调推广到海外，目前主推的自清洁技术已获海外20国专利认证。这些都为海外重点市场大幅增长奠定了良好的市场基础。

以欧洲市场为例，空调销量同比增幅达25%，定制给安装工社群的FLEXIS易安装产品爆款引爆，销量翻番；美国市场方面出口同比增长近40%；俄罗斯市场OTC同比增幅近30%，UV杀菌系列销售量同比增长45%；泰国市场同比增长超50%，自清洁技术100%覆盖变频空调，销量同比增长近60%，主推型号均登泰国空调热销榜Top 10。

此外，在亚太市场，自清洁等健康产品斩获行业及用户双重认可，销量占比超40%；在南亚，巴基斯坦首推无接触安装服务创用户口碑。印度数字化营销活动揽获48亿超高流量，Jade空净一体空调获行业口碑。

疫情影响下，本土化程度高的企业价值也开始凸显：海尔智家海外业务基于三位一体的本土化优势，一方面迅速复制国内防疫经验，最大化保障海外员工的身体健康和供应链的复工复产，另一方面及时调整产品结构、渠道和营销策略，探索实践线上营销新模式，实现高质量发展。

高端空调市场保持高位增长市场份额继续领先

面对疫情带来的挑战，海尔空调从用户需求出发，聚焦在了健康空气解决方案的研发和推广当中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清洁空调，实现99%的除尘率除菌率。在行业普遍降价的情况下，海尔空调在新冷年开盘又率先发布除菌舱空调系列新品，其中“洗空气空调”的颠覆性创新更是向业界展示了坚持创新，推进健康空气发展迭代的决心。

同时，高端空调市场海尔空调仍然保持高位增长。上半年，卡萨帝空调收入同比增长超过70%，在高端市场份额达12.6%，同比增长8.5个百分点；在1.5W+柜机份额持续保持领先，达到42.3%，同比提升6.1个百分点。

高端市场实现两位数高增长，离不开其对于用户需求的深耕。围绕用户对健康、舒适、智慧的需求，推出高端空调产品。通过研发颠覆制冷送风技术的云鼎空调，打造分区送风、专属舒适的天玺空调，搭载UVC深紫外线杀菌功能的天净空调，以及AI智慧空气功能的指挥家空调等系列产品，引领空调高端市场。

针对全球新冠病毒疫情，海尔中央空调研发出包含UVC深紫外除菌模块、Nano净离子净化除菌模块、实时监测空气质量的空气管家等健康场景，在全球范围内推广，得到用户高度认可。其中，在家庭场景中，开发并上市单风扇新品，以及推出海尔厨房中央空调，填补了厨房空调的使用空白。此外，物联磁悬浮空调实现省电50%，国内份额超过50%。

牵头行业标准发布全球首创空调新品

2020年8月27日，海尔空调牵头起草的《房间空气调节器多模式除菌性能技术要求及试验方法》标准，已通过中国标准化协会的立项论证，正式启动标准制定工作。

在“对话好空气开启新格局”——2021海尔空气产业战略发布暨除菌舱健康标准首发活动上，海尔空调现场发布全球首创除菌舱空调系列产品（包括洗空气空调、雷神者语音空调、舒适风Pro空调、“森林风”中央空调等）。海尔除菌舱空调通过自清洁冷膨胀冲刷、整个出风系统56℃高温、空气除菌，进行三重除菌，真正实现了空调、空气都干净，让空调摇身一变成为“健康空气舱”。

海尔空调本次推出的全球首创洗空气空调搭载离心瀑布洗科技，可以1小时洗一遍空气，同时实现了0耗材。在除去空气污染物的同时，还可以释放两种对空气有益的健康因子。可健康加湿，加湿量是行业中普通加湿器的1.1倍；同时因为碰撞产生的负离子，可以达到万级，和森林中瀑布边的负离子浓度一样。

本次发布的雷神者语音空调采用声源定位，精准捕捉，判断发声位置，风随声动，定向送风。首次把AI语音作为空调操控的核心。同时解决了噪声环境下语音识别、听不懂不同地域用户口音、空调误唤醒等三大难题。

虽然长期以来，海尔空调被视为海尔智家的短板，但从半年报的数据来看，海尔空调近年来无论是在国内还是海外的稳步布局正在发挥强力的作用。在全球都受到疫情冲击的2020年，海尔空调长期以来坚持的健康空气路线，开始凸显出优势。纵观海内外市场，尤其是海外市场，给出了一份漂亮的答卷。进入下半年，疫情逐渐好转，健康观念深入人心，海尔空调市场的发展，将更加可期。