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一周家居播报43期|告别粗放式增长定制家居巨头子品牌争夺细分市场

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2021-04-26 14:41

本期节目主要内容：

1、告别粗放式增长定制家居巨头子品牌争夺细分市场

2、迫切转型寻找新出路传统装修公司面临生死存亡考验

3、一季度签单11亿业绩剽悍的东易日盛为何市值上不去

4、零醛大战之后板材净醛抗菌将成定制家居下一个风口

5、第四届中国室内设计新势力榜圆满落幕华北及全国TOP10出炉

以下是详细报道：

告别粗放式增长定制家居巨头子品牌争夺细分市场

首先我们来关注定制家居市场。近年来，定制家居的市场格局正在发生明显变化，以欧派、索菲亚、好莱客、诗尼曼为代表的众多定制家居头部品牌，纷纷用年轻化的子品牌发力细分市场，期望打造品牌新的增长点。从2021年第一季度开始，这些子品牌的动作就非常密集，欧派家居旗下的子品牌欧铂丽、索菲亚旗下的时尚品牌米兰纳定制家居、诗尼曼旗下的新潮牌AI家居，都纷纷进行了各自品牌升级。分析人士认为，各大定制品牌之所以纷纷发力子品牌，一方面是“互联网时代赢者通吃”的竞争法则使然，另一方面也说明定制家居行业以彻底告别“跑马圈地”的粗放式增长阶段。

迫切转型寻找新出路传统装修公司面临生死存亡考验

下面我们将目光转向装修行业，如果时间退回10年前或20年前，商品房爆发式增长的黄金时代，装修市场处于起步阶段，躬身入局的众多老板都赚得盆满钵满。如今随着人口增长、消费者购买力持续提升，我国建筑装饰市场规模不断扩大，但是现在“开一家装修公司”不再是一门好做的生意，尤其是一线城市，龙头装企的网点布局非常密集，竞争优势极强，其他小型装企几乎没有发展空间，堪称面临生死存亡的考验。那么小型装企该怎样建立起可持续的竞争优势呢？或许还得在运营能力上做强，进而优化成本、提升交付品质，靠品牌和口碑的力量形成长久的竞争力。对传统装修公司而言，行业出现的调整既是挑战，也是机遇，当同行都在迷惘之中时，谁能更快找准方向发起变革抓住机会，谁就能拿到下一个时代红利的入场券。

一季度签单11亿业绩亮眼的东易日盛为何市值上不去

4月份不少上市公司都公布了业绩数据，东易日盛在《2021年第一季度装修装饰业务主要经营情况简报》中提到，新签订单金额11.36亿元。其中，家装业务约9.67亿元，精工装业务9391万元，公装业务7577万元。另外，已签约未完工订单金额36.66亿元，给出的业绩数据都相当不错，但反映到资本市场上，东易日盛还是面临不小的压力，自4月14日后，市值就出现了大幅下滑，截至4月16日收盘，总市值28.78亿元。对比该公司在家装市场的地位，整个估值应该是比较低的，反映出投资人对装修业务的担心。以家装为核心、共生共赢的生态圈，是一个非常美好的战略图景，如果能够往前推进，局面或将有利。

零醛大战之后板材净醛抗菌将成定制家居下一个风口

接下来，我们来关注板材的环保竞争。4月16日，欧派家居召开发布会，宣布启动“欧派健康+2021战略升级”，推出了“净醛抗菌爱芯板”等产品。在此之前，仅定制家居品牌，就有好莱客、金牌橱柜、索菲亚等推出净醛抗菌概念或产品。可以说，家居产品在满足基本需求后，向“功能化”探索成为企业树立品牌差异的武器。但需要看到的是：一方面，局部无醛无法保证整屋健康，只有在整体家居产品均做到无醛、净醛后，“绿色健康家”才能真正实现；另一方面，目前这些功能化产品在价格上仍普遍不具优势，市场尚处于培育阶段。业内人士指出，板材净醛抗菌或将成为定制家居下一个战场。

第四届中国室内设计新势力榜圆满落幕华北及全国TOP10出炉

最后我们来关注室内设计板块。由新浪家居主办，老板电器战略合作的第四届中国室内设计新势力榜年中盛典于4月23日圆满落幕。活动上，StevenHoll 建筑师事务所合伙人、项目总负责人 Roberto Bannura，Penda China创始合伙人孙大勇为进行了精彩演讲，到场的20多位设计界大咖联袂开启华北及全国TOP10优秀设计师奖项，至此，第四届中国室内设计新势力榜圆满落幕。此次活动还得到了梦天木作、达美艺术中心、圣象地板以及中国建博会的大力支持。