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开年首张成绩单！Leader空调1月增幅35%成年轻市场主力

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2021-02-09 11:48

随着各大平台公布2021首月空调销售数据，连续3年超百亿的年轻品牌Leader再次展现了其实力和潜力。

根据奥维云网2月1号更新的数据，2021年1月1-3周，空调线上数据分别增幅31.18%、11.7%、22.72%，空调行业稳定在2位数增长，而Leader在1月线上零售增幅35%，整体净收入增幅69%，以超行业均值的速度增长。

在“开局之年”首月，这个仅成立10年的年轻品牌Leader迈出了有力一步，为行业的发展也带来了新的思路。

精准洞察市场

面对发展的不确定性，提升“韧劲”才能逆势而上。去年，突如其来的疫情给空调行业带来“大考”，奥维云网推总数据显示：2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。从分品类来看，大家电中空调零售额下跌幅度最大，达21.9%。

透过这一组数据可以看到，在这样的大环境下，年轻品牌Leader的逆势增长实属不易。在2020年，通过发力年轻市场，Leader空调在后疫情时期逆势增长16%，全网销额突破11亿，全年排名进入TOP10，较同期排名上升1位。

另一方面，行业和需求的确定性趋势，需要品牌精准的洞察力。从行业角度来看，年轻市场崛起，z世代人数超过2.3亿，推动着行业进行年轻化转型升级，Leader定位年轻市场，借力市场机遇发挥出自己的最大优势。

线下方面，去年的闪耀套系发布现场引爆时尚界、演艺圈，蒲熠星也成了Leader闪耀空调的忠实用户。需求方面，Leader空调满足了年轻人在运动、音乐、娱乐等兴趣圈层的需求，通过一系列潮玩互动，包括2020年联合咕咚打造室内舒适运动场景、和新世相联合推出#家电也潮流#互动、2021年1月与海龟先生合作推出《小酒馆：Leader新年更年轻版》单曲等活动，找到了与年轻人深入交互的方式。

深耕用户群体

自2016年转型之后，Leader专注年轻用户群体，从外观设计到功能取舍都围绕年轻生活场景进行。

2021年1月11日，市场研究机构IDC发布2021年中国智能家居市场预测,2021年智能家电预计增长速度超过30%，而超过8成年轻人是智慧生活的倡导者。Leader空调和它的90后、95后设计团队在设计出行业首个流星银套系家电后，又跨越23个省区，渗透3万余人，将用户痛点和产品迭代紧密结合，创造出“home一键”功能，自动调节温度风力，而且支持语音、APP操控，用年轻智能化场景给新一代用户带来更好的使用体验。

2021年，Leader空调开局成绩单离不开品牌的深耕和长期铺垫，在龙头扎堆第一阵营的家电市场，年轻品牌的迅速成长或将给行业带来新的活力，也给更多用户带来体验升级。