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浅析“时代勇闯者”蒙娜丽莎岩板蜕变突破历程

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2020-10-08 19:50

2020年，行业最火爆的产品当属岩板，这距离蒙娜丽莎在行业内首创2400×1200（mm）规格岩板，提出大岩板方向仅仅过去了2年。岩板在短短两年内迅速火热起来，再一次印证蒙娜丽莎在陶瓷板材领域具有前瞻性和先导性。

在建陶产业寒风凛凛，竞争激烈同质化严重的情况下，蒙娜丽莎在2016年决定进军岩板市场充分展现了蒙娜丽莎运筹帷幄决胜千里的意识和大局观。2016年至2017年，相继引进10000吨压机和16800吨压机，推出2400×1200（mm）大规格，涵盖多种厚度的陶瓷板材，为布局岩板领域提供技术、产品支持。

2018年，蒙娜丽莎正式提出“大岩板·大家居”方向，推出针对厨房板材应用领域的新一代岩板产品，开启厨房板材应用4.0时代。与此同时，为了更好的切入到厨房板材应用领域，蒙娜丽莎与有着超过20年的橱柜、石英石面板加工、配送服务行业经验石功夫建立合作关系，为岩板在厨房应用领域的销售与服务提供有力支撑。

2019年，蒙娜丽莎在陶瓷岩板领域再一次实现技术突破，实现3600×1600（mm）超大规格陶瓷岩板的投产，开创了中国超大规格岩板生产走向逐步独立的局面。自此，蒙娜丽莎岩板产品体系进一步得到完善，形成涵盖2400×1200（mm）、2550×760（mm）、3600×1600（mm）等尺寸、厚度覆盖从15.5到20.5mm的岩板产品体系。籍着超大规格陶瓷岩板这款“硬核之作”推出之际，蒙娜丽莎逐步与欧派等众多定制家居品牌建立合作关系，进击定制家居领域。

2020年，蒙娜丽莎岩板在定制家居领域扎得更深更远，宣布发力家居高定领域，开启岩板高定品质时代。

岩板的出现，可以说改变建陶行业的传统发展思维，让建陶行业的目光不再局限于建筑装饰领域，而蒙娜丽莎在其中起到关键性作用，通过科技带动产业升级、营销布局拓开岩板应用领域，从厨房板材领域、家居定制领域再到家居高定领域，一步步将建陶行业推进更加广阔的拥有万亿级市场的家居领域。

摸着石头过河，撬开创新大门

成功从来不是一蹴而就，而是日积月累。2018年蒙娜丽莎提出大岩板方向，绝不是凭空出来的，而是基于蒙娜丽莎在陶瓷板材十几年的技术积累和市场经验，再结合行业发展态势、市场趋势而提出来的战略方向。

“前三十年做砖，后三十年做板。”陈帆教授当年对于建陶行业发展的预测，让蒙娜丽莎开启陶瓷板材的发展之旅，从技术瓶颈的突破、到国家标准的修订，从做工程、做案例到形成完善的行业技术应用体系再到一个个标志性的幕墙工程建起，从以技术创新为重点实现产品升级到跨界进军大家居领域……如今，陶瓷板材成为行业的主要趋势，无大板不品牌、无岩板不品牌成为行业真实的写照。回过头来看，“想要深耕的领域总在不断尝试中慢慢浮现”，这句话深刻反映了蒙娜丽莎在陶瓷板材领域探索的这15年。蒙娜丽莎开始研发制造陶瓷薄板的初衷，是希望通过产品迭代升级改变陶瓷行业原有粗放型的发展模式，实现绿色可持续发展，而在不断的创新发展中，随着陶瓷板材领域的不断深耕，陶瓷板材所涉足的领域亦越来越广。

从薄板到大板，再到岩板，蒙娜丽莎的陶瓷板材发展史可以说是陶瓷行业转型升级的典范，我们看到蒙娜丽莎的每一步都走在行业的前列，在变革中与时俱进为行业拓开新的发展领域，推动行业走进新时代。

以技术为本，厚积薄发

国产首款1800×900×5.5（mm）陶瓷薄板、国产首款2400×1200（mm）陶瓷大板岩板、国产首款3600×1600（mm）超大规格陶瓷岩板……创新的首发技术让蒙娜丽莎一直在陶瓷板材领域保持自己的前列地位，对自己的不满足，让蒙娜丽莎有底气也有实力实现弯道超车。

要说蒙娜丽莎岩板发展史为什么能走在前列，其背后离不开蒙娜丽莎的科研与创新。蒙娜丽莎深知技术成为陶瓷产业升级的驱动，专注于在技术创新领域的突破创新，找准了陶瓷岩板发展的关键点，技术升级、产品迭代、应用跨界，最终实现蒙娜丽莎岩板之路的一路开挂，可以说蒙娜丽莎每一次科技创新都是完成一次自身的突破。正是有了核心技术的支撑，让我们看到蒙娜丽莎之路的不可复制，难以超越。

2020年，岩板之火越烧越旺，众多建陶企业一窝蜂涉足岩板。在岩板同质化严重的情况下，蒙娜丽莎对岩板产品进行迭代升级，在产品花色、性能上进行升级，瞄准家居高定领域，推出一系列新品。与此同时，籍着高性能瓷砖核心技术的研发成功，为岩板赋能推出抗菌岩板系列，进军健康家居生态圈，实现差异化发展。这些技术的研发与快速适配，一方面是蒙娜丽莎深厚技术力量的体现，另一方面，也是以消费者体验为导向这一理念的最佳诠释。在蒙娜丽莎岩板系列产品上，我们看到蒙娜丽莎科技的结晶，有别于行业其他岩板品牌所没有的独特性和专业性。

蒙娜丽莎一直以来都是建筑陶瓷领域里的实干少数体，执着于技术驱动下的“科技信徒”，不断通过科研创新平台持续加持、产学研一体化联动创新研究、科研技术人才的引进和自我培养等等进行技术升级和科研创新，2020年蒙娜丽莎更在多年的科研创新沉淀的基础上，成立蒙娜丽莎研究院，专注于陶瓷产品的研发、设计、应用，从而实现更多基础性、关键性、前瞻性的创新突破。

脚踏实地，适用才是创造最大的价值

不管多远的规划，就得一步一个脚印，从脚下走出来。目前岩板在行业内确实很火热，但火热的背后却暴露了岩板行业发展的缺陷，同质化、价格乱、加工粗糙、产品滥用、营销不成体系等问题。岩板卖得好，不少品牌不假思索跟风起来，在尚未解决岩板的加工、应用环节的问题下盲目扩大生产规模，价格不断压低，以致乱像频出，甚至以岩板代替瓷砖来应用，上墙下地，造成极大的浪费。

蒙娜丽莎集团刘一军博士曾说过：“适用才是创造最大的价值。”其实，岩板，不同于大板和普通瓷砖，它的应用领域和营销渠道不同，需要重新站在用户的角度去打通岩板制造、加工、仓储、物流、安装等一系列完整的供应链和产业集群，而这些是传统建筑陶瓷企业营销渠道所不具备的能力，这注定岩板不能局限在建筑陶瓷原有的经销商渠道，而应该整合上下游企业、家具企业、定制家居企业等，才能发挥最大的作用。蒙娜丽莎谙知岩板与传统陶瓷砖/板的特殊性，深耕渠道才是岩板当下扼需解决的难题。所以在布局上除了在岩板的生产技术上进行突破，也在营销渠道、加工、物流等方面不断摸索，提供可行有效的解决方法，与石功夫等加工应用中心合作，解决岩板加工问题，与定制家居品牌合作，解决岩板销售和应用渠道等。

建陶行业的竞争日趋激烈，我们有目共睹。在无数建筑陶瓷企业试图站在行业风口处，打着岩板的旗号，谋取短暂的红利。但蒙娜丽莎并非如此，坚持认为行业成功无捷径，扎实修炼内功，执着研究技术，无惧风停。大家都希望能进驻岩板领域，但不想做技术突破，不去解决渠道问题，最后得到的结果只会导致岩板的市场没有被打开就被扼杀的命运。

岩板所带来的升级，在传统陶瓷企业转型升级，跨界家居领域等方面发挥着巨大的作用，而这决定了蒙娜丽莎未来有更多的潜力等待着发掘。对于锐意进取的蒙娜丽莎来说，陶瓷行业竞争越激烈，发展空间也就越大，产品是第一生产力，如何将第一生产力发挥到极致，蒙娜丽莎已经站在了新的高度去规划未来的蓝图，牢牢掌握核心竞争力，时刻准备抓住行业领先的机遇，努力成为行业的先行者，时代的引领者。

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