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短板变长！海尔空调营收增27%，高端份额46.7%稳居第一

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2020-11-02 16:53

10月29日，海尔集团子公司之一——海尔智家(600690.SH)发布2020年三季报，一直被诟病的空调短板业务，凭借国内市场建高效零售体系，全面提效，继续保持增长势头，收入增长27%。

具体看，高端市场持续两位数增长达22%，稳居第一，1.5W+年累份额达到46.7%;同时，海外经住考验，利润呈现爆发式增长;另一方面，海尔智家转型场景品牌三翼鸟，全面落地开花，也全面带动空调场景生态的发展。

“短板”空调业务加速发展

在疫情肆虐的2020年，我国空调行业营收受到重创。据中怡康数据，2020年前三季度空调市场零售总额达1280亿元，其中一季度下滑54.5%、二季度下滑11.1%、三季度下滑12.8%。

尽管今年以来空调行业面临巨大考验，但海尔空调业务收入却逆势增长，市场份额进一步扩大，并位于行业前列。数据显示，2020年1-9月，海尔空调累计线上、线下零售额份额分别为11.2%、14.5%，分别提升2.5个百分点、2.3个百分点;仅三季度海尔家用空调整体营业收入实现27%的增长。

在旺季市场受创情况下，海尔空调前三季度实现累计收入超全年同期，其中第三季度实现利润翻番。

从海外市场来看，2020年前三个季度，海尔家用空调海外收入同比大幅增长13%，已超2019年全年收入，利润同比增长8%;Q3收入增长47%，利润增长119%。诸多重点市场，巴基斯坦、俄罗斯和北美窗机仍然保持份额第一，泰国线上渠道第一。

空调高端布局见成效

在海尔智家的战略引领和海尔空调长期深入创新布局下，高端化战略优势凸显，打破了行业对海尔高端空调的质疑。数据显示，海尔高端空调差异化产品持续迭代，1.5万以上年累份额46.7%，持续稳居第一，1.5W+首位度达到2.97。其中，第三季度高端空调份额从1.2%提升至3.7%，份额实现翻番增长。

此外，作为下半年最大的节日之一，“十一黄金周”被视为市场回暖的转折点，无论是在线上渠道还是线下渠道，海尔空调均实现了量价齐升。十一期间(9.21-10.11)，海尔线上空调市场份额达11.8%，较2019年十一期间增长65.4%，销售均价为3003元，较去年同期增长4.7%。同期，海尔线下空调市场份额达15.3%，较去年同期增3.1%，销售均价4461元，同比增5.2%。

海尔智家长期以来不断探索，突破行业天花板，在今年第三季度推出了“三翼鸟”场景品牌。目前，三翼鸟智慧卧室场景销售，生态收入已超500万。睡眠体验店001号店、空气生态一号店、富尔玛空气智慧卧室店已相继开业，其中睡眠体验店001号店开业以来已经累计销售突破150万。

毋庸置疑，海尔空调已经迈上新的业绩增长点，在物联网数字化时代，拥有对行业深度理解与创新的能力，才是决定企业地位的核心竞争力。