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逆势扬帆：蒙娜丽莎乘风破浪的2020

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2020-12-31 10:59

百舸争流，奋楫者先；中流击水，勇进者胜。

2020年，一场史无前例的全球危机，全球经济出现腰斩效应。同时受国内房地产调控影响，建陶企业更是迎来“内外夹攻”。在全行业整体刹车的风口，蒙娜丽莎拔剑出鞘，逆势出击，以精准的战略和前瞻的眼光，在行业同比下滑的环境下依然呈现出极其强劲的发展势头，在求索与竞争、奋斗与崛起的交织辉映中坚韧前行，实现逆势增长，傲立潮头。

产能逆势扩张，数字化赋能转型升级

启建于2019年3月的蒙娜丽莎广西藤县生产基地，一期第一阶段4条生产线于今年4月份正式投产，日产量超9万平方米。这是在与工业互联网深度融合下，蒙娜丽莎打造的“艺术化、绿色化、智能化”的标杆生产基地，实行数字化、信息化管理，实现高度自动化生产。

2020年，是蒙娜丽莎大刀阔斧增资扩产的一年，广西藤县生产基地一期第二阶段3条生产线投建、佛山西樵生产基地3条高性能陶瓷板材绿色化、智能化生产线投建并成功点火，碧桂园创投投资2亿元入股广西藤县生产基地，这一系列举措将进一步优化蒙娜丽莎产能结构，进而提升公司整体综合实力，增强公司盈利能力和持续发展能力。

科技创新驱动，聚焦关键核心技术攻关

惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。大力推进科技创新，着力攻破建筑陶瓷关键核心技术，向着科学的高峰不断发起冲锋，2020年蒙娜丽莎推出高强韧陶瓷板、全屋健康定制陶瓷板（砖）系统、透光板等多项国内领先、国际先进的技术和产品，不断革新建陶产业发展天际线。截止2020年12月，累计获得专利929件，获得包括陕西省科技进步一等奖、轻工业联合会科技进步一等奖、建材联合会科技进步一等奖等多项科技类奖项。

升级“内核”凝聚科技创新原动力，2020年8月，蒙娜丽莎研究院成立，汇集众多前沿学科研究平台、研发中心、设计创新中心、能源管理中心于一体，打造国内外顶尖和优秀科学家及其科技团队的集聚高地、重大和重要创新成果的源头产地、高层次科技人才的培养基地，为蒙娜丽莎加快建设具有国际影响力的科技创新中心提供重要支撑。

创新产品跨界，开辟大家居市场新蓝海

面对大家居转型的浪潮，蒙娜丽莎不断调整优化产品结构，以创新性产品为先锋，推出银河星辰、岁月风华、罗马岗石、挪威森林、蒙娜丽莎岩板等系列新品，构建起陶瓷砖、陶瓷薄板、陶瓷大板、陶瓷岩板等全品类产品体系，全面开拓引领中国建筑陶瓷发展浪潮。

在精装修、装配式建筑政策的推动下，蒙娜丽莎开启大家居战略布局，不断对产品链进行深度延伸，6月提出岩板高定战略，携手联邦家私等品牌构建岩板高定生态圈，8月推出高性能健康陶瓷板（砖），进入健康家居细分领域，12月正式启动全国石材渠道岩板定制战略合作，为陶瓷行业岩板渠道发展提供新的可能。从建筑装饰到家居定制，甚至跨界家具、电器、照明的应用领域，跨界融合成为蒙娜丽莎2020年产品创新的主旋律。

营销策略升级，多维发力实现逆势增长

市场竞争进一步加剧，行业集中度不断提升。蒙娜丽莎迎难而上，于变局中开新局，聚焦“大瓷砖·大建材·大家居”战略驱动“零售+工程”双核市场，积极进行渠道下沉，快速向乡镇级市场渗透，加快门店建设、门店升级和网络布局，继续加强与龙头房地产企业的战略合作，实现房地产战略合作业绩与终端零售业绩同步飘红，各领风骚。

没有传统的行业，只有传统的思维，面对市场“新常态”，蒙娜丽莎改变原有的市场营销模式，从活动促销到品牌推广，都进行了更为积极有效的创新尝试。2020直播电商摁下加速键，蒙娜丽莎在互联网思维引导下，积极探索线上线下渠道闭环的建设，展开一系列创新营销变革。2月份“超品直播，硬核福利”、3月份抖in home家居节、5月份520爱宅一起、6月份618连纹大板新品上市直播、致敬英雄城武汉专场、诗意焕新家双十一直播……蒙娜丽莎在京东、天猫、苏宁等电商平台、抖音、快手等短视频社交平台不断乘胜追击，通过轮番上线直播，完成线上蓄客，线下成交。

数字化升级可以让消费者体验“更精准”、“更及时”、“更周到”。蒙娜丽莎应用互联网技术和智能设备，以数字化为驱动，建立起会员MCS系统、智慧门店、设计云平台，结合蒙娜丽莎家居顾问、蒙娜丽莎设计家、陶瓷大板、陶瓷岩板等服务小程序构建，打通线上线下会员、商品以及服务体系，重构传统零售人、货、场，实现以消费者为中心的全新购物体验，这些营销模式上的创新，给消费者带去的不仅是品牌的实力展现，更是服务的升级。

使命引领未来，责任担当践于行

带着责任行稳致远，履行承诺进而有为，蒙娜丽莎积极履行社会责任，参与公益事业，主动担当企业责任，捐款200万元支援湖北疫情，积极支持当地疫情防控工作，深化开展村企结对帮扶，通过以购代捐等形式助力贫困村摘帽子……蒙娜丽莎心系国家危难，勇挑重担，彰显蒙娜丽莎人的使命与担当。

不竭动力，正如涓涓溪流，汇成江河。在2020这段征程上，蒙娜丽莎逆势而上，保持持续、稳步、健康发展的态势，不断发展壮大，领跑行业。签约2020迪拜世博会官方指定瓷砖供应商，签约成为杭州2022第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，连续5年上榜佛山市环保诚信企业，获得首批中国绿色产品认证，荣获2020低碳榜样，获评2020中小板上市公司价值50强和社会责任奖……回首蒙娜丽莎过往一年，一个个熠熠生辉的瞬间，正在为蒙娜丽莎前进注入无穷动力。

百尺竿头更思进，面对形势更为复杂的2021年，让我们共同携手，逆流而上，舞在风口，共创新局。