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TATA木门&《听姐说》“降噪”圈粉话题阅读量1.4亿次

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2021-04-06 20:56

日前，随着《听姐说》节目的播出，#听姐说降噪黑科技#话题冲上微博热搜。话题阅读量达1.4亿次，讨论量近9千次，随着话题热度高涨，大众对首席赞助《听姐说》的家居品牌TATA木门有了更直观的认识，让TATA木门实力在线上圈粉一波。

近年来，家居品牌与综艺节目的跨界融合越来越明显。在节目制作前期，相关品牌通过冠名、特约、互动、赞助、植入等合作形式与节目制作团队、媒体方展开内容合作，将品牌植入到综艺节目中，通过剧情化和游戏化的手法，将品牌卖点、理念的相关信息传递给观众。与硬广相比，内容营销将硬性广告软化传播，更具故事性、情感性，使受众更易接受，也更容易达到情感上的共鸣。

此次，#听姐说降噪黑科技#话题被热议便是家居品牌联合综艺节目成功营销的体现——TATA木门发表#无惧噪音自在发声#出圈宣言，将降噪门的“降噪”理念与节目中18位“姐姐”想说、要说、敢说、“降噪”的生活态度完美契合，让TATA木门通过与《听姐说》的联合营销“降噪”圈粉。

根据受众注意力迁移规律，节目嘉宾是受众注意力的第一落点，赞助品牌伴随节目的播出及嘉宾的话题带动不断吸引注意力资源，斩获流量。因此，既然赞助品牌能够登上热搜，热搜上自然也少不了节目嘉宾的身影。从节目内容来看，“姐姐”们在节目中金句频出，优异的表现也让节目话题不断，节目播出后，18个“姐姐”纷纷登上热搜：#应采儿说我是大哥本人#占据娱乐热搜帮单第1位，#鄂婧文脱口秀天赋#占据第15......

其中，黄小蕾在节目中的良好表现深入人心，加之通过广告短视频对TATA木门进行软性宣传，为节目收视率助力的同时，也为TATA木门聚集了注意力资源。广告短视频融合歌曲、舞蹈、生活情景，配合明星本人感染力的表现让TATA木门的品牌名称被不断重复，再度展现了品牌与话题明星连体营销的能量。

近几年，随着《脱口秀大会》等节目热度的暴涨，脱口秀成为新的热门艺术表达形式，加之有关“姐姐”的女性话题不断被热议，使得以脱口秀形式出圈的《听姐说》广受关注，而TATA木门在其中的植入也体现了TATA木门联合社会热门话题的巧妙营销。

不过说到底，品牌与综艺节目联合营销不仅仅是单方面助力的关系，而是相辅相成、互相成就。一方面，节目通过话题热度高涨、流量明星带热度为品牌引流；另一方面，品牌传递的理念也为节目定下了基调，正能量的品牌理念也为节目增添别样的效果。此次TATA木门借力《听姐说》，使品牌名称“出圈”，也使得品牌的核心技术——降噪门的“降噪”黑科技在节目中得以展现：TATA木门产品运用专利45度斜口隔音技术，有效阻隔噪音传播。

在节目播出后，TATA木门品牌及品牌传递的“降噪”理念相继出圈。在城市生活压力逐渐加重的当下，焦虑、躁动是每个“打工人”奋斗路上都会有的内心情绪，而在这一刻着实需要对生活“降噪”，勇敢地自我表达，才能放下内心的疲惫，继续向阳前行。