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中国品牌之声丨火星人：创新为先，以开放时代精神引领集成厨电行业

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2022-05-17 11:40

编者按：

品牌，不仅是企业一张对外的“金名片”，是企业形象的外在体现，更是一个企业立足于市场激烈竞争的灵魂。知名品牌战略专家李光斗曾经指出，品牌也是国家形象的名片。

放眼全球，一个国家拥有多少世界知名品牌，就代表这个国家在世界经济版图中的地位。中国改革开放已有40余载，中国品牌也经历从无到有，从有到优的快速发展阶段。为鼓励中国品牌向上发展，国家为此专门设立了中国品牌日，推动中国产品向中国品牌转变，提升企业乃至国家竞争力。

2022年5月10日，我们迎来了第6个“中国品牌日”，火星人集成灶作为中国集成厨电行业的引领者和布道者，扎根中国浙江，通过一步步发展壮大，筚路蓝缕，星火燎原，最终上市。此间，企业实现了多年的高速增长，连续四年电商平台销量第一，如今更是收获了集成灶行业内营收规模第一的骄人战绩。

立企12载至今，火星人砥砺奋进，破浪前行，用中国制造的高品质厨电产品，为中式厨房带来全新烹饪方式，为国货精品强势“打call”。品牌成长的背后，是科研创新的强技术输出，是对品质与创新的不懈坚持，也是开放时代精神的价值外显。因此，火星人无愧于中国品牌的称谓，无愧于“厨电新国货代表”的称号。

屹立集成厨电之林，快字当头彰显中国品牌实力

近年来集成灶一直作为厨电行业细分品类以及“新物种”的姿态被各界关注，入局者多就是一道行业风景线。美的、海尔、老板、华帝、万和、帅康……越来越多的家电、厨电主流品牌躬身而入。据不完全统计，集成灶的品牌数量从2015年的83个扩张至2020年的262个，2022年更是突破了300家，呈现出野蛮生长的激烈竞争。

不仅品牌多，行业发展也非常迅猛。从2003年第一台集成灶产品问世至今，行业从无到有不断扩容之下，如今零售规模已达到256亿元，集成灶产品也成为了消费者在中式厨房中除了传统烟灶之外一个全新的智能、集成、潮流之选。今年一季度，集成灶零售额达47.5亿元，同比增长19.5%，再度成为厨电乃至整个家电产业中为数不多的增长品类。

火星人，显然是集成厨电行业芸芸品牌中，极具代表性的一个。不仅因为火星人的发展轨迹同步于行业发展的潮流，在火星人从2015年开始高速发展的几年，也是集成灶行业关注度、影响力极速攀升的几年。一定程度上，火星人的企业历程甚至可以微缩成一部集成灶发展壮大史。

从另一个角度而言，火星人自身快速发展也反哺了行业本身，在千家万户叫响“炒100个辣椒都不怕”的同时，火星人的口碑效应随着越来越多消费者，特别是年轻用户的使用，加速了大众对于集成灶产品的普及认知。火星人的逐渐崛起，给众多后来者提供了营销战略和品牌推广的范本，其极具差异化的高颜值产品和设计，也让整个行业吹来一股新风。

秉承创新基因，以开放时代精神拥抱国货新时代

品牌强才能国家强，在大国崛起呼唤国货品牌崛起的时代背景下，凝心聚力做强做优，推动中国集成厨电行业高质量发展，既是中国品牌日对中国品牌的期待，更是火星人不忘初心高品质发展的力量源泉。

多年的发展，火星人紧随中国制造业转型升级的发展态势，在其关乎产能、智能、节能的布局和发力都很好诠释未来潮流的抓手，屹立潮头。而成功的关键，正在于探索出了“持续创新、行业领先”这一助推品牌向上发展的不二法门。

这种创新，已经融入了火星人的企业基因，并体现在研发、设计、制造、服务方方面面。

研发上，火星人建立了以“智能创新研究院、技术研究院和产品开发中心”三驾马车为核心的研发体系，研发人才、专利数量均属于行业尖端水平；

设计上，火星人爆款X7首创帆型揽风式设计，包揽了德国iF设计金奖、德国红点奖在内的多项国际设计大奖，至今仍是为业界津津乐道的经典之作；

制造上，火星人通过智慧工厂不断产能升级，实现单条流水线，50秒即可生产一台集成灶的高效；

服务上，火星人则通过行业首创“火星人服务小哥”模式、推出365无忧退换等一系列措施，诠释品牌如何不负用户期待，回馈用户信赖。

“九层之台，起于垒土”，品牌崛起并非一朝一夕之功，只有找到破局密钥，稳扎稳打，才能水到渠成。足可见，在这一更加追求体验和个性的时代，火星人正是用创新的利刃“武装”自己，构筑起坚实的品牌护城河。

同时，火星人也保持着品牌的年轻态和外向开放的特质，不忘积极迎合Z世代崛起的年轻消费群体。赞助《向往的生活》爆款综艺、邀请以厨艺见长的黄磊为品牌代言、用直播探厂、新闻报道等形式屡登央视平台等等，火星人——既是话题的制造者，也是热度的打造者，更是流行的踏浪者。