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原材料价格猛涨，家居建材行业“涨声”不断

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2021-02-23 16:45

从2020年开始，泛家居各细分行业开启了新一轮的涨价潮，瓷砖、卫浴、成品家具、地板和涂料等，无一例外，并且不乏嘉宝莉、芝华士、科勒、T0T0、阿姆斯壮、大自然等知名一线品牌。分析人士指出，涨价潮此起彼伏的背后，主因是全球央行大放水背景下的原材料价格上涨，其次是运输成本的节节攀升、环保管控的层层加码以及人力成本的居高不下。

全球央行大放水
股市、大宗商品、工业原材料等全线涨价
过去的2020年，为应对疫情冲击，一些发达经济体的央行大幅扩表（注：扩表是中央银行扩大资产负债表规模的行为，是一种宽松的货币政策），市场将其称为“全球央行大放水”。统计显示，2020年美联储、欧洲央行和日本央行的资产负债表扩张幅度均在30%以上，规模合计扩张了8万亿美元，相当于“再造两个美联储”。
在“开闸放水”的大环境下，股价和物价的上涨在所难免。截至2020年12下旬，全球至少有11个国家和地区的股指创造历史或者30年新高。截至2021年2月18日，美股、欧洲股市、日本股市、英国股市总体依然呈现上扬态势。
从大宗商品来看，2020年CRB商品综合指数（注：Commodity Research Bureau的简称，CRB指数是美国商品调查局反映现货商品交易的指数）涨幅接近9％。从类别来看，金属类商品价格涨幅达到20％，油脂、工业原料、家畜涨幅也都在10％以上，纺织品、食品类涨幅要相对小一些，但同样处在上涨通道。2021年春节期间，有色金属价格普遍持续上涨态势，铜、锌、锡价格均创近年来新高。
无论是股市的上涨，还是大宗商品和工业原料等的价格上涨，必然传导到各个行业，并带动各个行业的价格上涨，这其中也包括家居建材行业。

你方“涨”罢我登场
涉瓷砖、卫浴、涂料、成品家具、地板等
从2020年3月开始，江西、广东等产区数十家陶企，集体上调出厂价格，小规格瓷砖的价格因此平均上涨0.1-0.5元/片；600×600mm规格仿古砖平均上涨0.3-1.5元/片；800×800mm或以上规格的瓷砖平均上涨1-5元/片。
步入2020年4月，科勒和骊住日本不约而同宣布从4月1日起开始涨价。涨价产品涉及马桶、整体浴室、浴缸、水龙头等多个品类，涨价幅度在1%至15%之间。
2020年10月，以芝华士为代表的多个成品家具企业，给经销商下发涨价函，提高了部分产品的出厂价和建议零售价，涨价幅度最高超过10%。
同样是在2020年四季度，原本价格稳定的涂料行业开启了声势浩大的涨价潮，包括嘉宝莉、巴德士等知名品牌在内的上百家企业集体发布涨价函，涨价幅度从1%-10%不等。
2021年1月，美国阿姆斯壮、莫霍克等多家地板商宣布涨价之后，涨幅冲击10%，而且未来还会有涨幅预期。

上游原材料价格最高涨幅超过150%
软体家具、涂料和木制品三大行业受影响最大
分析人士指出，截至目前，“涨价潮”已波及家居建材各细分行业，上游原材料价格的暴涨是引发此轮“涨价潮”的主要原因。
2020年，家居建材产业链上游的大宗原材料价格，不仅上涨幅度大、涉及面宽，并且上涨的轮次多，其中尤以四季度的涨幅最为凶猛。
据国家统计局数据及媒体公开报道，2020年11月，我国主要原材料购进价格指数和出厂价格指数为62.6%和56.5%，分别高于上月3.8和3.3个百分点，均为年内高点。在原材料涨价潮中，铜涨了38%、铝材涨了37%、锌合金涨了48%、铁涨了30%、不锈钢暴涨45%、塑料涨了35%。此外，海绵涨价7次，纸箱涨价5次，配件涨价2次……与家居建材产业链相关的多数原材料都在涨价。
上游原材料的价格上涨，在经历一段时间差之后，最终将传导到下游家居建材企业。不过，由于不同原材料上涨幅度不同，对下游家居建材厂商的成本和终端的零售价格的影响也不尽相同。相较之下，涂料、软体家具和地板行业受原材料上涨的影响更大。
2020年下半年，软体家具上游原材料价格开启“暴走”模式。从2020年7月-2020年1月底，作为海绵发泡的重要原材料，价格达到历史高位，总体涨幅超过120%。同样是家具生产的原材料之一，聚醚硬泡在2020年价格也创下历史新高，总体涨幅超过60%。而作为海绵生产的主要原材料，MDI和TDI同样涨幅明显。MDI涨幅超过150%，TDI涨幅超过60%。
除了软体家居行业，另一个受原材料上涨影响较大的行业是涂料行业。2020年，涂料上游环氧树脂、钛白粉、TGIC等原材料价格暴涨，环氧树脂价格上涨超过20%，钛白粉价格上涨约20%，TGIC上涨约40%。
具体到木制品行业，随着我国环保战略的推进，我国木材的产量一直呈现出下降的趋势，但木材市场的需求仍在持续增长，将近80%的木材原料都依靠进口。从2020年9月开始，进口实木木材价格连续大范围全面上涨，部分木种的价格涨幅甚至超过40%。同时，由于国内外木材供应紧缺，2020年年末的板材价格相比2019年年末少上涨了近18%，实木木材和板材的涨价势必会引发家具、地板、木门等相关下游产品的连锁提价。

环保、物流和人力成本同步上升
泛家居行业的“涨价潮”因此欲罢不能
随着史上最严《环境保护税法》的施行，目前已有超过30个省（市、区）陆续公布了大气污染物和水污染物环保税具体使用税额及项目数。为进一步达到管控目的，打赢蓝天保卫战，河北、河南、山西、山东、陕西、四川等48个省市地区，2020年启动重污染天气预警且加严管控，出台政策限制污染。对于高污染释放的家居建材企业，层层加码的环保管控，无疑将会进一步推高企业的运营成本。
相比环保，物流成本的上升，也是引发2020-2021年家居建材“涨价潮”的原因之一。2020年，运费上涨成了各行业关注的焦点，并影响到了包括家居建材以及生鲜、零售等在内的各个细分行业的价格。统计数据显示，2020年集装箱运费不仅涨至创历年新高，而且无论船运、铁路运输、空运都频现一箱难求和一舱难求现象。根据机构的统计分析，2020-2021年企业物流成本大约平均上涨了5%—10%。
除了环保和物流成本上涨带来的运营成本压力，家居建材行业作为一个重度依赖线下服务的行业，人力成本的上升也是一个不容忽视的涨价推动力。由于物价上涨，生活成本也随之增加，再加上熟练的制造工人、导购、设计师和安装工都比较紧缺，家居建材企业的员工薪资也水涨船高，并进一步推高了家居建材厂商和经销商的运营成本，最终传导到终端，推动产品涨价。

【记者观察】
如何多维度分摊成本上升带来的不利影响
将成为家居建材企业即将面临的新考验
从赢得更大的市场份额和保持终端价格稳定性的角度来说，无论是上游的家居建材厂商还是下游的渠道经销商，其实都是不愿意轻易涨价的。2020-2021年的这波历史最汹涌的涨价潮，对于很多家居企业而言，并非为了追求更高的利润，也不是为了下一阶段的营销造势，而是非常时期不得已而为之的求存之策。
随着原材料价格的回落，疫情防控局面的改善以及经济基本面的回暖，家居建材产品价格上涨的势头将会得到遏制。但是，从长远发展来看，外部环境引发的企业运营成本仍将持续，企业必须通过内部的提效来稀释成本上升带来的运营压力。同时，在不得已涨价的情况下，家居企业必须要多维度、多路径来弱化涨价给企业品牌层面和运营层面带来的不利影响，比如说通过产品提升、服务增值和品牌溢价等来稳定市场和赢得消费者的持续信赖。
采写：南都记者米春艳
编辑：陈养凯