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单霁翔开讲|紫禁城600年文化大课即将开启，让年轻人爱上中国风

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2020-10-20 17:50

近几年，故宫越来越火了。从故宫到故宫文创IP、从“老故宫”到“新国潮”，故宫文创在深厚的历史沉淀和文化古韵上，不断地进行着年轻化的革新，一跃成为了国民级的网红IP。

与此同时，中国传统文化也越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都能成为时下的热点甚至是潮流趋势。这一股“国潮”兴起的背后，是中国制造到中国智造的崛起，也是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归。

2020年，紫禁城迎来建成600年。站在历史的交汇点，由尚品宅配主办的“让年轻人爱上中国风·紫禁城600年文化大课暨尚品宅配新品发布会”将于10月22日盛大开启。届时，尚品宅配将携手哲品、生活在左、小罐茶、钟薛高等多家国潮跨界代表品牌，与前故宫博物院院长单霁翔、腾讯家居/优居新媒体总编辑张永志等多位重磅大咖一起，共同带来一场有关“国潮回归”的思想盛宴，致力于让更多年轻人爱上中国风，爱上国潮，爱上新中式。

单霁翔开讲：故宫文化“活”起来

天上紫微垣，地上紫禁城。作为世界上现存规模最大，保护最完整的古代皇宫建筑群，紫禁城内的每一座建筑都蕴藏着讲不完的文化历史，诉不尽的宫廷轶事。

谦虚自称“故宫看门七年”，前故宫博物院院长单霁翔却在任七年间，通过互联网文化、纪录片综艺以及新零售文创将故宫打造成为了一款新超级品牌、年轻人喜爱的超级网红IP。

从《雍正：感觉自己萌萌哒》到《我在故宫修文物》，从开咖啡店、卖彩妆到与各大品牌联名，再到综艺节目《上新了·故宫》以及文化活动“上元之夜”等等，单霁翔在任期间，不断引领故宫推陈出新，创意玩法层出不穷，屡屡在互联网上掀起波澜、制造话题。

故宫文创热度越来越高，早在2017年网站访问量就已达到8.91亿，同年文创产品销售额更是达到15亿，超过同期国内1500家A股上市公司的收入。在漫长的故宫历史中，单霁翔开创了一个“新故宫时代”，让故宫从过去伟大的建筑群，到今天顶级的博物馆，再到未来更加动人的文化符号。

单霁翔曾表示，故宫的未来在年轻人身上，如何让沉睡在博物馆里的优秀传统文化受到年轻消费者的喜欢和接纳也成为他经常思考的问题。在本次文化大课上，单院长作为特邀嘉宾，将带来《“住”在故宫，故宫文化“活”起来》的主题演讲，穿梭紫禁城600年，携最热国潮品牌尚品宅配，一同解读【如何让年轻人爱上中国风】。

此外，更有腾讯家居/优居新媒体总编辑张永志、尚品宅配总经理李嘉聪、哲品北京公司总经理韩淑华、尚品宅配“锦绣东方”主创设计师李冉等一众大咖，带来前瞻性的观点分享。创新性的思维碰撞，势必让本次文化大课备受行业瞩目。

高峰论坛对话：品牌如何打好文化牌？

随着品牌与传统文化的跨界玩法层出不穷，一批批国潮精品品牌迎着产业变革的浪潮不断焕新升级。国潮文化也不再局限于直接应用民族元素作为品牌传播载体的方式，而是将更多的传统东方美学与现代前沿时尚进行深度融合，输出兼具现代与传统的新国风生活方式，这也是许多品牌都在思考的“国潮文化进阶”方向。

同时，以“85后、95后”为主的新一代消费者，他们对待中国文化、中国美学、中国智慧和中国品质都更加自信，在某种程度也助推着“国潮”的崛起。在新国潮的消费语境下，该如何打好文化牌成为了众多国潮品牌共同思考的课题。

作为国内领先的全屋定制品牌，尚品宅配深刻洞察最新消费趋势，不断探索国潮新中式空间的延展生活价值，成为全屋定制业内的创新排头兵。10月22日，在文化大课现场，尚品宅配总经理李嘉聪与优居新媒体总编辑张永志将在现场以论坛对话的形式与行业多位重磅大咖一起，就“国潮新风尚”以及“新中式”等多个话题进行深度探讨，为品牌“国潮文化进阶”提供新思路。

国潮新中式：让年轻人爱上中国风

过去，“中式”往往被认为仅受父母辈的喜爱。如今，随着国潮文化审美和设计水平的提升，加上众多诸如尚品宅配、哲品、生活在左、小罐茶、钟薛高等中国风品牌也在不断地提炼与简化，以现代审美诠释东方之美，年轻一代也渐渐爱上了中国风。

作为国潮新中式的创新引领者之一，尚品宅配根据不同消费者，将传统文化与现代审美结合，对以往的古典元素进行深化和丰富，在保留传统中式底蕴的基础上，对色彩、线条、材料、装饰等方面进行了合理的简化，连续推出两套轻奢系列风格产品：《暮雪江南》《锦绣东方》，打造出适合当代人的新中式美学家居空间。