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从高端第一到行业引领,卡萨帝强势挺进TOP2

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2021-01-19 14:30

在家电行业，一线市场的变化深深牵动着众多品牌的发展方向。面对已经开启的2021竞争大幕，还有哪些可以突破的方向和机会？以冰箱品类为例，最新数据显示，卡萨帝不仅保持了高端第一，还正在以整体行业第二的新身份实现持续引领。

1月14日，中怡康发布家电市场周数据。先来看万元以上高端市场的数据，第2周万元以上冰箱卡萨帝零售额份额30.6%，万元以上洗衣机零售额份额79.1%，1.5万元以上空调零售份额39.5%，冰洗空三大产业均位于高端第一，笔者从以上数据中得出下列表格：

（2021年第2周高端家电市场排名）

高端第一已经毋庸置疑，那整体数据怎么样？数据显示，前两周冰箱整体市场海尔第一，卡萨帝第二；洗衣机整体市场海尔第一，卡萨帝第三；冰吧酒柜整体市场卡萨帝第一，详见下表：

（2021年前2周整体家电市场排名）

在这之前，资本市场一直非常关注卡萨帝高端第一之后的发展空间。其实，在2020年末，卡萨帝冰箱、洗衣机等产业除了保持高端第一以外，同时还以行业第二、第三的名次打开更多发展空间；而这次的开年数据也证明，卡萨帝"数一数二"战略进一步被落实了。

高端优势不减，整体排名上升

（热卖型号卡萨帝占比）

对于卡萨帝这样的高端巨头来说，因为长期在市场头部，高端优势一直非常稳定。从以上表格中可以看到，2021年1-2周，万元以上冰箱TOP20热卖型号中，卡萨帝占13席；万元以上洗衣机TOP20热卖型号中，卡萨帝占15席；冰吧TOP20热卖型号中，卡萨帝占13席，酒柜TOP5热卖型号卡萨帝全包揽。

可能行业中很多人会觉得卡萨帝已经是高端第一了，只要维持目前的地位就可以了。但他们却忽略了，高端第一已经不能满足卡萨帝，她正在从高端这个细分领域向行业整体版图扩张。从整体年累数据看，卡萨帝冰箱较去年同期上升两名，滚筒洗衣机较去年同期上升一名，空调较同期上升一名。同时，热水器、油烟机较同期分别上升两名，燃气灶上升一名。

场景、体验成未来关键词，卡萨帝场景提供成套体验

从高端第一到行业引领，卡萨帝在2021年逐渐接过行业头部的角色，这一过程经历了什么？

中怡康认为，未来行业发展将聚焦全屋场景、功能体验等多个方面。不怕市场变化多、变化快，就怕一成不变。这个时候，不管品牌大与小，强或弱，只要能直接连接用户，打通用户，就有机会掌握市场。

就像以卡萨帝冰箱为核心网器的智慧厨房中，用户不知道吃什么时，冰箱能根据用户身体情况推荐健康食谱；没有食材时也可以一键下单生鲜美食；烹饪时联动厨电随时提供主动烹饪。

而这样的体验不只是在智慧厨房。智慧卧室的空调在睡眠时提供智能调温、控湿等服务。智慧浴室中的热水器提供全屋用水。智慧衣帽间打造"洗、护、烘"等全方位高端护理体验。智慧客厅的影音设备的打造全屋智能影音体验。场景、家电相互连接，为用户提供无缝衔接的智能服务。

变化中的消费市场，在给家电企业带来新的挑战之时，还有更多的机会和可能。这时候的卡萨帝创新场景战略，为行业全新的转型期带来更多可能，也同时回应了资本市场关注的发展空间问题。

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