潮起浪涌，三大篇章看潮邦集成灶如何进击突围
2021年度潮邦集成灶战略规划会议上,董事长张金祥提到了这样一点,“众人皆以为集成灶行业很热闹,但要真正做好却不容易。在集成灶行业发展的历史长河中,有很多人前仆后继入局,海宁地区最多时生产制造集成灶的企业三十余家,如今几经洗牌仅剩五六家。”
潮水涨起时,人人都在高处,潮退时,你才知道谁在裸泳。2020年受疫情影响,更是加速洗牌。
然而无论集成灶行业如何潮起潮落,有着十余年发展历程的潮邦始终伫立潮头。2020年更是在动荡中激流勇进,迈入发展快车道,从品牌到产品再到营销,潮邦都交出了漂亮的成绩单。
品牌篇-浙江制造 智造未来
2020年的疫情,对于全国各行各业尤其是制造业,重压之下,潮邦快速复工复产,逆势爆发。关键就在于潮邦早早通过“机器换人”实现转型升级,降低了对劳动力的依赖,抗住了疫情影响。
2009年成立之初,潮邦就明确了技术兴邦的发展之路。斥资2亿元组建占地80000多平米的潮邦工业园,打造多条国内外整套先进生产线、检测设备,完成了从传统制造向智能制造的重要跨越转型。并在发展中不断巩固技术实力,在科研方面投入了大量的人力物力财力,建立潮邦检测中心,首个浙大工作站就坐落于潮邦。
2020年开年,潮邦凭借技术创新和精工品质再添一枚“浙江制造”团体标准认证,无疑是实至名归。4月又喜提多项实用新型专利证书。迄今为止,潮邦已先后荣获600余项专利证书,包含30余项国家级发明专利。多项技术填补了国内空白,为集成灶行业的发展提供了强有力的技术支持。
但对于潮邦而言,钱江潮涌,方兴未艾。智能制造是提质增效的必然途径。2021年还将深化制造生产线向智能化、自动化方向进行全面升级。
产品篇-蒸烤独立 开启蒸烤新时代
近年来,蒸烤类厨电的热度持续走高。其中蒸烤集成灶更是以蒸烤集成的烹饪升级成为集成灶行业之上的“风口”。
然而潮邦通过对终端市场的深度调研发现,传统的蒸烤一体集成灶虽然实现了蒸烤集成、空间集成。但是蒸烤一体的产品形态注定了存在蒸烤不同时的局限,同时还会带来箱体串味、蒸烤不兼容等技术问题。
潮邦并没有贸然挺进,而是潜心研究蒸烤独立的可行性,2020年,这款历时一年多时间,投入巨额研发成本的潮邦T1蒸烤独立集成灶新品首发,一举打响市场。不仅突破了传统蒸烤一体集成灶单一的腔体空间,创造了上下分层的腔体结构。在性能上也实现了全线升级,从外观到效能,从安全到操控,全面升级产品配置,形成了“多、快、好、省”四大产品优势,深度契合终端市场的用户需求。
受疫情和消费升级的共同推动,蒸烤类集成灶市场势必将进一步扩容,黄金窗口期爆发在即。潮邦T1蒸烤独立集成灶优势抢眼,市场前景可观。
董事长张金祥表示,2021年,潮邦还将继续强化核心产品竞争力,打造引领行业的拳头产品。
营销篇-直播带货 电商崛起
2020年,传统线下市场进一步承压,潮邦积极拥抱市场变化,引入微信直播、电商直播等新兴经济活力,结合自身优势,开启数字化转型,成功提振销量,打响品牌。
3月14日,潮邦《超级315》首次采用纯线上活动直播形式,打造潮流酷炫的云Party,K7新品硬核发布,众多明星产品强势助攻,为年轻消费者带来一场福利满满的沉浸式购物体验,成功打造一场专属潮邦的315。
620工厂直播购再续佳绩,实时在线观看人数达16.69万,直播期间订单量创历史新纪录。
除了直播带货表现喜人,潮邦在电商渠道上同样展现了业绩大幅上涨的好成绩。
双十一期间,潮邦集成灶销量增势迅猛。其中,潮邦i8zk集成灶在双十一期间表现尤为出色,牢牢占据80公分蒸烤消一体机类目销量TOP1的地位。
集成灶存量时代,渠道力成为决定企业发展的关键因素。随着潮邦在电商渠道布局的进一步深化,以及对于新经济模式的积极探索,相信,潮邦在新经济浪潮之下,依旧能保持领先的竞争优势。
结语
新的十年,集成灶依旧很热,体量还在不断增长。但逆势增长的背后,“优胜劣汰”的竞争危机依旧存在。如何在一轮又一轮的淘洗过程,保持自己的竞争优势,成为企业求生存、谋发展的关键所在。而潮邦集成灶无疑给我们提供了很好的范本。
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