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京东“全民炸年兽”抢占春节流量先机，与品牌嗨翻中国年

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2021-01-26 17:44

腊八之后，过年的氛围越来越浓，集爆竹、炸年兽、瓜分10亿奖池的京东“全民炸年兽”游戏激起了无数网友的热情，年味互动提前演绎了人们欢喜过大年的热闹氛围。在这场互动狂欢中，京东还将AR小游戏等创新玩法与品牌互动巧妙地结合起来，不仅提升了人们对线上年货节的感知度，更成为春节期间为品牌引流造势的重要平台，撬动了年货节市场消费潜力。

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传统年俗创新玩法，炸年兽开启线上年味狂欢

春节将至，消费者对“年味儿”的渴望越来越强烈，它可能是心心念念充满熟悉味道的家乡年货，抑或是除夕夜呼朋引伴一起抢红包的乐趣。在这种背景之下，以能引发广大消费者共鸣的传统年味为切入，京东年货节再度重磅推出“全民炸年兽”游戏，把“爆竹炸年兽”的过年习俗搬到了线上，让人们沉浸其中的同时，也极大地撬动了年货节消费市场。

今年的“全民炸年兽”游戏分为主线“全民炸年兽闯关分红包抽大奖”和支线“白天攒钱大作战，晚上红包守卫战”两大玩法，主线游戏中一共有30个特色场景的小关卡，闯关越多，最终得到的奖励也就越多，奖池高达10亿。收集爆竹的方法包括每日登录、邀请好友助力、玩“AR炸年兽”小游戏、浏览店铺、浏览会场、逛商品、逛互动、逛视频&直播等。此外，用户还可以参与“白天攒钱大作战，晚上红包守卫战”，通过组团方式赢取更多红包。

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除了红包以外，全部通关的用户还可以参与除夕锦鲤福袋抽奖，或者参与品牌商互动，获得“好物”奖励，包括品牌内购价商品优惠、最低1分购品牌商品优惠券等。

可以说，这款游戏的特色在于将传统年俗以更现代化的形式呈现在用户面前，生动的年味儿场景、丰厚的闯关奖励以及多元的互动形式，在春节到来之际带给用户趣味体验，也在潜移默化中增强了用户粘性。

在#炸年兽年味到家#微博话题互动中，越来越多网友晒出参与游戏的截图，并与家人朋友分享互动，进一步扩散了游戏的知名度以及京东年货节的趣味性。

以年味为桥梁，趣味互动带动年货消费

作为中国人最隆重的节日，春节承载了国人对过去一年的感慨、对未来一年的期待。所以，从置办年货开始，过年的节奏就已经开启了。对于广大品牌商家来说，年货节是提升销量的一次重要机遇，也是品牌口碑积累的关键节点。

本次“全民炸年兽”游戏，京东也与广大品牌商家进行联动，帮助品牌开启年货节开门红。在炸年兽游戏页面，玉兰油（OLAY）、欧莱雅、蒙牛、宝洁、Intel、联想、微软众多品牌商家组成的品牌矩阵，通过丰富多样的家乡年货、品牌赠礼，为消费者增添过节的乐趣。

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比如用户攒爆竹、炸年兽的游戏过程中，消费者可以直接浏览品牌门店，或者进入互动限时秒杀爆品页面，以及各个品类专属页面，每一次点击都会带来不一样的福利惊喜，其离瓜分10亿红包就更进一步。而在这样的目标刺激下，用户参与的积极性得到提升，品牌商家也收获了流量以及品牌曝光量，充满年味的互动更在无形中提升了消费者对品牌的好感度。

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当下，互联网技术带来的生活便利越来越多，人们也愈加习惯于网络购物，今年，商务部和各相关部门单位共同指导电商及相关企业举办了“2021全国网上年货节”，作为本次活动的积极响应参与平台，京东为国民消费者的选购做好了充分准备。与此同时，京东再次重磅推出“全民炸年兽”游戏，为消费者的年味再添乐趣，品牌年货的国民好感度也随之倍增。

春节的脚步走近，京东“全民炸年兽”游戏继续以年味场景的互动，让消费者玩在一起、乐在一起，实现年货消费与用户需求的深度契合，未来京东还会提供更多创新互动玩法，传承历史年俗、为消费者带来满满年味的同时，抓住春节时机，助力品牌销售增量，为提振经济做出贡献。