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多渠道流量驱动酷家乐助力设计师实现营销价值转化

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2020-12-23 17:10

这是家居消费者的主权时代。对应行业积极拥抱线上的趋势，设计内容营销也在同步发生着变革。

消费者线上获取信息的习惯已然养成，从被动接受者转变为主动参与者，家居家装垂直平台逐渐成为获取设计服务渠道的首选。在这种背景之下，设计师如何站上流量“C位”，激发与业主的更多互动？如何借助平台放大价值，实现营销转化？作为800万+设计师工作互动的第一大平台，酷家乐始终关注设计师塑造个人影响力的一系列问题。

独行者速、众行者远。消息显示，2020年，酷家乐合纵连横，与数家互联网家居家装平台达成深度合作，具体有巨量引擎旗下住小帮、百度家装平台装馨家、京东居家等，从后者所在的内容、搜索、电商等定位维度全方位打开展示窗口，聚焦设计价值，为设计师引入集技术、工具和流量的设计内容营销赋能解决方案，力图构建可持续发展的设计内容生态。

平台+流量的生态交融打造全新内容营销解决方案

2020年初，酷家乐首先探索了跟巨量引擎旗下住小帮的合作，引导平台活跃设计师入驻住小帮，打通并验证了“方案设计→方案营销”链路，住小帮也为酷家乐渠道上传的设计方案开辟了3D内容专区。

事实上，这是云设计领域头部平台与内容流量平台头部企业的首次携手，也是家居线上生态耕耘和内容价值挖掘的重要通路布局。

一直以来，住小帮主要通过动态装修社区讨论、定制化家装设计案例以及多元化装修等服务，在设计达人、专业意见领袖的帮助下，让装修消费人群和家居爱好者发现更好住所生活方式。而在激发更大价值的平台架构发展进程中，来自酷家乐垂直领域的优质内容，将成为住小帮用户增长的新路径，也是深度内容的新沃土。

住小帮平台设计师个人主页

至于百度旗下的互联网家装平台，作为搜索领域头部企业，装馨家打造了“对接平台”模式，可以将案例、效果图、设计团队等所有内容和服务全部搬迁到线上。在装馨家上线酷家乐3D内容专区后，百度搜索也为此同步上线了“设计师名片”功能。

一个拥有接近全网用户的搜索流量，一个聚集百万级的优秀设计师，装馨家和酷家乐两者牵手将最大化曝光设计师和其作品的影响力。基于百度搜索、百度信息流、百度APP等多端产品，双方多元、精准分发优质设计内容，让更多有装修需求的用户获取丰富信息并形成决策。

百度搜索设计师名片

2020年12月，酷家乐平台的优质设计内容，也正式上线京东居家垂直类目频道——窝者。背靠电商平台，据了解，窝者后续还将不断引入原创设计机构、独立设计师店、匠心国货店、调性好店、创新潮流店等六类商家，优化频道商品池的数量和品质，为年轻用户提供覆盖更多风格的场景化购物体验。

京东居家平台设计师个人主页

基于云设计技术的内容战略、数据战略和平台优势，酷家乐和住小帮、百度装馨家、京东居家已然在流量和工具端结合得更为深度，为行业带来了全新内容营销解决方案。而多渠道打通的意义，可以说加速改变了这个行业的陈旧面貌，在设计端和业主端都进行了革新。

链接海量用户，帮助设计师转化营销价值

一直以来，酷家乐通过技术工具切入家居设计这一关键环节，以赋能青年设计师成长、实现个人价值为己任。数据显示，2020年酷家乐总用户数超2500万，其中设计师用户超800万。

为了给不同阶段的设计师提供阶梯式的资源支持，酷家乐为平台先锋设计师进行了多渠道流量赋能，通过与住小帮、百度装馨家、京东居家等平台携手，进行包括内容、证书、联名奖项等维度的培训合作，助力设计师专业成长，更快提升全网营销获客价值。

其中，住小帮平台就为设计师群体打造的一系列王牌栏目，例如“金牌整屋”、“设计师来了”、“设计师榜单”等，帮助设计师们拓展展示渠道，助力设计师成长。据了解，来自内蒙古的酷家乐平台设计师，2020年3月入驻住小帮平台后，单平台曝光量超4800万，咨询量超6500人次，接单量超140单，等同于一家小型家装公司一个月的获客量。