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从中国制造到品牌出海，箭牌新一轮海外营销来袭

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2021-04-15 14:24

受疫情影响，推迟了一年的“2020年迪拜世博会”即将在今年10月强势回归。首次落地中东地区，本次世博会被赋予了助推“一带一路”战略发展的重大使命。借此世博窗口，上汽、腾讯、箭牌、五粮液等中国众多优秀企业一跃而起，扛起向世界彰显中国品质的大旗。

走过疫情笼罩、“黑天鹅”频出的2020年，千帆竞发的中国品牌海外营销新篇章已然开启。近日，观察到箭牌家居率先打响了世博年的第一炮，以迪拜世博会为契机，发布了迪拜世博新品。新华网曾经提过，中国卫浴企业应针对中东卫浴市场的实际需求和特点，有策略地选择自身的名牌产品打入中东市场。而借此世博会风口，对拥有丰富品类的中国家居供应商和庞大销售体系的箭牌来说，意义更加深远。

箭牌家居作为中国家居品牌的佼佼者，在2015米兰世博会后再度牵手迪拜世博会，以“2020迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商”身份亮相国际舞台。频频出现在各类高级别的国际性大型展览活动，感受到箭牌深耕国内、征战海外的国际化进程在不断升级，这也成为了窥探中国卫浴企业走向全球的最佳切口。

箭牌家居2021迪拜新品发布会现场

三大战略齐发，民族卫浴加速国际化

纵观全球范围内的生产制造和销售流程的打通，线上服务到线下体验的深度融合，我们看到一场面向全球的零售革命、渠道革命、产业革命也正在酝酿当中，这将会是新一轮全球范围内的供应链场景重塑，国货品牌的崛起，跨境出海将成为不可阻挡的大势所趋。

国际化布局不仅是完成产业转型升级的需要，也是企业在自身实力增强后开始在全球范围内配置资源的必然。箭牌在紧抓国内市场的同时，已在全球市场崭露头角，在印尼、澳大利亚、塞内加尔等地设立分公司，产品出口至美国、英国、澳大利亚、意大利等68个国家，实现以高品质智能产品进军国际市场。

箭牌家居2021迪拜新品发布会现场

4月13日，箭牌家居2021迪拜世博新品发布会举办，不仅首创家居行业“XR虚拟技术+线上直播”结合的发布形式，也进一步对外释放了箭牌国际化进程中三大全球战略：

品牌上，箭牌自2020年起全新升级“全球智慧家居大家”品牌定位，从单一卫浴产品制造商进化为提供一站式智慧家居生活解决方案的卫浴家居集大成者；在渠道上，箭牌以新零售模式、万店计划、微装项目、工程合作和家装整装等五大渠道的升级计划，构建更便捷更深入的“人-货-场”体验链路，去年凭”行业新零售标杆“案例频频受到记者媒体关注报道；在产品上，箭牌搭建具备定制化、个性化、智能化三大特点的大家居全品类产品体系，覆盖卫生陶瓷洁具、瓷砖、定制家居等。

箭牌家居2021迪拜新品发布会现场

在经济全球化的今天，品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键。全球智慧家居三大战略布局的背后，是以箭牌为代表的民族卫浴企业积极拓展国际业务、提高品牌国际竞争力、挑战国际领先品牌的决心与担当。

拥抱创新科技，满足消费者品质生活

2020年新冠疫情爆发以来，人们对于“洁净健康”有了重新的理解，对家居空间卫生有了更好的要求。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年智能坐便器零售额33.7亿元，同比增长40.6%，零售量104.6万台，同比提升54.8%。奥维云预测2021年线上智能坐便器市场规模将达到60.9亿元，同比增长24.5%，零售量将达到278.7万台，同比增长36.1%。

日益扩大的智能马桶市场规模的背后，是消费者对品质生活的追求，对健康的渴望，同时也是中国卫浴行业创新技术不断提升的佐证。疫情之下，箭牌卫浴联合“中科院特种材料中心”，打通产学研链条，合作开发出抗菌蓝光釉，推出的“超洁净”系列智能马桶成为卫浴行业健康防疫的明星爆款，通过抗菌材料、抗菌材质、洁净构造等途径，搭载四大自洁抗菌技术的同时，将智能化、健康化、环保化结合到居家生活中，全民开启超洁净时代，为健康中国献计献策。

箭牌家居2021迪拜新品发布会现场：抗菌技术

值得一提的是，阿联酋一直是全世界人均耗水量最高的国家，水龙头浪费的每一滴水可能对这一代和未来构成潜在威胁，人们不断寻找跨区域调水、海水淡化等方法，来解决淡水供应问题。而在节水领域，箭牌家居已经树立了一个优秀的标杆，多款坐便器入选国家水效领跑者名单，产品不仅在强劲的冲吸双擎下达到强力排污，全新的冲水结构“斜坡式”的下水流道设计，更让水阻力变小且用水量降低，达到每次冲用水量≤3.3L一级水效的超节水效果。

同时，结合中国把碳达峰、碳中和纳入生态文明建设整体布局的背景，箭牌也提到，通过远程传感器及IOT技术的结合，让智能产品具有超节能的省电模式，当使用者便后长时间不用时，它能自动转为节电模式，积极响应“加快建设资源节约型、环境友好型”的号召。

据了解，全球卫浴已形成鲜明的美国、欧洲、亚洲三大品牌群。作为全球卫浴贸易大国，中国的卫浴产品出口量近年来持续递增，截止2019年底，已占据世界出口量的60%以上。在技术发展助力和国家政策的支持下，中国卫浴逐步摆脱对国外技术的依赖，此次箭牌发布的世博新品，也让我们看到中国品牌在实现自主研发创新、产品质量求精与优化用户体验上实现质的突围。

至此，中国卫浴品牌拥有了走向国际满足全球消费者品质生活的底气。

搭载一带一路，谋求高质量发展之道

自2013年以来，通过搭建“一带一路”合作平台，中国与沿线国家分享改革开放的红利，并在市场层面上形成优势互补、互通有无的关系，开启了中国对外开放的新时代。

进入十四五规划及第二个100年的开局之年，面临世界各国经济屡遭打击、经济增长萎靡不振、保护主义思潮抬头等国际局势，中国加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局。

从主动参与国际市场的“世界工厂”到世界经济发展的新引擎，中国参与全球化经济建设的角色已发生质的改变。中国卫浴产业的制造规模和企业数量都是全球之最，产品卖遍全球，对于中国卫浴品牌而言，已面临从高速增长向高质量发展的重要转折节点。

依托27年深耕的产品创新、技术创新、服务创新，箭牌得以将产品与技术带入迪拜世博会中国馆，助力点亮“华夏之光”，向世界展现中国卫浴品牌的品质与实力。未来10年，箭牌还将沿着“一带一路”深度参与全球经济建设，在全球180个国家建立箭牌经销商、专卖店，将中国陶瓷技术推向全球市场，致力打造国际一流的中国智慧家居品牌。