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孙鹏路：与家居企业一起向好生活提案助力品牌营销升级

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2020-12-31 11:26

网易家居报道

12月29日，“向好生活提案——网易2020中国家居冠军榜暨拓格奖颁奖盛典”在广州隆重举办，家居领袖齐聚，共襄行业年度盛宴。2020中国家居冠军榜十大重量级奖项出炉，遴选行业优秀标杆，共同见证行业冠军能量。

作为美好生活的缔造者，网易传媒以高品质、多元化的内容生态，开启多面美好生活。网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路致辞指出，网易家居作为“生活质造”引领者，与行业一同为国人美好生活助力。网易希望与家居品牌一起向好生活提案，助力品牌与新一代消费群体产生共鸣，以更多元化的创新体验，为品牌构建探索出更有效、更有趣、更有利于行业发展的营销路径。

网易传媒地产销售及资讯中心总经理

以下为演讲实录：

尊敬的各位嘉宾，大家下午好。欢迎大家在百忙之中来参加“向好生活提案——网易2020中国家居冠军榜暨拓格奖颁奖盛典”，非常高兴和大家欢聚在此。我们马上要告别2020年了，在未来的2021年，希望大家可以多一点色彩，多一点幸福，我们的生活多一点艳丽。

作为美好生活的缔造者，网易传媒一直以高品质、多元化的内容生态，探索美好生活无限可能，同时我们也在不断迭代自己的营销策略。今年我们创新性地提出"睿享生活圈·好生活就是好广告"的营销主张，希望把用户憧憬的好生活和品牌主张的好生活连接在一起，让价值内容所描绘的好生活，成为最好的广告形式。

好生活是我们每个人的追求，家居产品是好生活的重要组成部分，当下我们面临两个挑战，一方面国人对品质生活有着更高的追求；另一方面，年轻人已成为主流的消费人群，也拥有更多话语权。这就对家居企业提出了新的要求，对于媒体也一样，我们的产品研发、品牌推广、市场营销等等，都要适应消费需求的变化。我们需要用更好玩、更有趣的语言与新一代消费者对话，才能更好地做品牌，才能更好地销售产品。

这就是我们网易家居做的事情，网易家居作为“生活质造”引领者，一直以来与行业一同为国人美好生活助力。我们打造了葵花奖，为消费者严选智能家居产品。我们又联合清华大学、迈阿密大学的专家以及国家住宅中心、建科院等权威机构，打造拓格奖，为消费者严选绿色家居产品。我们还有一个平台，是网易设计，我们携手国际国内设计大师，赋能家居产业，共同为消费者的好生活提案。

当然，我们做的所有这些，都离不开在座诸位，离不开家居企业的共同推动。我们也希望发挥传媒的作用，向家居行业领袖、冠军企业致敬。所以，去年我们把网易房产一个品牌IP——冠军榜引入家居行业，希望通过打造中国家居冠军榜这个IP, 能够打通房产、家居上下游供应链的壁垒，持续推动行业进步。

未来，我们希望能够继续与家居企业一起向好生活提案，助力品牌与新一代消费群体产生共鸣，为品牌构建探索出更有效、更有趣、更有利于行业发展的营销路径。希望与大家携手，一起在新一轮的内容消费时代共创辉煌，谢谢大家。