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对话博世家电：博世·维他焕颜冰箱以科技打造美“力”生活，助力消费者收获健康之美

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2021-03-31 11:12

日前，以"新十年･智竞未来"为主题的AWE2021已圆满收官。回顾这场备受瞩目的世界级家电及消费电子产业盛事，可谓精彩纷呈，亮点迭出。欧洲著名家电制造品牌博世家电在展会期间特别将重磅新品“博世·维他焕颜冰箱”带至现场，产品一经亮相便引起了众多业内人士及消费者的关注与热议。作为顺应当代女性对"健康之美"诉求的创新之作，此款冰箱不仅可以实现食物锁鲜，更有专门的护肤品存储空间，由内至外帮助女性绽放美力。

在此新品首发之日，新浪家居走进AWE博世家电展区，与博世家电冰箱品类市场负责人李颖和博世家电大中华区设计总监王凯深度畅聊这款被誉为"承担着开启博世新一代奢华冰箱新品类市场意义"的吸睛产品。

采访现场

博世家电冰箱品类市场负责人李颖

博世家电大中华区设计总监王凯

以下为采访实录：

【新浪家居】：本次博世·维他焕颜冰箱的新品发布会放到AWE举行，该新品也特别放到展区展出，相关安排是否有特别的考量？

【李颖】：对于整个冰箱家电行业来说，AWE展会是一个具有行业前瞻性和行业高度的平台。各个厂家都会选择在AWE展会上推出自家的重磅新品，这样可以让更多的消费者通过AWE这个专业的行业平台，以更高的视角来了解众多创新产品。所以，这次我们也是选择在AWE展会上发布全新博世·维他焕颜冰箱，能让更多的消费者可以第一时间感受到我们这一款重磅新品，看到它的创新性的功能和设计。

【新浪家居】：请问博世家电发布的这款美妆冰箱在设计上有什么亮点？为什么会有这样的设计初衷？

【王凯】：美妆冰箱主要是两大亮点，一个是门板材质使用了平时少见的镜面。镜面材质可以倒影出整个家居环境和个人生活状态，满足当下消费群体的悦己心理。而且，我们在镜面设计上花了点小心思，每个人在镜面前都能看到一个更美、更苗条的自己。

另一个独特的亮点是门中门的设置。冰箱的开门里有一个独立空间储藏护肤品。在"颜值经济"的背景下，尤其女性消费者愈加关注自己的外在健康美，她们会精细化储存各类护肤产品，科学提升产品使用体验。我们希望，这款产品能帮助消费者在柴米油盐的生活中，拥有一个呵护自己健康的独立空间。

【新浪家居】：那相较于市面上的美妆冰箱，博世家电这款新品的亮点或特别之处是什么呢？

【李颖】：对于整个行业来说，这款冰箱最大的亮点就是"美颜窗"。从镜面材质到内部跨界采用小皮革的设计，都凸显出它的高颜值。

【新浪家居】：面对中国和德国消费者不同的消费需求，我们研发这款新品的时候是如何把握中国消费者需求，以满足中国市场？

【李颖】：无论是中国还是德国，我们在研发新产品时都会做大量的消费者调研。在中国，我们研发本土化产品，都会基于对已有的消费者使用体验数据分析的同时，还会有针对性地进一步挖掘消费者潜在的使用需求和功能需求，所以博世家电的产品设计都是来源于对中国消费者本身的使用需求与功能需求的满足。

【新浪家居】：现在人们的消费理念发生了很大的变化，除了这次的美妆冰箱，未来在冰箱赛道上，博世家电会如何迎合年轻人需求？

【王凯】：在设计层面，有两个大方向去满足年轻化的需求。一个是现在的90、00后的生活习惯、饮食习惯发生了变化。冰箱与年轻人的生活状态属于一个强链接。因此，冰箱的空间配置、功能配置上都会有所改变。

另一方面就是，颜值。现在年轻人追求外在美感，对生活也有个性化想法。十几年前的冰箱看起来更像工具。这几年的冰箱的外在装饰和功能都在日新月异。还有，如何把个性化需求与冰箱产品相结合，更符合年轻人对家装风格与质量需求，将是我们一直追求的目标。

【新浪家居】：如今，消费者习惯受疫情影响发生了彻底的变化，你认为2021年家电行业，尤其是冰箱市场存在哪些机遇与挑战？博世家电将如何应对变化迅速的消费需求，满足中国消费者需要？

【李颖】：对于我们来说，2021年比较大的挑战是消费者日益增长的健康需求。因为去年疫情，消费者对健康的食物储存与健康饮食要求越来越高。但对于我们来说，这也是一个好的机遇。因为，博世家电一直注重健康家电的研发和推出，目前博世冰箱很多产品已经带有抑菌抗菌功能、健康储鲜技术，它们都能很好地满足消费者健康存储需求。博世家电的初衷是更好地服务中国消费者，用更好、更新的产品满足中国消费者新的消费诉求。

【新浪家居】：智能化趋势势不可挡，”智能化”是未来家电市场和冰箱品类赛道的重要关键词，除了智能化，您觉得冰箱行业还会有哪些关键词吗？

【王凯】：第一个关键词是装饰化。随着消费升级，消费者对家居环境的审美需求日渐提升。冰箱从原本一个简单的工具，开始变成了家居环境里的视觉与功能核心。

第二个关键词是定制化。不同年龄层次的消费者有不同的消费需求。比如，美妆冰箱更关注女性内外追求的健康之美。而男性也会有相应的消费需求。因此，我们可以针对不同用户的诉求配置定制化的功能和相应的设计。

【李颖】：在我看来，第一个关键词是高端。如今，在中国市场，冰箱行业进入了一个更新换代的时间点。同时随着生活水平逐步提升，消费者对高端家电的诉求也会日益明显。各个品牌都在推出一系列高端产品，帮助消费者提升生活品质。

第二个关键词是健康。健康与每个人生活是息息相关，随着各式各样的健康家电出现，消费者也想用更好的解决方案去满足自己对健康的需求。

【新浪家居】：最后，两位能否用一句简单的话，向消费者推荐一下博世·维他焕颜冰箱？

【王凯】：不管是男生还是女生，对自己好一点。

【李颖】：希望这款冰箱给消费者，尤其女性消费者，带来由内而外的美，真正实现健康美。